گفت‌وگوی جشنواره AME نیویورک با هومن یگانی

جشنواره‌ی AME نیویورک که بیست‌و شش سال از عمر فعالیت آن می‌گذرد، از هومن یگانی، مشاور استراتژی ارتباطات بازاریابی دعوت کرده تا در بخش استراتژی “جشنواره‌ی بازاریابی و تبلیغات اثربخش AME” به عنوان داور حضور پیدا کند.

هومن یگانی پس از جشنواره‌‌ی ۲۰۱۸، ۲۰۱۹ و ۲۰۲۰ تبلیغات نیویورک، جشنواره‌ی فیلم و تلویزیون، جوایز جهانی ارزیابی بمبئی، و جشنواره‌ی میلان حالا به این پنل داوری بخش دعوت شده است.

اخیرا مصاحبه‌ای با او در سایت جشنواره منتشر شده که ترجمه‌ی آن را در ادامه خواهید خواند.

فکر می‌کنید تغییرات فرهنگی و اجتماعی چه تاثیراتی بر روی کارهای امسال داشته باشد؟

تمام خصیصه‌های متمایز کننده یک گروه یا جامعه، همانند عناصر مادی، معنوی، احساسی و فکری هر یک می‌توانند تاثیرات زیادی در ترندها و سمت و سوی فعالیت‌های تبلیغات و بازاریابی داشته باشند. فکر می‌کنم با توجه تغییرات ایجاد شده در رفتار مخاطبان و تقویت جایگاه بازاریابی محتوا در استراتژی‌های کسب‌و کارها، رویکرد ارتباطی به شکل گسترده‌ای به سمت تولید و انتشار محتوای برندد شده و سرگرمی برود که باعث می‌شود اهمیت ایده و طراحی پیام با قالب گیمیفیکشین به صورت چشم‌گیری افزایش یابد.

چرا رقابت در جوایز اثربخشی تبلیغات و بازاریابی همانند AME مهم است؟

من فکر می کنم شرکت در مسابقات و جوایزی همانند AME، یک بازی برد برد برای همه است و دلایلی زیادی برای آن وجود دارد. اول از همه برای برنده شدن در این مسابقات باید کارها از استاندارها و اصول بازاریابی و تبلیغات اثربخش برخوردار باشد و شرکت‌کننده بتواند نشان دهد که این کمپین یا فعالیت برای مشتری مشکلی را حل کرده و نتایج ملوسی به همراه داشته است. دلیل دیگر در معرض ارزیابی گرفتن کارها توسط فعالان حرفه‌ای در سراسر دنیا در این حوزه است که باعث می‌شود برای بالابردن کیفیت کارهایمان تلاش کنیم. بردن جایزه در این رقابت‌ها علاوه‌بر ایجاد ارزش برای شرکت‌کننده، برندها و مشتریان را نیز خوشحال می‌کند و آنها به آن افتخار می‌کنند و می‌توانند این جوایز را به عنوان دست‌آورد فعالیت‌های صحیح ارتباطی خود در سطح بین‌الللی، اطلاع‌رسانی کنند. همچنین بردن این جوایز باعث می‌شود مشتریان با اعتماد و اطمینان بیشتری با آژانس‌ها و فریلنسر‌ها همکاری کنند.

چه کسی الهام‌بخش شماست و فلسفه‌ی این چیزی که هستید را ساخته است؟

دیدگاه‌ها و نگرش لئوبرنت همیشه برایم الهان‌بخش بوده است. او در درجه اول و پیش از هرچیزی، بر رفتار انسان‌ها تمرکز می‌کرد. این رویکرد تضمین می‌کند مردمی که به یک برند‌ اعتماد و اطینان پیدا می‌کنند، هر روز اعتمادشان قوی‌تر خواهد شد. شخص دیگر اگیلوی است. این جمله‌ی او همیشه در ذهنم تکرار می‌شود: چیزی که در تبلیغات می‌گویید از روشی که آن را بیان می‌کنید مهم‌تر است. در ایران هم، استاد میرزایی، استاد مستوفی و استاد کاتوزیان که از نسل‌های اول تبلیغات مدرن و آوانگارد بوده‌اند، بی‌نهایت برایم الهام‌بخش بوده‌اند. آن‌ها مهمترین افراد نسل قدیم تاریخ تبلیغات ایران هستند و با آگهی‌های درخشان، سرنوشت تبلیغات ایران را به مسیری تازه هدایت کردند. هنوز هم از شنیدن تجربیات و دانسته‌هایشان یاد می‌گیرم.

چرا برای مشارکت در هیات داوران وقت و انرژی صرف می‌کنید و امیدوارید چه چیزهایی کسب کنید؟

از سال 2018 که به عنوان نخستین ایرانی به پنل داوری جشنواره‌های نیویورک دعوت شدم، تجارب لذت‌بخشی کسب کرده‌ام. طی این چندسال در جشنواره‌های بین‌المللی زیادی داوری داشتم اما همچنان برای دیدن و مطالعه‌ی بریف، استراتژی و نتایج بهترین و بروزترین کمپین‌ها در جوایز بازاریابی و تبلیغات اثربخش AME هیجان‌زده هستم. بودن درکنار داوران بزرگ، ارتباطات جدید و تجارب بی‌نظیری برای من به‌همراه داشته است و از این بابت بسیار خوشحالم.

developer

Recent Posts

آزمایش کاروسل ویدیویی یوتیوب در نتایج هوش مصنوعی گوگل

یوتیوب در همکاری با گوگل، ویژگی جدیدی را آزمایش می‌کند که ویدیوهای مرتبط را در…

1 روز ago

بررسی احساسات مشتریان درباره برند لافارر: تحلیل جامع نظرات کاربران در رسانه‌های اجتماعی

با اوج‌گیری تعاملات آنلاین، که تصویر برندها را دگرگون ساخته، تحلیل احساسات مشتریان ابزاری استراتژیک…

1 روز ago

ادوبی فایرفلای را با مدل‌های هوش مصنوعی اپن‌ای‌آی و گوگل متحول کرد

ادوبی در کنفرانس MAX لندن نسخه جدید فایرفلای را معرفی کرد که تولید تصویر، ویدیو،…

2 روز ago

تپسی و قلک؛ آموزش محیط‌زیست به کودکان برای آینده‌ای پاک

شرکت تپسی با همکاری نشریه کودکانه «قلک»، برنامه‌ای آموزشی در زمینه محیط‌زیست برای کودکان ۵…

2 روز ago

انصراف گوگل از حذف کوکی‌های شخص ثالث در کروم

گوگل اعلام کرد برنامه حذف کوکی‌های شخص ثالث در مرورگر کروم را متوقف کرده و…

5 روز ago

آیا بلاتکلیفی پلتفرم‌های فروش آنلاین طلا به پایان می‌رسد؟

رئیس کمیسیون تخصصی طلا، جواهر و نقره اتاق اصناف ایران از نهایی‌شدن ضوابط فعالیت پلتفرم‌های…

5 روز ago