در سه ماهه سوم و در کمپین فصلی2024، برندهای برتر تولید محتوای برجسته برای شبکه‌های اجتماعی، دیجیتالی و فراتر از آن را هدف قرار دادند. در اینجا 5 مورد از هیجان‌انگیزترین کمپین‌های بازاریابی پاییزی را معرفی کرده‌ایم، با ما همراه شوید.
بررسی اجمالی کمپین‌های پاییزی 2024
غول خرده‌فروشی انگلیسی (M&S) مخاطبان جوان و شیک پوش را هدف قرار داده و کمپین آن با کاربرد تصاویر فصلی جسورانه و پاییزی، به مشتریان کمک میکند تا درک بهتری از برند داشته باشند.
“کریستی مینز” شریک و مدیر خلاق اجرایی Mother Design در این رابطه اعلام کرد: «ما با الهام از دنیای مد و سینما و همچنین کاربرد فصل و لحظات روزمره، کمپینی ایجاد کرده‌ایم که بتواند ارتباط خوبی با مخاطبان داشته باشد. چنین رویکردی به ما اجازه می دهد دسترسی مخاطبان خود را به محصولات بالا برده و در عین حال وفاداری به برند را بالا ببریم.»
چرا کمپین پاییزی M&S متمایز است؟
تلاش‌های رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات محیطی (OOH) چاپی برند M&S به گونه‌ای بوده است که طیف وسیعی از محتوای مکمل را در بخش وبلاگ Inspire Me فروشگاه آنلاین خود ارائه کند. برای اطمینان از رسیدن به یک استایل شیک پاییزی، مقالات مقرون به صرفه‌ای روندهای فعلی مد و نکات برجسته طراحی داخلی را پوشش می‌دهند که حاصل همکاری مشترک طراحان و تلویزیون است.
بررسی اجمالی کمپین Dunkin
برندها مدت‌ها قبل از پایان تابستان، ارائه محصولات با طعم پاییزی خود را شروع کردند. امسال (2024)، Dunkin’ طرفداران وفادار خود را با بازگشت خط تولید نوشیدنی محبوب خود در 28 آگوست راضی نمود؛ هیجان ارائه را نیز با یک سری تیزرهای هیجانی، بالا برد.
این برند از کاربرد ترندهای کوچکی مانند شعار «very mindful, very demure» و کارهای گرافیکی باکیفیتی سود می برد که در رسانه‌های اجتماعی انتشار یافته و ذائقه مخاطبان را به سمت طعم کدو تنبل می برند!
چرا کمپین Dunkin’ Pumpkin Spice متمایز است؟
Dunkin در سال گذشته (2023) خط جدیدی از نوشیدنی‌های خوش‌طعم خود با نام Dunkin’ Spiked را راه اندازی کرد. در حال حاضر این برند نسخه محدود Pumpkin Spice را ارتقا داده است. «برایان گیلبرت» معاون توسعه کسب‌وکار خرده‌فروشی دانکین، در این راستا اعلام کرد: «ما می‌دانستیم که فرصت خوبی برای تولید یک محصول و نوشیدنی خاص با محوریت بزرگسالان در اختیار داریم.»
تغییر فصلی Urban Outfitters
تابستان امسال (2024) برند Urban Outfitters با توجه به تغییر رویکرد خود از رده سنی دبیرستان به کالج، کمپین “Shift Happens” را راه اندازی کرد؛ یک کمپین سه قسمتی بازگشت به مدرسه که نسل «Z» را هدف قرار داده بود. “شی جنسن” رئیس Urban Outfitters در این رابطه گفت: « هدف ما این است که گذار به بزرگسالی را به یک سفر قدرتمند و الهام‌بخش تبدیل کنیم.»
این برند طی یک رویداد زنده دو روزه با تعدادی از اینفلوئنسرها همکاری کرد تا یک تجربه حضوری فراگیر و با امکان خرید ایجاد نماید. UO با همکاری مارک‌های برجسته و محبوب، میزبان فروشگاه‌های پاپ آپ در 20 مدرسه در سراسر کشور است تا مطمئن شود لوازم ضروری در اختیار دانش‌آموزان قرار بگیرد.
