یک گزارش تحلیلی از شرکت جهانی WARC نشان می‌دهد که پایداری اجتماعی و زیست‌محیطی به یکی از مؤثرترین عناصر کمپین‌های برندها در دهه اخیر تبدیل شده است.
در این گزارش که با بررسی ۱۰۰ کمپین برتر جهانی بین سال‌های ۲۰۱۴ تا ۲۰۲۴ انجام شده، مشخص شده که بیش از ۳۰٪ کمپین‌ها دارای رویکرد اجتماعی یا محیط‌زیستی بوده‌اند.
توماس کولستر، کارشناس بازاریابی و نویسنده کتاب Goodvertising، با استناد به این داده‌ها تأکید می‌کند که برندهایی که با دغدغه‌های انسانی و زیست‌محیطی همسو هستند، ارتباط عمیق‌تری با مخاطبان خود برقرار می‌کنند و اعتماد بیشتری به دست می‌آورند.
استراتژی‌های مؤثر برندهای پیشرو در کمپین‌های پایدار:
-
تشویق به رفتار مسئولانه: مانند ارائه تخفیف در صورت استفاده مجدد از کیسه‌های پلاستیکی در فروشگاه Tesco.
-
حمایت از جوامع محلی: اقداماتی مثل حمایت از کسب‌وکارهای کوچک یا آموزش کشاورزی به اقشار محروم.
-
استفاده از خلاقیت در حل مسائل: تبلیغ میوه‌های نامنظم توسط Intermarché فرانسه برای کاهش پسماند.
-
پرداختن به مسائل شخصی و اجتماعی: مانند تمرکز برند Dove بر عزت‌نفس زنان یا SK-II که فشارهای اجتماعی بر زنان جوان چینی را برجسته کرده است..
-
برند Back Market با فروش لوازم الکترونیکی بازسازی‌شده، بازاری تازه با رویکرد زیست‌محیطی ایجاد کرد.
یافته‌های مهم:
-
موضوعات اجتماعی نظیر توانمندسازی زنان، رفع تبعیض و مقابله با فقر بیشترین سهم را داشته‌اند.
-
حوزه‌هایی مثل آرایشی بهداشتی و خرده‌فروشی بیشترین کمپین‌های پایداری‌محور را داشته‌اند.
-
آمریکای شمالی، آسیا و اروپا در رتبه‌های نخست تولید کمپین‌های مسئولانه قرار دارند.
گزارش WARC به‌وضوح نشان می‌دهد که کمپین‌های تبلیغاتی موفق در آینده، آن‌هایی هستند که به دغدغه‌های واقعی مردم پاسخ می‌دهند — از معیشت تا سلامت، از آموزش تا محیط زیست. برندها باید مسئولانه عمل کنند، زیرا پایداری دیگر یک انتخاب نیست، بلکه یک مزیت رقابتی در بازاریابی امروز است.
منبع :sustainablebrands
