همه‌چیز با یک سؤال شروع شد: چطور می‌توانیم ازازیل را به چیزی فراتر از یک سریال در نمایش خانگی تبدیل کنیم؟
خلق یک جریان شبیه به چیدن قطعات دومینوست… هر حرکت باید دقیق باشد، هر قطعه باید سر جای خودش قرار بگیرد و کوچک‌ترین اشتباه می‌توانست همه‌چیز را متوقف کند. اما ما برای خلق این جریان آماده بودیم…
سرمنشا این جریان با اعتماد نماوا به تیم ما شروع شد، این اعتماد به ما اجازه داد تا ایده‌هایی را عملی کنیم که شاید در نگاه اول غیرممکن به نظر می‌رسیدند.
از اینجا، ما داستان کمپین ازازیل را شروع کردیم.
فاز اول: خلق استراتژی
اول باید بفهمیم مخاطب چه می‌خواهد و داستان سریال چه چیزی برای گفتن دارد. اینجا، ترکیب تخصص و خلاقیت کلید کار بود. تصمیم گرفتیم کمپینی ۳۶۰ درجه اجرا کنیم؛ از ATL برای ایجاد آگاهی گسترده تا BTL برای نزدیک‌تر کردن مخاطب به داستان و گوریلا مارکتینگ برای غافلگیر کردن آن‌ها.
فاز دوم: اجرای گوریلا مارکتینگ
گوریلا مارکتینگ، روح این کمپین بود. ما می‌خواستیم سریال را از دنیای نمایش به خیابان‌ها، ذهن‌ها و زندگی روزمره مخاطبان بیاوریم.
المان‌های داستان سریال را در فضاهای شهری قرار دادیم با پخش عروسک‌ها
در فضای دیجیتال، عروسک‌ها به عنوان نمادی از سریال، در توییتر و اینستاگرام تبدیل به یک ترند شدند
گم شدن یکی از بازیگران سریال با داستانی مرتبط با عروسک‌ها، اخرین تکه پازل بود و تمام این تجربه‌ها، مخاطب را با داستان ازازیل درگیر کرد.
فاز سوم: جریان‌سازی و مدیریت
ما می‌دانستیم که ازازیل بحث‌برانگیز خواهد بود. پس از قبل آماده بودیم که این جریان را مدیریت کنیم. این جریان، هرچند بزرگ و قدرتمند بود، اما کاملاً کنترل‌شده پیش رفت و بیشتر تبدیل به فضایی شد برای گفت و گو درباره جریان پیش امده.
فاز چهارم: بهینه‌سازی بودجه در ابعادی بزرگ
ابعاد این کمپین بسیار بزرگ بود، اما توانستیم با مدیریتی دقیق و بهینه، همه این مراحل را با بودجه‌ای مناسب اجرا کنیم. این نشان می‌دهد که خلاقیت فقط در ایده‌ها نیست، بلکه در استفاده درست از منابع هم دیده می‌شود.
نتیجه؟
بیش از ۱۰۰ میلیون بازدید در فضای دیجیتال.یک کمپین جریان‌ساز و خلاقانه که استاندارهای مارکتینگ در شبکه خانگی ایران را باز تعریف کرد.
و مهم‌تر از همه، مخاطبانی که بخشی از داستان شدند و حالا حتی در دور افتاده‌ترین نقاط ایران هم کسی نیست که داستان ازازیل را نشنیده باشد…
کمپین ازازیل نشان داد که وقتی اعتماد، تخصص و خلاقیت در کنار هم قرار بگیرند، می‌توان حتی بزرگ‌ترین چالش‌ها را ممکن کرد.
پوشش رسانه‌های منطقه
https://yeniistiklal.com/haber/herkes-bir-isimden-bahsediyordu-azazeel-551361
“Azaazil”: The Mystery That Captivated Streets and Social Media
https://www.sadaelomma.com/2025/01/blog-post_958.html?m=1
https://thedubai.city/azaazil-the-mystery-that-captivated-streets-and-social-media/
