گزارش جامع تبلیغات محیطی گروه صنعتی خدمات فروشگاهی– اردیبهشت ۱۴۰۴

این گزارش جامع، تحلیلی دقیق از فعالیت‌های تبلیغات محیطی گروه صنعتی خدمات فروشگاهی در اردیبهشت ماه ۱۴۰۴ ارائه می‌دهد.

داده‌های مورد استفاده در این تحلیل، از واچ اوت، یک سامانه مبتنی بر هوش مصنوعی در زمینه رصد و تحلیل تبلیغات، جمع‌آوری و پردازش شده است. استفاده از این سامانه هوشمند، دقت و جامعیت اطلاعات ارائه شده را تضمین می‌کند.

 بررسی کلی مسیرها و نوع سازه‌ها

بر اساس داده‌های جمع‌آوری‌شده:

• در این بازه زمانی، ۱۳ نوع سازه تبلیغاتی در سطح شهر تهران به‌کار گرفته شده است.
• گروه صنعتی خدمات فروشگاهی توانسته است ۱۵۴ مسیر تبلیغاتی را در سطح شهر مدیریت و بهره‌برداری کند.

این تنوع سازه‌ها و مسیرها نشان از یک برنامه‌ریزی جامع و هوشمندانه برای به حداکثر رساندن دیده‌شدن تبلیغات در نقاط کلیدی شهر تهران دارد.

عملکرد برندها و تحلیل پیام‌ها

در بین برندهای فعال:

• برند تکنولایف با ۳۹۰ سازه تبلیغاتی رتبه نخست را از نظر تعداد سازه‌ها در اختیار دارد. این برند همچنین از نظر روز-اکران با ۱۹۱,۰۹۹ روز-اکران در صدر قرار گرفته است.
  • نکته قابل‌توجه: هرچند تکنولایف از نظر تعداد سازه در رتبه اول قرار دارد، اما اختلاف آن با سرای ایرانی (که با ۲۰۴ سازه تبلیغاتی و ۱۷۰,۱۹۰ روز-اکران در رتبه دوم است) در شاخص روز-اکران بسیار کم است. این موضوع نشان می‌دهد که کمپین‌های سرای ایرانی به‌طور میانگین مدت‌زمان طولانی‌تری روی هر سازه اکران شده‌اند و در نتیجه تأثیرگذاری بالقوه بیشتری بر مخاطبان هدف داشته‌اند.
  • پیام‌های تبلیغاتی تکنولایف نیز بر خرید قسطی و تخفیف تمرکز داشته که نشان از رویکرد فروش‌محور و مشتری‌محور این برند دارد.
• شهر فرش با ۶۴,۸۸۵ روز-اکران و تعداد قابل‌توجهی سازه در رتبه سوم جای گرفته است.

تحلیل مناطق شهری

بر اساس داده‌های ثبت‌شده در سامانه:

• منطقه ۲ شهرداری تهران با ۱۲۶ سازه تبلیغاتی در صدر قرار دارد.
• منطقه ۳ شهرداری تهران با ۱۴۹ سازه تبلیغاتی در رتبه دوم دیده می‌شود.
• به‌طور کلی در ۲۲ منطقه شهری تبلیغات محیطی گسترده‌ای صورت گرفته است.

این تمرکز بر مناطق پرتردد و کلیدی، نشان‌دهنده نگاه استراتژیک گروه صنعتی خدمات فروشگاهی به مخاطبان هدف در مناطق پرتردد شهری است.

مسیرهای پرتردد و استراتژیک

سه مسیر مهم در تبلیغات محیطی به‌ترتیب سهم بیشتری از سازه‌ها را در این ماه به خود اختصاص داده‌اند:

• بزرگراه لشکری (۵۶ سازه)
• بزرگراه صدر (۳۵ سازه)
• بزرگراه همت (۳۲ سازه)

این مسیرها به دلیل حجم بالای تردد و دید گسترده، همچنان در مرکز توجه تبلیغات محیطی قرار دارند.

تحلیل گروه محصولات

بررسی گروه‌های محصولات نشان می‌دهد:

• فروشگاه اینترنتی با ۳۹۹ سازه تبلیغاتی در رتبه نخست قرار گرفته است. این موضوع نشان‌دهنده نقش پررنگ تجارت آنلاین در بازار ایران است.
• پس از آن، فروشگاه لوازم خانگی و اداری با ۳۵۴ سازه تبلیغاتی سهم بالایی از اکران‌ها را به خود اختصاص داده است.

تحلیل فرمت‌های تبلیغاتی

نمودار مربوط به توزیع سازه‌ها از مجموع ۸۱۰ سازه تبلیغاتی سهم هر نوع سازه را به‌صورت زیر نشان می‌دهد:

• استرابورد (Straboard): با ۴۳٪ (معادل ۳۴۹ سازه) محبوب‌ترین و پرکاربردترین سازه بوده است.
• عرشه پل (Bridge Banner): با ۲۶٪ (معادل ۲۱۸ سازه) در رتبه دوم قرار دارد. این سازه‌ها به دلیل قرارگیری در بزرگراه‌ها، بازدید بالایی دارند.
• بیلبورد (Billboard): با ۱۳٪ (معادل ۱۰۲ سازه) در جایگاه سوم است.
• سایر سازه‌ها: ۱۹٪ باقی‌مانده شامل ۱۰ نوع سازه دیگر مانند سه‌وجهی، کیوسک و … هستند که سهم کمتری داشته‌اند.

نتیجه کلیدی: ۸۲٪ از کل تبلیغات این صنعت، تنها بر روی سه نوع سازه (استرابورد، عرشه پل و بیلبورد) متمرکز بوده است. این موضوع نشان‌دهنده استراتژی تمرکز بر پربازده‌ترین فرمت‌های تبلیغاتی در کمپین‌ها است.

جمع‌بندی و نتیجه‌گیری

این گزارش نشان می‌دهد که گروه صنعتی خدمات فروشگاهی در اردیبهشت ۱۴۰۴، با استفاده از داده‌های سامانه واچ اوت، توانسته است حضور مؤثری در فضای تبلیغات محیطی تهران داشته باشد. استفاده هوشمندانه از مسیرها و مناطق پرتردد، به‌کارگیری فرمت‌های پرکاربرد و سرمایه‌گذاری بر برندهای کلیدی، باعث شده است تا این گروه جایگاه خود را در بازار تبلیغات محیطی تثبیت کند.
از سوی دیگر، تحلیل شاخص روز-اکران نشان می‌دهد که با وجود تعداد بالای سازه‌های تکنولایف، کمپین‌های سرای ایرانی به دلیل مدت زمان طولانی‌تر اکران روی هر سازه، اثربخشی بالقوه بالایی داشته‌اند. همچنین تمرکز برند تکنولایف بر پیام‌های خرید قسطی و تخفیف نشان از استراتژی فروش‌محور این برند دارد.

این تحلیل جامع، بر اساس داده‌های دقیق و پردازش‌شده سامانه هوشمند واچ اوت، تصویری شفاف از عملکرد تبلیغات محیطی گروه صنعتی خدمات فروشگاهی در اردیبهشت ۱۴۰۴ ارائه می‌دهد. شاخص‌های تکمیلی مانند روز-اکران و تحلیل پیام‌های تبلیغاتی (خرید قسطی و تخفیف) ابعاد جدیدی از اثربخشی کمپین‌ها را نمایان ساخته است. بهره‌گیری از این داده‌ها می‌تواند به بهبود عملکرد تبلیغات محیطی در آینده کمک شایانی کند.