در رقابتی فشرده با اوپن‌ای‌آی و پرپلکسیتی، گوگل به دنبال عقد قرارداد با ۲۰ رسانه ملی برای آموزش مدل‌های هوش مصنوعی خود است.
گوگل، غول دنیای فناوری که پیش از این در حوزه مجوزدهی محتوای هوش مصنوعی رویکردی نسبتاً منفعل داشت، اکنون دست به کار شده است. این شرکت با تغییر استراتژی، در پی عقد قراردادهایی با ناشران خبری است تا از محتوای آن‌ها برای آموزش مدل‌های هوش مصنوعی خود بهره ببرد. این حرکت در حالی صورت می‌گیرد که رقبای قدرتمندی چون اوپن‌ای‌آی (OpenAI) و پرپلکسیتی (Perplexity) با سرعت چشمگیری در حال گسترش همکاری‌های محتوایی خود هستند.
پروژه آزمایشی مجوزدهی محتوا
به گزارش بلومبرگ، گوگل قصد دارد در قالب یک “پروژه آزمایشی مجوزدهی”، با ۲۰ رسانه خبری ملی همکاری کند. سخنگوی گوگل در بیانیه‌ای به اد‌ویک (ADWEEK) گفت: “ما در حال بررسی و آزمایش انواع جدیدی از مشارکت‌ها و تجربه‌های محصول هستیم، اما در حال حاضر جزئیات خاصی را به اشتراک نمی‌گذاریم.” این همکاری‌ها تنها به آموزش مدل‌های هوش مصنوعی محدود نمی‌شوند. گوگل همچنین به دنبال بررسی نقش هوش مصنوعی در خبررسانی است. این بررسی از طریق ابزارهایی مانند پین‌پوینت (Pinpoint)، چالش نوآوری روزنامه‌نگاری هوش مصنوعی (JournalismAI Innovation Challenge) و آموزش استفاده از ابزارهای جمینی اپ (Gemini App)، نوت‌بوک‌ال‌ام (NotebookLM) و سینت‌آی‌دی (SynthID) در اتاق‌های خبر انجام خواهد شد.
رقابت فشرده در بازار هوش مصنوعی
تا به امروز، گوگل تنها با آسوشیتدپرس (Associated Press) و ردیت (Reddit) به توافق رسیده بود. در مقابل، شرکت‌های نوپای هوش مصنوعی مانند اوپن‌ای‌آی و پرپلکسیتی با سرعت بالایی وارد عمل شده‌اند. آن‌ها قراردادهای مجوزدهی با ناشران بزرگ منعقد کرده‌اند و در ازای دسترسی به محتوای روزنامه‌نگاری که برای آموزش یا تقویت مدل‌هایشان حیاتی است، پیشنهادهایی شامل پرداخت وجه، افزایش ترافیک یا بهبود دیده شدن را ارائه می‌دهند.
اوپن‌ای‌آی پیش از این با سازمان‌های رسانه‌ای بزرگی از جمله کنده نست (Condé Nast)، دات‌دش مردیت (Dotdash Meredith) و آتلانتیک (The Atlantic) همکاری کرده است. همچنین، پرپلکسیتی از طریق برنامه “همکاری با ناشران” خود، با نشریاتی مانند لس‌آنجلس تایمز و ایندیپندنت قراردادهایی امضا کرده است.
نگرانی ناشران از خلاصه‌های هوش مصنوعی گوگل
خلاصه‌های هوش مصنوعی گوگل (AI Overviews) که اغلب در بالای لینک‌های جستجوی سنتی ظاهر می‌شوند، به طور معمول از محتوای ناشران استفاده می‌کنند. این ویژگی، نگرانی‌هایی را در میان برخی شرکت‌های رسانه‌ای ایجاد کرده است. آن‌ها معتقدند این قابلیت ممکن است ترافیک ارگانیک سایت‌هایشان را تا ۶۰ درصد کاهش دهد. استدلال این ناشران این است که کاربران ممکن است اطلاعات مورد نیاز خود را مستقیماً از خلاصه دریافت کنند و نیازی به کلیک بر روی منبع اصلی نداشته باشند.
بر اساس داده‌های سیمیلاروب، سهم وال استریت ژورنال از کل ترافیک جستجو در سه سال گذشته از ۲۹% به ۲۴% کاهش یافته است. سهم نیویورک تایمز از ترافیک جستجوی ارگانیک نیز در آوریل ۲۰۲۵ به ۳۶.۵% کاهش یافت، در حالی که سه سال پیش تقریباً ۴۴% بود.
در همین زمان، تسلط گوگل بر بازار جهانی جستجو نیز رو به کاهش است: سهم آن در شش ماه از هفت ماه گذشته به زیر ۹۰% رسیده است. این کاهش سهم ناشی از روی آوردن کاربران به جایگزین‌هایی مانند چت‌جی‌پی‌تی است. این تغییر ممکن است فشار بر گوگل را برای ترمیم رابطه خود با ناشران افزایش دهد، چرا که محتوای آن‌ها نه تنها ستون فقرات جستجوی سنتی گوگل، بلکه آینده هوش مصنوعی آن را نیز تشکیل می‌دهد.
