گزارش تحلیلی پیشرو، نگاهی دقیق به استراتژی‌های تبلیغات تلویزیونی گروه خدمات بیمه و بانکی در اردیبهشت ۱۴۰۴ دارد. این گزارش، با تکیه بر داده‌های ثبت‌شده در سامانه هوش مصنوعی واچ‌اوت، روندها و الگوهای تبلیغات این گروه را در تلویزیون ایران تحلیل می‌کند و اطلاعاتی کلیدی در اختیار مدیران بازاریابی، استراتژیست‌های تبلیغات و برندهای فعال در حوزه خدمات مالی قرار می‌دهد.
توزیع رسانه‌ای تبلیغات
شبکه‌های پخش
در این بازه زمانی، تبلیغات این گروه در مجموع طی ۱۷۲۷ نوبت پخش و به مدت ۷٬۵۴۵ دقیقه در ۱۰ شبکه تلویزیونی مختلف پخش شده‌اند.
- بیشترین سهم پخش متعلق به شبکه ورزش بوده که با ۱۲۶۸ نوبت پخش در صدر جدول قرار دارد.
- کمترین پخش مربوط به شبکه تماشا با تنها ۷۳ نوبت پخش بوده است.
تمرکز تبلیغات بر شبکه ورزش، بیانگر انتخاب هوشمندانه برای بهره‌برداری از مخاطبان گسترده این شبکه به‌ویژه در ساعات پخش زنده مسابقات و برنامه‌های پرمخاطب ورزشی است.
زمان و روزهای پخش
- بیشترین حجم تبلیغات در ساعت ۲۰ شب (prime time) ثبت شده که با ۵۶۶ نوبت پخش در هشت شب متوالی، نشان‌دهنده برنامه‌ریزی هدفمند برندها برای دسترسی به بیشترین تعداد مخاطب است.
- از نظر توزیع روزانه، روز چهارشنبه بالاترین حجم پخش تبلیغات را داشته است که احتمالاً با هدف پیشی گرفتن از تبلیغات آخر هفته و آماده‌سازی ذهنی مخاطب برای تصمیم‌گیری مالی در پایان هفته صورت گرفته است.
عملکرد برندها و قالب‌های تبلیغاتی
برندهای پیشرو
در میان برندهای حاضر در گروه خدمات بیمه و بانکی، شرکت‌ها و مؤسسات زیر بیشترین سهم را از تبلیغات داشته‌اند:
بیمه‌ها:
- بیمه سامان: بزرگ‌ترین بازیگر این دوره در میان برندهای بیمه‌ای است. این شرکت خصوصی، تلاش داشته تا از طریق حضور پررنگ در تلویزیون، نام خود را در ذهن مخاطب نهادینه کند.
- بیمه دات‌کام: پلتفرم آنلاین خرید بیمه، با هدف رقابت در بازار دیجیتال و افزایش آگاهی عمومی، رتبه دوم را در گروه بیمه به خود اختصاص داده است.
بانک‌ها:
- بانک سپه: قدیمی‌ترین بانک ایرانی بیشترین سهم تبلیغاتی را در گروه بانک‌ها و مؤسسات مالی داشته است.
- بانک مهر ایران: در جایگاه دوم این گروه، با تمرکز بر ارائه خدمات مبتنی بر وام‌های قرض‌الحسنه، سعی در تقویت تصویر مردمی و خدمت‌محور خود از طریق تلویزیون داشته است.
با این حال، در مجموع، گروه بیمه سهم بیشتری نسبت به بانک‌ها در تبلیغات تلویزیونی این دوره داشته‌اند، که نشان‌دهنده سرمایه‌گذاری تهاجمی‌تر شرکت‌های بیمه‌ای در حوزه برندسازی تلویزیونی است.
