برند نوشیدنی اسپرایت، زیرمجموعه شرکت کوکاکولا، در جدیدترین کمپین جهانی خود با عنوان «دردِ خوشمزه» به سراغ یکی از ترندهای پرطرفدار میان نسل زد رفته است: عشق به غذاهای تند و طعم‌های آتشین.
در این کمپین، اسپرایت با برندهای شناخته‌شده‌ای چون مک‌دونالد، نودل‌های تند بولداک (Buldak) و اسنک تند تاکیس (Takis) همکاری می‌کند. این همکاری‌ها در قالب مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی متنوع اجرا می‌شوند که شامل پاپ‌آپ‌های شبانه، تبلیغات محیطی، نسخه‌های دیجیتال آن و کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی است.
اسپرایت، فقط خنک‌کننده نیست
اوآنا ولاد، معاون ارشد جهانی برند اسپرایت، در توضیح این کمپین گفته است:
«اسپرایت فقط یک نوشیدنی خنک‌کننده نیست؛ ما برندی فرهنگی هستیم که با تپش زندگی نسل جوان حرکت می‌کنیم. علاقه به طعم‌های تند فقط یک مد زودگذر نیست، بلکه یک جریان فرهنگی زنده است؛ تلاشی برای تجربه‌ی هیجان بیشتر از غذا.»
برخلاف کمپین قبلی اسپرایت که بر خنک‌کردن در گرمای تابستان تمرکز داشت، در کمپین «دردِ خوشمزه»، این نوشیدنی لیمویی به‌عنوان مکمل طعم‌های تند مانند فلفل چیلی و کاری معرفی شده است؛ نه برای خاموش‌کردن حرارت، بلکه برای تقویت آن. این زاویه‌ی تازه، پاسخی است به استراتژی برندهای رقیب مانند پپسی که نوشیدنی خود را همراهی‌کننده همه نوع غذا معرفی می‌کنند.
نسل زد و عطش طعم تند
داده‌هایی که این کمپین بر پایه آن طراحی شده، نشان می‌دهد تا ۵۰ درصد از جوانان نسل زد حداقل یک‌بار در هفته غذای تند سفارش می‌دهند. این آمار اسپرایت را بر آن داشته تا با طراحی یک تجربه مصرف هیجان‌انگیز، ارتباط احساسی و فرهنگی تازه‌ای با این نسل برقرار کند.
تجربه‌محوری با رویکرد فرهنگی
کمپین «دردِ خوشمزه» بخشی از تلاش جهانی اسپرایت برای تعامل داده‌محور با نسل جوان است، رویکردی که در آن مصرف‌کننده نه صرفاً یک مشتری، بلکه بخشی از یک فرهنگ و تجربه زنده است.