یک فنجان هنر؛ روایت خلاقیت در بسته‌بندی مهرگیاه

در میان شلوغی و هیاهوی بازار، رخ‌دادن رویدادی که هنر را به‌عنوان بخشی جدایی‌ناپذیر از زندگی معرفی کند، بی‌ارتباط به جادوی خلاقیت نیست. مهرگیاه در این رویداد، نه‌تنها ده اثر هنری نقش بسته بر روی بسته‌بندی‌های خود را به سبک حراج‌های بین‌المللی به مزایده گذاشت، بلکه فرصتی را فراهم کرد تا داستانی نو از تلفیق سنت، نوآوری و هنر روایت شود.

هنر محدود به گالری‌ها نیست، بلکه در خانه‌های ما، در دست‌های ما و حتی در بسته‌بندی‌هایی که هر روز با آن‌ها سروکار داریم، حضور دارد. زیگما ۸ با سال‌ها تجربه و داشتن افتخارات و جوایز بین‌المللی متعدد، طراحی این آثار را بر عهده داشته و با بهره‌گیری از این تجربیات، محصولی درخور نام مهرگیاه خلق کرده است؛ بسته‌بندی‌هایی که فقط یک پوشش نیستند، بلکه هویتی ماندگار را در خود جای داده‌اند و داستانی برای گفتن دارند.
این آثار بر دیوارها به نمایش درآمده بودند و فضای رویداد، با نوای موسیقی و هنرنمایی هنرمندان چیره‌دست، فرصتی منحصربه‌فرد برای دیدار و گفتگو فراهم می‌کرد. پس از پذیرایی و لذت بردن از تماشای آثار هنری و اجرای هنرمندان، حراج آثار هنری آغاز شد.

حراج هنر؛ تجربه‌ای جدید در کنار هم

دکتر دامون، در ابتدای مراسم، ضمن خوشامدگویی، روش حراج را برای مهمانان توضیح داد:
«ده اثر به ترتیب نمایش داده می‌شود. هر اثر قیمت پایه‌ای دارد و شرکت‌کنندگان می‌توانند پیشنهاد خود را با افزایش ده میلیون‌تومانی بالا ببرند. نکته مهم این است که هر فرد تنها مجاز به خرید یک اثر است. ما تمام تلاشمان را می‌کنیم تا تجربه‌ای جدید را با هم رقم بزنیم. »
نتایج حراج گواهی بر استقبال پرشور مهمانان بود. هر خریدار پس از نهایی کردن انتخاب خود، سند رسمی اثر هنری را دریافت می‌کرد.

روایت زیبای مهرگیاه؛ از گذشته تا آینده

زوبین علاقبند، رئیس هیئت مدیره مهرگیاه، که نتوانسته بود در رویداد حضور داشته باشد، در یک پیام ویدئویی، از سرمایه‌گذاری در این برند گفت:
«سه سال پیش که در مهرگیاه سرمایه‌گذاری کردیم، چیزی که توجه ما را جلب کرد، نامی بود که ادعای کیفیت داشت. نوشیدنی‌های مهرگیاه، پیش از چای و قهوه، از سوی عطاران برای آرامش و درمان پیشنهاد می‌شدند. با دانش مهرگیاه و تیم مدیریتی جدید، ساختار فروش را به‌روز کردیم و سبد محصولات را بر اساس نیاز بازار بازطراحی نمودیم. »
وی همچنین به طراحی محصولی جدید اشاره کرد:
«از یک سال پیش به فکر ایجاد یک بسته‌بندی کاربردی بودیم که هم بازارهای بین‌المللی را برای ما باز کند و هم جایگاه جدیدی برای مهرگیاه در ایران ایجاد کند. »

از جوشانده تا برند جهانی؛ تولد دوباره مهرگیاه

مازیار مظفری یکی از مدیران ارشد مهرگیاه، از روزهای ابتدایی این برند گفت:
«۱۳ سال پیش چیزی که به نام جوشانده شناخته می‌شد، تبدیل به مهرگیاه شد. از همان ابتدا شناسنامه مهرگیاه، تی‌بگ‌های هرمی آن بود؛ روایتی از گذشته که در دنیای امروز احضار شد. این پروژه از روزی که مطرح شد، همچون یک دوی امدادی بود که در زمان‌ها و مکان‌های مختلف ادامه پیدا کرد. »
او همچنین به روند سه‌سال همکاری با تیم زیگما۸ اشاره کرد:
«در این مسیر، ضمن حفظ فرهنگ نوشیدنی‌های سنتی، تلاش کردیم زیبایی و هیجان را در بسته‌بندی به بازار داخلی بیاوریم. این پروژه، جوایز متعددی در حوزه بازطراحی برند و بسته‌بندی دریافت کرده و نام ایران را با محصولی درجه‌یک به کشورهای دیگر معرفی خواهد کرد.»

