شرکت EMRC (پژوهش بازار رسانه امروز) گزارش سالانه CMO ایران برای سال ۱۴۰۳ را با عنوان «اندازه بازار و هزینه‌کرد ارتباطات بازاریابی – ۱۴۰۳» منتشر کرد. این گزارش که با همکاری هلدینگ dnaunion تهیه شده، به بررسی دقیق روندهای بازاریابی، میزان بودجه اختصاص‌یافته به ارتباطات بازاریابی و عملکرد برندها در بازار ایران می‌پردازد.
طبق این گزارش، بودجه کل کشور در حوزه ارتباطات بازاریابی در سال ۱۴۰۳ حدود ۶۰ هزار میلیارد تومان (۶۰ همت) بوده است که ۵۷ درصد آن به فعالیت‌های غیررسانه‌ای (Non-Media) مانند برگزاری رویدادها و نمایشگاه‌ها اختصاص یافته است. همچنین، پیش‌بینی می‌شود این بودجه در سال ۱۴۰۴ با ۲۸ درصد افزایش به ۷۷ هزار میلیارد تومان برسد. بیشترین رشد در رسانه‌های آنلاین با ۵۰ درصد افزایش پیش‌بینی شده است.
کالاهای پرگردش (FMCG) بیشترین سهم از هزینه‌کرد بازاریابی را داشته‌اند. در سال ۱۴۰۳، هزینه تبلیغات تلویزیونی پس از تخفیفات به ۶ هزار میلیارد تومان و تبلیغات محیطی به ۴.۵ هزار میلیارد تومان رسیده است. همچنین، در پلتفرم‌های نمایش خانگی (فیلیمو، نماوا، فیلم‌نت و تماشاخونه)، هزینه تبلیغات به ۱,۲۰۰ میلیارد تومان رسیده است.
EMRC با استفاده از ابزارهای AD*X و MA*X شاخص‌های کلیدی مانند CPM، Reach، Frequency و Impression را تحلیل کرده است. برای مثال، میزان Impression در تبلیغات تلویزیونی به ۶۶ میلیارد بار و ارزش تعرفه‌ای هر تبلیغ تلویزیونی به طور متوسط ۶۵ میلیون تومان بوده است.
برای مطالعه کامل این گزارش، فایل کامل را از طریق لینک زیر دانلود کنید:
اپلیکیشن محبوب دوست‌یابی، تیندر، با راه‌اندازی کمپین جدیدی به نام «Move On» در بمبئی، به…
تبلیغات محیطی (OOH) همچنان یکی از ستون‌های اصلی استراتژی‌های بازاریابی در حوزه‌ی کالاهای تندمصرف (FMCG)…
تورم مزمن، فشار ارزی، و بحران بیکاری همچنان سه ضلع اصلی اقتصاد ایران در سال…
مسابقه‌ای ویژه برای دخترانی که با اینترنت بزرگ شدند؛ اگه دغدغه‌ها و تجربه‌هایت را با…
شرکت نایکی به دلیل استفاده از شعار «هرگز دوباره» (Never Again) در تبلیغات خود در…
اوپن‌ای‌آی روز دوشنبه اعلام کرد که در حال به‌روزرسانی ابزار جستجوی وب ChatGPT است تا…