قالب‌های مورد استفاده
تحلیل قالب‌های تبلیغات نشان می‌دهد برندها از ترکیب متنوعی برای رساندن پیام خود بهره برده‌اند:
- آرم آگهی (۶۲٪) غالب‌ترین فرمت است. این نشان‌دهنده تمرکز بر تکرار نام برند با بودجه کمتر است. در حالی که این روش برای تثبیت برند مؤثر است، اما ممکن است فرصت ایجاد ارتباط عمیق‌تر و انتقال پیام‌های پیچیده‌تر را از دست بدهد.
- تیزر تبلیغاتی تصویری (۳۲٪) که محتوای بیشتری را ارائه می‌دهد، سهم کمتری دارد. این می‌تواند به دلیل هزینه‌های تولید بالاتر تیزرهای باکیفیت باشد.
- سهم ناچیز آگهی‌های ناقص، گویش و زیرنویس (مجموعاً کمتر از ۱٪) نشان‌دهنده عدم استفاده کافی از پتانسیل این فرمت‌ها برای مخاطبان خاص یا محیط‌های تماشای بدون صدا است.
سبک‌های ارتباطی و پیام‌های محتوایی
- لحن تبلیغات:
بررسی آگهی‌ها نشان می‌دهد که بیشترین سهم لحن‌ها، ساده و مستقیم بوده‌اند. این لحن برای انتقال سریع پیام به مخاطب عام طراحی شده است. در مقابل، آگهی‌های با لحن موزیکال کمترین سهم را داشته‌اند، که می‌تواند ناشی از هزینه بالاتر تولید، محدودیت‌های محتوایی تلویزیون یا ترجیح برندها برای پیام‌های کاربردی باشد. - شیوه اثرگذاری:
بخش عمده تبلیغات از شیوه‌ی ترغیب به اقدام (Call to Action) بهره برده‌اند. در مقابل، کمترین میزان استفاده به شیوه «برانگیختن احساسات» اختصاص داشته که نشان‌دهنده تمرکز برندها بر نتیجه‌محوری و تأکید بر مزیت‌های فوری خدمات است تا ایجاد درگیری عاطفی عمیق.
نکات کلیدی:
- برندهای بیمه‌ای، به‌ویژه بیمه سامان، سرمایه‌گذاری بیشتری در تبلیغات تلویزیونی داشته‌اند.
- بانک سپه و بانک مهر ایران نیز حضور رسانه‌ای مؤثری داشته‌اند، اما در مجموع سهم کمتری نسبت به گروه بیمه داشته‌اند.
- تمرکز بر شبکه ورزش، ساعات اوج تماشا (۲۰ شب) و روز چهارشنبه نشان‌دهنده بهینه‌سازی تقویم پخش از سوی برندها است.
- لحن تبلیغات غالباً ساده، مستقیم و نتیجه‌محور بوده است.
جمع‌بندی:
گزارش اردیبهشت ۱۴۰۴ نشان می‌دهد که برندهای فعال در حوزه بیمه و خدمات بانکی با رویکردی هدفمند به بهره‌برداری از ظرفیت تلویزیون پرداخته‌اند. در حالی که بیمه‌ها به‌ویژه بیمه سامان با سرمایه‌گذاری گسترده‌تری در صدر قرار دارند، بانک‌ها نیز تلاش کرده‌اند تصویری قابل‌اعتماد و اجتماعی از خود ارائه دهند. تمرکز تبلیغات بر ساعات اوج تماشا و شبکه‌های پربیننده، استفاده غالب از قالب‌های اقتصادی‌تر مانند آرم آگهی، و تأکید بر پیام‌های ساده و نتیجه‌محور، همگی بازتاب‌دهنده استراتژی‌هایی هستند که برندها برای بهینه‌سازی بازدهی تبلیغات خود در شرایط اقتصادی فعلی برگزیده‌اند. این مسیر نیازمند ترکیب خلاقیت، شناخت دقیق مخاطب و تحلیل داده‌محور از رفتار رسانه‌ای مخاطبان است.
