تا چند سال پیش، اطلاعات برندها (guide line) مانند یک گنجینه پنهان بود. لوگو، رنگ‌ها، داستان برند و… همه در دل شرکت‌ها نگه داری می‌شد و تنها افراد خاصی به آنها دسترسی داشتند. اما امروزه اوضاع کاملا تغییر کرده است. شرکت‌ها حالا درهای اطلاعات خود را به روی عموم باز کرده‌اند.
ایران ادز– دلیل اصلی این تغییر، تغییرات بزرگی است که در دنیای کار رخ داده است. با شیوع کرونا، بسیاری از شرکت‌ها به سمت کار از راه دور رفتند. این تغییر باعث شد تا مرز بین کار و زندگی شخصی کم‌رنگ شود و شرکت‌ها مجبور شوند روش‌های ارتباطی خود را تغییر دهند. در این شرایط، اطلاعات باید به سرعت و به راحتی در دسترس همه قرار می‌گرفت.
در این شرایط یک گام مهم برای تیم‌های برند شرکت‌ها، اطمینان از دسترسی کارمندان و شرکا به دستورالعمل‌ها و دارایی‌های برند از هر مکان و در هر زمان بوده است، و ایجاد یک منبع واحد حقیقت برای مدیریت برند. و بهترین مراکز برند، آن‌هایی هستند که الهام‌بخش هستند و در عین حال اطلاعات کلیدی را به سرعت ارائه می‌دهند.
اکنون، در پی این دنیای جدید شرکتی، تیم‌های برند در سراسر جهان در حال بررسی این هستند که اگر guide line آنها در دسترس عموم بود، چه اتفاقی برای آنها رخ می‌داد و چه دستاوردهایی داشتند؟
اکنون سال‌هاست که برخی از رهبران برند در حال آزمایش این مساله هستند که اگر اطلاعات آنها در دسترس همگان باشد، چه اتفاقی رخ می‌دهد.
مدافعان به غل و زنجیر کشیدن guide line ، یک سوال مهم داشتند و آن این بود که خطر اصلی اشتراک اطلاعات چیست؟ مثلا اگر کسی با دسترسی به لوگوی ما از آن سواستفاده کند چه می‌شود؟” البته که در عصر جستجوی گوگل، چنین دغدغه‌ای بی‌معناست تیم‌های برند به جای چنین نگرانی‌هایی باید به این فکر کنند که عدم انتشار اطلاعات برند، چه فرصت‌هایی را از آنها می‌گیرد.
اگر شما هم مجاب شده‌اید که guide line خود را عمومی کنید، باید ار را از کجا آغاز کنید؟ اولین نکته‌ای که باید در عمومی کردن گاید لاین ها بدانید این است که پرده را آنقدری عقب نکشید که باعث آسیب به شما وشرکت شود. اینکه کدام اطلاعات باید عمومی شود، یک نسخه واحد نیست. بلکه این دستورالعمل برای هر برند با دیگری متفاوت است. موارد زیر آن چیزهایی است که شما میتوانید در اختیار همه بگذارید:
اکنون مدیران برند می‌دانند که یک داستان خوب فقط مختص اعضای تیم بازاریابی ومدیران داخلی نیست و باید آن را در دسترس همه قرار دهند. این اطلاعات می‌تواند برای شرکای بالقوه، مصرف‌کنندگان، روابط سرمایه‌گذاری، سازمان‌های غیردولتی، استخدام‌های آینده و حتی منبعی از غرور برای کارمندان فعلی استفاده شود و به کار بیاید.
سال ۲۰۲۰، سال بیداری و نیاز به شفافیت بود. مردم در آن سال بیش از هر زمان دیگری متوجه شدند که به اطلاعات درست و دسترسی آسان نیاز دارند. این نیاز، دنیای برندسازی را نیز تحت تأثیر قرار داد.
قبلاً، شرکت‌ها اطلاعات برند خود را مانند گنجینه پنهان می‌کردند. اما حالا، بسیاری از آنها تصمیم گرفته‌اند این درها را باز کنند و اطلاعاتشان را با همه به اشتراک بگذارند. این تغییر بزرگ، مانند این است که کلیدی را که اطلاعات خصوصی برند را قفل کرده بود، دور انداخته باشند.
در آینده نزدیک، داشتن یک مرکز برند عمومی تبدیل به یک استاندارد خواهد شد. شرکت‌ها با ایجاد این مراکز، اطلاعات مهمی مانند داستان برند، لوگو، ارزش‌ها و… را در اختیار عموم قرار می‌دهند. این کار باعث می‌شود برندها انسانی‌تر و نزدیک‌تر به مردم شوند.
به عبارت ساده‌تر، دنیای برندسازی در حال تغییر است. برندهای موفق، برندهایی هستند که اطلاعات خود را با دیگران به اشتراک می‌گذارند و به سوالات مردم پاسخ می‌دهند. این رویکرد، نه تنها به سود برندها، بلکه به نفع کل جامعه است.
گفت‌وگوی ایران‌ادز با حمید قنبری مدیر مارکتینگ بیمه سامان پیرامون کمپین اخیر بیمه عمر بیمه…
چهارشنبه ۲۱ آذر ۱۴۰۳ بیش از ۶۰۰ فعال صنعت تبلیغات، ارتباطات بازاریابی و برند در…
صدها هزار نفر از ساکنان رود آیلند آمریکا ظاهراً تحت‌تأثیر حمله سایبری به پورتال آنلاین…
رئیس و دموکرات ارشد کمیته‌ی مجلس نمایندگان ایالات متحده در امور چین به مدیران‌عامل شرکت‌های…
اپلیکیشن پیام‌رسان تلگرام اعلام کرده سال ۲۰۲۴ با استفاده از هوش مصنوعی توانسته بیش از…
نوزدهمین طرح نیکوکاری کلاب اسنپ با عنوان «حمایت از توسعه کسب‌و‌کارهای محلی» و با همکاری…