ایکیا برای مجموعه بازی BRÄNNBOLL خود، نمادی غیرمنتظره و جذاب انتخاب کرده است: کت بویی، مادربزرگ ۷۶ ساله اسکاتلندی و استریمر توییچ با نام کاربری Grumpygran1948، چهره این کمپین است.
کت در سال ۲۰۱۷ و با کمک نوه‌اش به دنیای بازی‌ها وارد شد. با اینکه خانواده‌اش ابتدا تردید داشتند، او به‌سرعت به یک استریمر موفق در توییچ تبدیل شد و به سطح همکاری و درآمدزایی رسید. شخصیت گرم و دوستانه‌اش، مخاطبان وفاداری از گیمرهای هم‌سن و سال جذب کرده و کلیشه‌های سنی در بازی را به چالش کشیده است.
وی نماد یک تغییر بزرگ در دنیای بازی‌ها است. تحقیقات اخیر IKEA UK نشان می‌دهد که در بریتانیا، هفت میلیون گیمر دایمی بالای ۵۵ سال وجود دارد و به شکل میانگین این افراد بیش از پنج بار در هفته بازی می‌کنند.
تصورهای سنتی درباره گیمرها در حال فروپاشی است؛ داده‌ها نشان می‌دهد که ۴۹٪ از گیمرها اکنون خود را زن معرفی می‌کنند، اما درک عمومی هنوز به این تغییر نرسیده و تقریبا نیمی از مردم هنوز گیمرها را عمدتاً مرد تصور می‌کنند، در حالی که فقط ۹٪ از آن‌ها گیمر زن را در ذهن دارند. این تحقیق همچنین نشان می‌دهد که بازی‌ها نقش مهمی در ارتباطات خانوادگی دارند؛ ۵۱٪ از والدین و ۳۳٪ از مادربزرگ‌ها و پدربزرگ‌ها از بازی برای ایجاد ارتباط میان نسل‌ها استفاده می‌کنند.
چهره جدید IKEA نشان می‌دهد که بازیکنان از همه اقشار جامعه هستند و ثابت می‌کند که وقتی کسی دسته‌ی بازی را بر می‌دارد، دیگر سن فقط یک عدد است.
مجموعه ۲۰ تکه‌ای BRÄNNBOLL غول لوازم خانه‌ی جهان IKEA، که کن بویی در آزمایش و ترویج آن نقش داشت، به نیازهای طیف وسیعی از بازیکنان، از جمله خانواده‌ها و بزرگسالان پاسخ می‌دهد. این مجموعه شامل مبلمان ارگونومیک، راه‌حل‌های هوشمند برای ذخیره‌سازی و لوازمی است که فضاهای بازی را هم کاربردی و هم زیبا می‌کند.
بویی امیدوار است که حضورش در این کمپین دیگران را تشویق کند تا بازی را به عنوان فعالیتی برای همه سنین ببینند. او می‌گوید: “بازی فقط برای کودکان یا جوانان نیست؛ این یک سرگرمی است که هر کسی می‌تواند از آن لذت ببرد، در هر سنی.”
به نقل از دیزاین تکسی