چرا کمپین بازگشت به مدرسه UO برجسته است؟
این برند اعلام کرده است که هدف ما این است که به دانش‌آموزان کمک کنیم تا آنچه را که فردیت آنها را نشان میدهد پیدا کنند، به آنها کمک کنیم تا جامعه‌ای متشکل از افراد همفکر را پیدا کرده و از طریق رویدادها و فعالیت‌های هیجان‌انگیز ارتباط برقرار کنیم.
ابتکار UO، تمرکز گسترده بر سلامت روان، هویت و ابراز وجود با ارتشی از سفیران برند دانشجویی است که برنامه‌هایی برای تقدیر از 100 هنرمند، موسیقی‌دان و خلاق دانش‌آموزی را دنبال می‌کنند.
کمپین Pepsi: از روز بازی خود حماسه بسازید!
پپسی غالبا به وعده‌های خود عمل کرده و در کمپین پاییزی خود از ترکیبی از تبلیغات استفاده کرد که شامل: یک فیلم هالیوودی، موسیقی، نوستالژی، امور فرهنگی و پخش یک تبلیغ 20 ساله که بیانسه، پینک و بریتنی اسپیرز را در حال آواز خواندن “We Will Rock You” در کولوسئوم، ریبوت پر ستاره نشان میدهد.
چرا کمپین NFL پپسی متمایز است؟
ورای زرق و برق، این کمپین گسترده طراحی شده است تا مخاطبان را به هر طریق جذب کند؛ از نمایشگرهای داخل فروشگاه‌ها در سراسر کشور گرفته تا قوطی‌های AR با نسخه محدود و آهنگ جدید Megan Thee Stallion. تبلیغات رسانه‌های اجتماعی نیز با فیلم‌های پشت صحنه، مصاحبه‌های سر صحنه، هدایای محصول هیجان‌انگیز و موارد دیگر ادامه دارد.
پپسی در رابطه با کمپین پاییزی خود اظهار داشته است: «ما می‌خواستیم یک منظره بصری ایجاد کنیم که انرژی را به تصویر بکشد و در عین حال به فیلم نمادین و کمپین اصلی پپسی وفادار باشد.»
گردشگری ایرلند: خانه هالووین
تقریباً به همان شکلی که روز “سنت پاتریک” الهام‌بخش سفرهای بهاری است، ایرلند نیز روی میراث هالووین خود سرمایه‌گذاری کرده است تا در پاییز امسال بازدیدکنندگان را از سراسر جهان جذب کند. کمپین «خانه هالووین» توریسم ایرلند که در 12 بازار بین المللی مستقر شده است، وحشتناک‌ترین روز سال را به‌عنوان دلیل اصلی برنامه‌ریزی سفر به این کشور هدف قرار داده است.
«آلیس منصرق» مدیر اجرایی گردشگری ایرلند، گفت: «هالووین یکی از فستیوال‌های مورد علاقه جهان است، اما همه نمی‌دانند که این جشن در فرهنگ سلتیک حدود 2000 سال پیش آغاز شده است. دفتر مسافرتی این کشور با یک فیلم وهم‌آور و سیاه‌سفید که این تلاش‌ها را رهبری میکند، تصویری ایجاده کرده که ممکن است مردم را وادار به برنامه‌ریزی ماجراجویی بعدی در این کشور نماید.»
چرا کمپین هالووین گردشگری ایرلند متمایز است؟
تلاش Tourism Ireland به همین جا ختم نمی‌شود. پس از ترغیب مخاطبین به ورود به سایت Ireland.com، بینندگان با سنت‌های ایرلندی و اطلاعات فراوانی در مورد انواع فعالیت‌های هالووین، مکان‌های خالی از سکنه، و جشنواره‌های محلی که در طول پاییز برگزار می‌شوند، آشنا و روبرو می‌شوند. شرکای B2B نیز تشویق می‌شوند که به هر طریقی که می توانند در این جشن شرکت کنند. بازدیدکنندگان حین مرور رویدادها و مقالات، می توانند برای برنامه‌ریزی سریع و آسان سفر، هر اطلاعاتی را در پنل شخصی خود ذخیره کنند.