زیگما۸؛ خلق اصالت در کنار نوآوری

دکتر میر دامون میر، مدیر آژانس زیگما۸، بر نقش مهم کارفرما در موفقیت این پروژه تأکید کرد و گفت:
«دم‌نوش‌ها یک دارایی فرهنگی واقعی هستند که جای کار بسیاری دارند. برای همین به این پروژه دلباختیم و طراحی را آغاز کردیم. چالشی که با آن مواجه شدیم، شکل ظاهری ساشه‌ها بود که ممکن است مقدار محصول را کمتر یا بیشتر از واقعیت نشان دهد. در تحقیقات متوجه شدیم که اگر بسته‌بندی دم‌نوش‌ها به شکل هدیه طراحی شود، می‌تواند بازار جدیدی را ایجاد کند. »
ازاین‌رو، طراحی بسته‌بندی مهرگیاه بر اساس شخصیت‌های مختلف انجام شد؛ شخصیت‌هایی که سر آن‌ها با گل‌های دم‌نوشی جایگزین شده بود، به‌گونه‌ای که ترکیب گل‌ها نشان‌دهنده نسبت واقعی مواد در هر بسته بود.

مهرگیاه و اندیشه ایرانی؛ از میترا تا مام گیتی

پروفسور حامد عبدی، نویسنده ارشد (کاپی‌رایتر) این پروژه، درباره الهام از مفاهیم ایرانی در بخش نام‌گذاری گفت:
بخش مهر در نام «مهرگیاه» از «مهر» گرفته شده است. میترا یا مهر، ماهِ تراز است و از همین رو نشان این ماه، ترازوست و منظور از تراز، تراز میانِ «من» و «تن» است؛ توازنی میان «اندیشه» و «بدن» که من، اندیشه است و تن «کالبَد».
از سوی دیگر، «مام گیتی» نخستین بار توسط زرتشت برای زمین برگزیده شد، چرا که مادر زمین را کاملاً دیش می‌دانستند که موجب سرزندگی و سرافرازی و سربلندی ما می‌شود. بدین ترتیب پنداره‌ جوهری مام گیتی و سرافرازی از بودن با او به‌صورت «Up With Mother Nature» کلامینه شد تا نوشیدن دم‌نوش، مفهومی فراتر از یک عادت روزانه پیدا کند.
او همچنین به استفاده از نمادهای کیمیاگری ایرانی اشاره کرد:
«در کیمیاگری ایرانی، چهار عنصر اصلی – آب، خاک، آتش و هوا – هرکدام نشانه‌هایی دارند که به‌صورت بازی‌های کلامی در داخل بسته‌ها به کار رفته‌اند تا یادآور شوند که هر جرعه از دم‌نوش، برگرفته از عناصر زمین و طبیعت است. »

 

نوآوری در بسته‌بندی؛ ورود به بازارهای جدید

در انتهای مراسم، ویدئویی از مراحل طراحی و توسعه این پروژه پخش شد که نشان می‌داد چگونه مهرگیاه، ضمن وفاداری به ریشه‌های سنتی، مسیری نو را در بسته‌بندی و بازاریابی محصولات خود در پیش گرفته است. این بسته‌بندی موفق به کسب جوایز زیادی از مجامع بین‌المللی از جمله دو جایزه از جشنواره بین‌المللی وینا (۲۰۲۴)، چهار جایزه (سه طلا و یک نقره) از جشنواره بین‌المللی میوز (۲۰۲۴) شده است.
این رویداد، تنها یک حراج هنری نبود؛ بلکه تجلی اندیشه‌ای بود که هنر، علم و فرهنگ را در بسته‌بندی یک محصول روزمره گرد هم آورده است. مهرگیاه، نه‌تنها به‌عنوان یک برند دم‌نوش، بلکه به‌عنوان یک روایت زنده از تلفیق سنت و نوآوری، با ارائه محصولاتی در کلاس جهانی و طراحی بسته‌بندی پریمیوم، حضوری متمایز در بازارهای داخلی و بین‌المللی ایجاد کرده است. این برند با عرضه دمنوش‌های گیاهی و میوه‌ای متنوع، از جمله دمنوش‌های گل گاوزبان، نعنا، بابونه و زنجبیل، تلاش دارد تا تجربه‌ای متفاوت برای مصرف‌کنندگان فراهم کند.