کمپین روز جهانی زن لورآل :«چون من ارزشش را دارم»

در ۲۱ فوریه، لورآل پاریس کمپین روز جهانی زن (IWD) خود را بیش از ۳ هفته قبل از تاریخ ۸ مارس آغاز کرد.

با این شروع زودهنگام، غول لوازم آرایشی فرانسوی بین تاریخ راه‌اندازی و ۶ مارس، مجموعه‌ای از ۱۴ قسمت پادکست را با شرکای مختلف منتشر کرد. این برند فرانسوی همچنین در ۲۶ فوریه یک پخش زنده برای این کمپین در ویبو و رِدنوت داشت.

امسال، لورآل پاریس در کمپین روز جهانی زن خود، پادکستی با عنوان «اشکالی ندارد، هر قدم ارزشش را داشت» منتشر کرد که به تجربیات زنان در چین می‌پردازد. این عنوان، تفسیری از شعار معروف برند فرانسوی «چون شما ارزشش را دارید» است که از سال ۱۹۷۱ به قدرتمندسازی زنان اختصاص دارد. همزمان، لورآل پاریس سه ویدیوی تبلیغاتی کوتاه با حضور سفیران برند، بازیگران چینی تانگ یان و ژونگ چوشی، و همچنین بازیگر چینی-سنگاپوری گونگ لی منتشر کرد.

در اوایل سال ۲۰۲۴، گروه لورآل گزارش مالی سالانه خود را منتشر کرد که نشان می‌دهد این شرکت به بالاترین درآمد پنج سال اخیر خود، معادل ۴۳٫۴۸ میلیارد یورو، دست یافته است که نسبت به سال قبل ۵٫۱٪ افزایش داشته است.

با این حال، منطقه شمال آسیا تنها بخشی بود که کاهش درآمد را تجربه کرد. در چین، بخش زیبایی، از جمله لورآل پاریس، کاهش تک‌رقمی را شاهد بود که اولین رشد منفی در ده سال گذشته در این بازار محسوب می‌شود.

برخی تحلیلگران معتقدند که برندهای تحت مالکیت لورآل باید به شهرها و شهرک‌های با رتبه پایین‌تر در چین نفوذ بیشتری داشته باشند. با این حال، برای برندی ممتاز مانند لورآل، حفظ تعادل بین موقعیت برند شهری و گسترش به بازارهای جدید ضروری است.

کمپین اخیر روز جهانی زن لورآل، که بر طبقه روشنفکران متمرکز است، نشان می‌دهد که گروه مشتریان اصلی این برند همچنان جوانان شهری هستند.