یازده کمپین برتر سال گذشته از نگاه Gunn Report – بخش دوم

در میان تمامی تبلیغات و کمپین‌های بدی که هر روز مشاهده می‌کنیم، تعداد کمی از کمپین‌های ارتباطی هستند که در مقابل این کمپین‌های بد ایستادگی می‌کنند. برند‌هایی که در پشت این کمپین‌ها قرار دارند تصمیم گرفته‌اند که ریسک کنند و رویکرد تبلیغات را از یک نقطه نظر جدید ببینند.

هر ساله Gunn Report لیستی از موفق‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی را با در نظر گرفتن استراتژی کمپین، مدیای اجرا شده و اثر بخشی آن منتشر می‌کند. در سال ۲۰۱۶ یک لیست یازده‌تایی از این کمپین‌ها در این مقاله آورده شده است.

“DB Export – “Brewtroleum

آبجوی DB Export قصد داشت تا در ذهن مخاطبین مرد خود به عنوان اولین گزینه باشد و آن‌ها DB Export را انتخاب عالی هر روزه خود بدانند. اما DB Export می‌بایست توجیهی منطقی برای آنان می‌آورد که این برند فراتر از برندهای دیگر است.

پیام DB Export این بود که آبجوی بیشتر بنوشید و از جهان محافظت کنید. برای رسیدن به این ایده که برای اولین بار در دنیا مطرح می‌شد، آن‌ها از پس‌ماند‌های مخمر در کارخانه آبجو سازی ۳۰۰ هزار لیتر سوخت زیستی تهیه کردند و نام آن را Brewtroleum گذاشتند.

واکنش‌های اولیه نسبت به این کمپین تردید نسبت به امکان تبدیل آبجو به سوخت از سوی مخاطبین بود. بنابراین DB Export یک ویدیو زنده تست سوخت جدید را منتشر کرد که در واقع نشان می‌داد این سوخت جدید چگونه کار می‌کند. در نهایت این کمپین بوسیله ۹۶ درصد از مردان نیوزلندی دیده شدو فروش آن نسبت به سال قبل ده درصد افزایش یافت.

Louis XIII Cognac – “#NotComingSoon”

Louis Xlll  یکی از لوکسترین نوشیدنی‌های الکی دنیاست. این برند قصد داشت صد سالی را که طول می‌کشد تا محصول Louis Xlll آماده شود برجسته سازد، به همین دلیل از کمپینی استفاده کرد تا به نسل‌های آینده میزان تلاش این برند را نشان دهد‌.

این برند با جان مالکوویچ برای ساخت فیلمی با عنوان “۱۰۰ سال – فیلمی که شما هرگز نخواهید دید” همکاری کرد. این فیلم تنها بعد از صد سال در سال ۲۱۱۵ نمایش داده خواهد شد. یعنی درست متناسب با زمانی که طول می‌کشد تا این محصول آماده شود.

برای اطمینان از اینکه حلقه فیلم “۱۰۰ سال” تا تاریخ معین سالم باقی بماند، این حلقه در یک صندوق امانات در لس آنجلس قرار داده شد و تایمر آن بر روی تاریخ ۱۸ نوامبر سال ۲۱۱۵ تنظیم شد. این صندوق در تاریخ معین شده بصورت اتوماتیک باز خواهد شد. 

۱۰۰۰ نفر میهمان از سراسر دنیا دعوتنامه اختصاصی این برند را دریافت کردند تا این دعوت نامه نسل به نسل به فرزندان بعدی برسد و همه آنان در تاریخ ۱۸ نوامبر ۲۱۱۵ به نمایش ویژه “۱۰۰ سال” به ساختمان این شرکت در فرانسه بیایند.

در نهایت Remy Martin، صاحب برند Cognac 3 آگهی‌ای درباره دیدگاه‌های فرضی‌اش پیرامون آینده زمین را (مانند فیلمی که در صد سال آینده از این برند پخش خواهد شد) به شکلی گسترده در فیس بوک، توییتر، اینستاگرام و وی چت منتشر کرد. این ویدیو بیش از ۱/۸ میلیون بار دیده شد و این کمپین بعنوان یکی از ده کمپین برتر بازاریابی بوسیله نشریه تجاری Luxury Daily  شناخته شد.

Manulife – “The Price of Living 2040”

محاسبات هزینه زندگی در هنگ کنگ نشان داد که این شهر دومین شهر پرهزینه در دنیاست. جایی که مردم آن چالش‌های فکری هر روزه‌ای برای داشتن یک زندگی مقرون به صرفه دارند و هیچ فکری درباره پس انداز برای آینده و دوران بازنشستگی خود ندارند. این تهدید قابل توجهی برای موسسه بازنشستگی Manulife به حساب می آمد.

Manulife ویدیویی درباره هزینه زندگی در سال ۲۰۴۰ و شرایط سخت زندگی آینده و نسل‌های بعدی ساخت و این ویدیو را در وب سایت‌های تجاری قرار داد تا مخاطبین خود را شُک‌زده کند و آنان را پیرامون اهمیت پس انداز برای دوران بازنشستگی آگاه سازد.

شرایط و سبک زندگی سخت سال ۲۰۴۰ بصورت دهان به دهان و از طریق مدیا‌های مختلف منتشر شد و بالای ۱/۲۲ میلیون بار تنها در ۸ هفته بازدید داشت. بیش از ده نفر از فعالان شبکه‌های اجتماعی ترغیب شدند تا این ویدیو را در صفحات خود قرار دهند و در نهایت Manulife به یکی از موسسه‌های اصلی پس انداز برای دوران بازنشستگی در میان رقبای اصلی خود تبدیل شد.