شرکت بیمه مسافرتی Southern Cross (SCTI) با همکاری آژانس خلاق Saatchi & Saatchi New Zealand، از کمپین جدید برند خود در استرالیا رونمایی کرد.
نیلوفر ذوالفقاری – ایران ادز: هدف از طراحی این کمپین جدید متمایز کردن شرکت بیمه مسافرتی Southern Cross (SCTI و جلب بیشتراعتماد مسافران استرالیایی بوده است.
این کمپین از روحیه “She’ll be right” استرالیایی‌ها الهام گرفته و میخواهد به مسافران استرالیایی این اطمینان را بدهد که با انتخاب SCTI به عنوان شریک مسافرتی خود، هیچ نگرانی نخواهید داشت.
شعار تبلیغاتی کمپین SCTI
شعارتبلیغاتی این کمپین fingers crossed, you`ve got southern cross است و به این معنی است که انگشت های دستتان را روی هم بذارید (این عبارت برای ابراز امیدواری و آرزوی موفقیت در موقعیتی استفاده می شود و با خیال راحت نتیجه مطلوبی به دست خواهید آورد) چون شما شرکت بیمه southern cross را دارید.
شعار جدید با یک ترکیب رنگی جدید همراه شده است که صورتی مدرن را با آبی سنتی SCTI تلفیق می‌کند تا هویت بصری متمایزی ایجاد کند، به‌ویژه در مقایسه با سایر برندهای مسافرتی و بیمه‌ای.
توضیحات مدیر ارشد SCTI درمورد کمپین
جس استرنج، مدیر ارشد مشتریان SCTI، توضیح می‌دهد که این کمپین نشان‌دهنده تمرکز و توجه جدید SCTI به استرالیا است، زیرا SCTI به دنبال افزایش پایگاه مشتریان خود است.
“SCTI بیش از ۴۰ سال تجربه در حمایت از بیش از شش میلیون مسافر در سراسر جهان دارد. راه‌اندازی کمپین جدید ما در استرالیا، هدف ما را برای افزایش رویت‌پذیری در این بازار مهم و تقویت اهمیت بیمه مسافرتی برای مسافران در هنگام برنامه‌ریزی سفرهایشان نشان می‌دهد. از زمان راه‌اندازی در استرالیا در سال ۲۰۰۹، ما از نزدیک به یک میلیون ماجراجویی استرالیایی در سراسر جهان حمایت کرده‌ایم و برای ۱.۵ میلیون استرالیایی آرامش خاطر فراهم کرده‌ایم، اما ما مشتاقیم تا برای افراد بیشتری نیز در دسترس باشیم.”
این کمپین جدید از تم قابل‌ارتباط یادگاری‌های تعطیلات استفاده می‌کند و یک لحظه سفر با یک پیچ و تاب را به تصویر می‌کشد. به جای یک صحنه زیبای تعطیلات، اولین یادگاری در این سری شامل یک آهنربای یخچالی است که یک زوج را به تصویر می‌کشد و یکی از آنها پای شکسته‌ای از سفر اخیرشان به بالی دارد. این تصویر با استفاده از مقصد پرطرفدار مسافرتی استرالیایی‌ها، به صورت طنزآمیز و قابل‌ارتباطی ارائه شده است.
استیو کوکران، مدیر ارشد خلاقیت در Saatchi & Saatchi New Zealand، می‌گوید: “مرکز این کمپین، یادگاری سفر معروف، آهنربای یخچالی است. این به روشی اشاره دارد که ما یادگاری‌ها را برای به یاد آوردن تعطیلات خود جمع می‌کنیم. با این حال، ما به این یکی پیچ و تاب دادیم. این داستان تعطیلاتی را روایت می‌کند که همه چیز طبق برنامه پیش نمی‌رود. البته، در پایان همه چیز خوب شد زیرا آنها تحت پوشش بیمه مسافرتی Southern Cross بودند.”
این کمپین از ۱۰ نوامبر در تلویزیون و دیجیتال، به همراه کانال‌های اجتماعی SCTI و وب‌سایت آنها آغاز به کار کرده است.
منبع: campaignbrief
