این گزارش به مقایسه عملکرد پلتفرم‌های مختلف مانند یوتیوب، تیک‌تاک، اینستاگرام، لینکدین و پینترست پرداخته و به تحلیل رشد، تعاملات، نرخ‌های کلیک و تاثیر الگوریتم‌های این پلتفرم‌ها در سال ۲۰۲۴ می‌پردازد. در اینجا به نکات کلیدی و روندهای برجسته اشاره می‌کنیم.
یوتیوب همچنان پلتفرم غالب با ۲.۷ میلیارد کاربر فعال ماهانه است. با این حال، تعاملات کاهش یافته و دیس‌لایک‌ها ۱۱ درصد افزایش یافته‌اند. این امر نشان‌دهنده نارضایتی کاربران از الگوریتم‌های پیشنهادی است. یوتیوب همچنان محبوب‌ترین پلتفرم برای تولید محتوا است، اما روند کاهش تعاملات، نیاز به بهبود استراتژی‌ها و محتوای پیشنهادی را نشان می‌دهد.
تیک‌تاک به رشد خود ادامه می‌دهد و زمان تماشای محتوا ۷۱ درصد افزایش یافته است. این پلتفرم برای حساب‌های کوچک فرصت عالی است. نسل زد، ۴۲ درصد از کاربران تیک‌تاک را تشکیل می‌دهد و تیک‌تاک برای برندها و سازندگان محتوا فرصتی عالی برای دیده‌شدن فراهم می‌آورد. این پلتفرم از ویژگی‌های ویدیوهای کوتاه و محتوای ویروسی بهره‌برداری کرده و برای حساب‌های کوچک امکان رشد ارگانیک فراهم می‌آورد.
اینستاگرام در سال ۲۰۲۴ شاهد افزایش ۲۱ درصدی در دسترسی پست‌ها بود، اما دسترسی Reels ۲۰ درصد کاهش یافت. این تغییرات نیاز به تطبیق استراتژی محتوا با الگوریتم‌های جدید اینستاگرام را نشان می‌دهد. هرچند اینستاگرام همچنان یکی از پلتفرم‌های مهم اجتماعی است، اما برای جذب تعامل و توجه باید با تغییرات الگوریتم‌ها سازگار شود.
لینکدین در سال ۲۰۲۴ شاهد رشد چشمگیری در معیارهای کلیدی عملکرد خود بوده است. به طور خاص، کلیک‌ها ۱۲۲٪، تعاملات ۹۹٪، مشارکت ۵۱٪ و میانگین نمایش‌ها ۳۳٪ نسبت به سال قبل افزایش داشته‌اند. این اعداد نشان‌دهنده رشد قابل توجه و افزایش تعامل کاربران با این پلتفرم است و تأیید می‌کند که لینکدین در حال گسترش نقش خود فراتر از صرفاً یک ابزار جستجوی شغل است.
نرخ تعامل مهم‌ترین معیار برای اندازه‌گیری موفقیت محتوا است. پلتفرم‌هایی مانند لینکدین و اینستاگرام Reels بالاترین نرخ تعامل‌ها را دارند. از طرف دیگر، پلتفرم‌هایی مانند X (توییتر سابق) و فیسبوک Reels با چالش‌هایی در تعاملات مواجه هستند. نرخ تعامل بالا نشان‌دهنده ارتباط واقعی با مخاطب است و می‌تواند منجر به رشد بیشتر شود.
رشد حساب‌های کوچک در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام قابل توجه است. این حساب‌ها می‌توانند با استفاده از الگوریتم‌های مناسب و تولید محتوای اصیل، به سرعت رشد کنند و جذب فالوور کنند.
پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام بیشترین فرصت را برای رشد دارند. در این پلتفرم‌ها، حساب‌های جدید می‌توانند با کمک الگوریتم‌های بهینه و محتوای اصیل، سریع‌تر دیده شوند و جذب فالوور کنند.
اگرچه تیک‌تاک و اینستاگرام رشد زیادی داشته‌اند، اما کاهش تعاملات در یوتیوب و تویچ نشان می‌دهد که لازم است استراتژی‌های محتوا بازنگری شوند. در تویچ، کاهش تعاملات و اشتراک‌ها به معنای اشباع شدن پلتفرم است که نیاز به توجه و اصلاح بیشتری دارد. تویچ یک پلتفرم پخش زنده است که ابتدا برای پخش بازی‌های ویدیویی راه‌اندازی شد، اما اکنون شامل محتوای مختلفی مانند موسیقی، برنامه‌های گفت‌وگو، آشپزی و غیره می‌شود. این پلتفرم به کاربران امکان می‌دهد تا به صورت زنده محتوای خود را پخش کرده و با تماشاگران در تعامل باشند. تویچ به ویژه برای مسابقات eSports و ایجاد جوامع آنلاین محبوب است و مالک آن آمازون است.
یوتیوب و تیک‌تاک همچنان پلتفرم‌های اصلی برای محتوای ویدیویی باقی می‌مانند. با توجه به تغییرات الگوریتم‌ها، اینستاگرام نیاز به استراتژی‌های تازه‌ای دارد. در سال ۲۰۲۵، تمرکز بر تعاملات و رشد ارگانیک، به‌ویژه در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و لینکدین، عامل اصلی موفقیت در رسانه‌های اجتماعی خواهد بود.