در میان تمامی تبلیغات و کمپین‌های بدی که هر روز مشاهده می‌کنیم، تعداد کمی از کمپین‌های ارتباطی هستند که در مقابل این کمپین‌های بد ایستادگی می‌کنند. برند‌هایی که در پشت این کمپین‌ها قرار دارند تصمیم گرفته‌اند که ریسک کنند و رویکرد تبلیغات را از یک نقطه نظر جدید ببینند.
هر ساله Gunn Report لیستی از موفق‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی را با در نظر گرفتن استراتژی کمپین، مدیای اجرا شده و اثر بخشی آن منتشر می‌کند. در سال ۲۰۱۶ یک لیست یازده‌تایی از این کمپین‌ها در این مقاله آورده شده است.
آبجوی DB Export قصد داشت تا در ذهن مخاطبین مرد خود به عنوان اولین گزینه باشد و آن‌ها DB Export را انتخاب عالی هر روزه خود بدانند. اما DB Export می‌بایست توجیهی منطقی برای آنان می‌آورد که این برند فراتر از برندهای دیگر است.
پیام DB Export این بود که آبجوی بیشتر بنوشید و از جهان محافظت کنید. برای رسیدن به این ایده که برای اولین بار در دنیا مطرح می‌شد، آن‌ها از پس‌ماند‌های مخمر در کارخانه آبجو سازی ۳۰۰ هزار لیتر سوخت زیستی تهیه کردند و نام آن را Brewtroleum گذاشتند.
واکنش‌های اولیه نسبت به این کمپین تردید نسبت به امکان تبدیل آبجو به سوخت از سوی مخاطبین بود. بنابراین DB Export یک ویدیو زنده تست سوخت جدید را منتشر کرد که در واقع نشان می‌داد این سوخت جدید چگونه کار می‌کند. در نهایت این کمپین بوسیله ۹۶ درصد از مردان نیوزلندی دیده شدو فروش آن نسبت به سال قبل ده درصد افزایش یافت.
Louis Xlll یکی از لوکسترین نوشیدنی‌های الکی دنیاست. این برند قصد داشت صد سالی را که طول می‌کشد تا محصول Louis Xlll آماده شود برجسته سازد، به همین دلیل از کمپینی استفاده کرد تا به نسل‌های آینده میزان تلاش این برند را نشان دهد.
این برند با جان مالکوویچ برای ساخت فیلمی با عنوان “۱۰۰ سال – فیلمی که شما هرگز نخواهید دید” همکاری کرد. این فیلم تنها بعد از صد سال در سال ۲۱۱۵ نمایش داده خواهد شد. یعنی درست متناسب با زمانی که طول می‌کشد تا این محصول آماده شود.
برای اطمینان از اینکه حلقه فیلم “۱۰۰ سال” تا تاریخ معین سالم باقی بماند، این حلقه در یک صندوق امانات در لس آنجلس قرار داده شد و تایمر آن بر روی تاریخ ۱۸ نوامبر سال ۲۱۱۵ تنظیم شد. این صندوق در تاریخ معین شده بصورت اتوماتیک باز خواهد شد.
۱۰۰۰ نفر میهمان از سراسر دنیا دعوتنامه اختصاصی این برند را دریافت کردند تا این دعوت نامه نسل به نسل به فرزندان بعدی برسد و همه آنان در تاریخ ۱۸ نوامبر ۲۱۱۵ به نمایش ویژه “۱۰۰ سال” به ساختمان این شرکت در فرانسه بیایند.
در نهایت Remy Martin، صاحب برند Cognac 3 آگهی‌ای درباره دیدگاه‌های فرضی‌اش پیرامون آینده زمین را (مانند فیلمی که در صد سال آینده از این برند پخش خواهد شد) به شکلی گسترده در فیس بوک، توییتر، اینستاگرام و وی چت منتشر کرد. این ویدیو بیش از ۱/۸ میلیون بار دیده شد و این کمپین بعنوان یکی از ده کمپین برتر بازاریابی بوسیله نشریه تجاری Luxury Daily شناخته شد.
