کوکاکولا به همراه جنگ ستارگان باز می‌گردد

کوکاکولا در همکاری جدید با دیزنی، کمپین جهانی Coca‑Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy را به مناسبت ۷۰ سال مشارکت آغاز کرده است. این کمپین با هدف برجسته‌سازی قدرت هواداری و تقویت حس ارتباط جمعی با محوریت مجموعه محبوب جنگ ستارگان، اجرا می‌شود.

بخش اصلی این کمپین شامل انتشار ۳۰ طرح محدود روی قوطی و بطری کوکاکولا با طرح شخصیت‌های جنگ ستارگان است؛

• ۲۷ طرح عمومی در بازارهای منتخب آمریکای شمالی، لاتین، اروپا، ژاپن و آسیا–اقیانوسیه

• ۳ طرح ویژه فقط در پارک‌های دیزنی در فلوریدا، کالیفرنیا و توکیو عرضه می‌شود .

طرح‌ها در دو نوع نوشیدنی عرضه می‌شوند:

• مزه اصلی: شامل شخصیت‌هایی همچون لاندو کالریسیان، اوبی‑وان کنوبی، ملکه پدمه، مندالورین، امپراطور پالپاتین و …

• بدون شکر: شامل دارث ویدر، یودا، پرنسس لیا، لوک اسکای‌واکر، چوباکا، هان سولو و …

هم‌زمان، QR‑کد تعبیه‌شده روی بسته‌بندی‌ و تبلیغات محیطی، تجربه واقعیت افزوده (AR) را فعال می‌کند؛کاربران با اسکن کد می‌توانند پیام‌های ویدیویی به سبک هولوگرام «جنگ ستارگان» را ضبط کرده و با موضوع «قدرت اجتماع» منتشر کنند.

در تبلیغ سینمایی ویژه کمپین،در یک سالن سینما، تماشاگرانی که با لباس شخصیت‌های جنگ ستارگان آمده‌اند، منتظر نمایش فیلم هستند. ناگهان فیلم—مثلاً A New Hope—به‌خاطر نقص فنی متوقف می‌شود. در آن لحظه، بطری‌های کوکاکولا که دست مخاطبان است به شکل نمادین «لایت‌سیبر» (شمشیر نوری در دنیای جنگ ستارگان) درمی‌آیند و تماشاگران با آن‌ها شروع به بازی می‌کنند و نبرد نوری خیالی‌ای را اجرا می‌کنند—تا زمانی که مشکل پخش فیلم رفع شود.

به عبارت دیگر، وقتی فیلم قطع می‌شود، به‌جای اینکه سالن بی‌کار بماند، مردم از بطری‌های کوکاکولا برای ایجاد لحظاتی سرگرم‌کننده و حس مشارکت جمعی استفاده می‌کنند. بطری‌ها نقش نمادین لایت‌سیبرها را بازی می‌کنند و فضای «همدلی، خلاقیت و احساس تعلق» را تقویت می‌کنند تا تصویر الگویی باشد از این‌که چگونه گروهی از افراد با هم‌افزایی و ذکاوت، یک مانع پیش‌بینی‌نشده را به تجربه‌ای مثبت و به‌یادماندنی تبدیل می‌کنند.

اسلام الدسوقی، معاون جهانی استراتژی خلاقیت و محتوا در کوکاکولا، می‌گوید:

«این همکاری فراتر از ادغام دو برند نمادین است؛ جشن قدرت هواداران جنگ ستارگان، علایق مشترک و گرمی همبستگی است» .

میندی همیلتون، معاون ارشد بازاریابی مشارکتی در دیزنی، می‌افزاید:

«جنگ ستارگان نیروی فرهنگی قدرتمندی است با میلیون‌ها هوادار در نسل‌های گوناگون… این کمپین برای آن‌ها و متاثر از آن‌هاست» .

این بسته‌های کلکسیونی از ماه ژوئیه (تیرماه) در بازارها عرضه خواهند شد، در حالی که طرح‌های ویژه تنها در پارک‌های دیزنی در دسترس خواهند بود .