شرکت EMRC (پژوهش بازار رسانه امروز) گزارش سالانه CMO ایران برای سال ۱۴۰۳ را با عنوان «اندازه بازار و هزینه‌کرد ارتباطات بازاریابی – ۱۴۰۳» منتشر کرد. این گزارش که با همکاری هلدینگ dnaunion تهیه شده، به بررسی دقیق روندهای بازاریابی، میزان بودجه اختصاص‌یافته به ارتباطات بازاریابی و عملکرد برندها در بازار ایران می‌پردازد.
طبق این گزارش، بودجه کل کشور در حوزه ارتباطات بازاریابی در سال ۱۴۰۳ حدود ۶۰ هزار میلیارد تومان (۶۰ همت) بوده است که ۵۷ درصد آن به فعالیت‌های غیررسانه‌ای (Non-Media) مانند برگزاری رویدادها و نمایشگاه‌ها اختصاص یافته است. همچنین، پیش‌بینی می‌شود این بودجه در سال ۱۴۰۴ با ۲۸ درصد افزایش به ۷۷ هزار میلیارد تومان برسد. بیشترین رشد در رسانه‌های آنلاین با ۵۰ درصد افزایش پیش‌بینی شده است.
تحلیل هزینه‌کرد در صنایع مختلف
کالاهای پرگردش (FMCG) بیشترین سهم از هزینه‌کرد بازاریابی را داشته‌اند. در سال ۱۴۰۳، هزینه تبلیغات تلویزیونی پس از تخفیفات به ۶ هزار میلیارد تومان و تبلیغات محیطی به ۴.۵ هزار میلیارد تومان رسیده است. همچنین، در پلتفرم‌های نمایش خانگی (فیلیمو، نماوا، فیلم‌نت و تماشاخونه)، هزینه تبلیغات به ۱,۲۰۰ میلیارد تومان رسیده است.
ارزیابی اثربخشی کمپین‌ها
EMRC با استفاده از ابزارهای AD*X و MA*X شاخص‌های کلیدی مانند CPM، Reach، Frequency و Impression را تحلیل کرده است. برای مثال، میزان Impression در تبلیغات تلویزیونی به ۶۶ میلیارد بار و ارزش تعرفه‌ای هر تبلیغ تلویزیونی به طور متوسط ۶۵ میلیون تومان بوده است.
برای مطالعه کامل این گزارش، فایل کامل را از طریق لینک زیر دانلود کنید: