کمپین خلاقانه فولکس‌واگن: چهار برابر خطر، چهار برابر تکرار

کمپین جدید فولکس‌واگن توسط اوگیلوی بولیوی با عنوان «اجازه ندهید خطر خیابان را تصاحب کند» بر اساس داده‌های سازمان بهداشت جهانی (WHO) طراحی شده است که نشان می‌دهد استفاده از تلفن همراه هنگام رانندگی احتمال تصادف را چهار برابر افزایش می‌دهد.

این کمپین با استفاده از تصاویر تکراری از عابران پیاده و حیوانات در حال عبور از خیابان، به‌صورت بصری نشان می‌دهد که چگونه استفاده از تلفن همراه می‌تواند خطر را در خیابان افزایش دهد. به‌عنوان مثال، در هر تصویر، یک عابر پیاده یا حیوان به‌صورت چهار بار تکرار شده است تا افزایش چهار برابری خطر را نشان دهد.

هنری مدینا، مدیر ارشد خلاقیت اوگیلوی بولیوی، درباره این کمپین می‌گوید: «چالش ما این بود که چگونه می‌توانیم در پیامی که در سراسر جهان استفاده شده است، نوآوری کنیم؟ پاسخ در داده‌ها بود. یکی از اعضای تیم کشفی کرد که ما را شگفت‌زده کرد: سازمان بهداشت جهانی اعلام کرده است که استفاده از تلفن همراه احتمال وقوع تصادف را چهار برابر می‌کند. این داده‌ها متفاوت از هر چیزی بود که قبلاً دیده بودیم، بنابراین تصمیم گرفتیم بر اساس آن عمل کنیم و نتیجه در برقراری ارتباط و افزایش آگاهی بی‌نقص است: استفاده از تلفن همراه باعث می‌شود خطر تمام خیابان را فرا بگیرد.»

این کمپین شامل شش بخش است: کودک، دوندگان، دختر، سگ، دست‌فروش و سالمند. همچنین، آژانس احتمال اجرای اقدامات بازاریابی خیابانی و افزودن بخش‌های جدید را نیز در نظر دارد.