محاسبات هزینه زندگی در هنگ کنگ نشان داد که این شهر دومین شهر پرهزینه در دنیاست. جایی که مردم آن چالش‌های فکری هر روزه‌ای برای داشتن یک زندگی مقرون به صرفه دارند و هیچ فکری درباره پس انداز برای آینده و دوران بازنشستگی خود ندارند. این تهدید قابل توجهی برای موسسه بازنشستگی Manulife به حساب می آمد.
Manulife ویدیویی درباره هزینه زندگی در سال ۲۰۴۰ و شرایط سخت زندگی آینده و نسل‌های بعدی ساخت و این ویدیو را در وب سایت‌های تجاری قرار داد تا مخاطبین خود را شُک‌زده کند و آنان را پیرامون اهمیت پس انداز برای دوران بازنشستگی آگاه سازد.
شرایط و سبک زندگی سخت سال ۲۰۴۰ بصورت دهان به دهان و از طریق مدیا‌های مختلف منتشر شد و بالای ۱/۲۲ میلیون بار تنها در ۸ هفته بازدید داشت. بیش از ده نفر از فعالان شبکه‌های اجتماعی ترغیب شدند تا این ویدیو را در صفحات خود قرار دهند و در نهایت Manulife به یکی از موسسه‌های اصلی پس انداز برای دوران بازنشستگی در میان رقبای اصلی خود تبدیل شد.
بازی‌های ویدیویی هیجان انگیز مانند فیلم‌های پرخرج از طریق کمپین‌های محیطی معرفی می‌شوند. در طول شلوغ‌ترین دوره‌ی عصر بازی‌های رایانه‌ای ببینیم که X-box چگونه گیمرها را ترغیب به بازی جدید “Tomb Raider” می‌کند:
X-box بیلبوردی طراحی کرد، هشت گیمیر را به مدت ۲۴ ساعت بر روی آن قرار داد و آن‌ها را تحت باد شدید، باران و برف، (دقیقا مشابه شرایط سیبری که Lara Craft کاراکتر اصلی این بازی در آن قرار دارد) گذاشت.
این بیلبورد زنده در مرکز شهر لندن قرار داده شد و هوای بازسازی شده آن بر اساس آرای مردم از طریق اپلیکیشن طراحی شده تنظیم می‌شد. مخاطبین این کمپین می‌توانستند بصورت آنلاین تست قدرت بدنی این هشت بازیکن را مشاهده کنند.
این کمپین در ۲۴ ساعت اجرا شد و در نهایت یک نفر از این هشت بازیکن بر روی بیلبورد باقی ماند. این کمپین در هر ساعت بیش از هزار رای را برای تغییر هوای بیلبورد دریافت کرد، ۳,۵۰۰,۰۰۰ بار در ۲۴ ساعت در یوتیوب دیده شد و ۳۲۰۰۰ کامنت دریافت کرد. مهمترین قسمت این کمپین این بود که بیلبورد‌های معمولی تنها هشت ثانیه فرد را به فکر می‌برد، اما این بیلبورد زمان ماندگاری هشت دقیقه را در ذهن مخاطبین بوجود آورد.
گردآوری و ترجمه: کژال نوری
مطالعه‌ی قسمت اول
دنیای مالی امروزه، سرمایه‌گذاری و رشد سرمایه به نوعی از دغدغه‌های اصلی افراد به شمار…
به گزارش ایران ادز، «سارا راد»، هم‌بنیان‌گذار و مدیر ارشد ارتباطات «ابر دراک» در ارائه‌ای…
شبکه‌های اجتماعی و پیام‌رسان‌ها در تار و پود زندگی میلیون‌ها نفر در کشورهای مختلف نقش…
ایده اصلی بازاریابی نسلی، ناشی از شکاف نسلی بود که متولدین دهه‌های مختلف را از…
اندازه بازار مارتک در ایران امسال با رشد 109 درصدی به 2 هزار و 400…
در اوایل دهه 1990، ایالات متحده با چالشی جدی در زمینه مصرف شیر مواجه بود.…
View Comments
ممنون بابت انتخاب، ترجمه و ارائه خوب (قراردادن تصاویر و ویدیوها در داخل خود سایت) این مقاله.
امیدوارم فضای تبلیغاتی ما هم با وجود کمپین های این چنینی خلاقانه تر بشه. و از همه مهمتر مسیر برای ارائه و اجرای چنین کمپین هایی هموار بشه..