پیاز علاوه بر سر و ته، یک وسطی هم داره، که اتفاقن خیلی هم مهم‌تر از سر و تهشه!

آیا حواسمون هست که منافع تک‌تک ما زیرمجموعه منافع کشور و جامعه‌مونه؟ عواقب و عوارض هر صدمه ای که به سایر کسب و کارهای ایرانی بزنیم، مثل یک شکارچی تیزپا سایه به سایه ما رو تعقیب می کنه و برای شکار کردن ما تنها یک رقیب قدرتمندتر از خودش داره، مرگ!

تفاوتی نداره که آیا پشت یک میز بزرگ دولتی نشسته‌ایم، یا مسئول خط تولید شرکتی خصوصی هستیم، یا در زیرپله ای دورافتاده روز رو با تعمیر کفش دیگران به شب بخیه می‌زنیم. همه ما یک ملتیم، و یک سرنوشت داریم، حتا اگر مهاجرت کرده باشیم! افزایش قدرت ریال در برابر طلا و سایر پول ها، آسایش و رفاه همه ما رو بیشتر می‌کنه و کاهش ارزشش خواب از چشم همه‌مون می‌گیره. افزایش قدرت پول ملی، افزایش تولید، ایجاد اشتغال، صادرات غیرنفتی، ارزآوری، رفاه … تعبیر همه این رویاهای شیرین در گرو بیدارشدن ما و حمایت از برندهای ایرانیست؛ مصرف کالای داخلی توسط افراد جامعه شاید آخرین حلقه زنجیره حمایت از برندهای ایرانی در راه قدرت گرفتن و جهانی شدن و ارزآوری برای کشور باشه؛ و قوانین حمایتی و عملکرد وزارت خانه‌های دولتی هم یکی از نخستین حلقه‌ها.

ولی تمام رشته ها پنبه می‌شن زمانی که شهرداری تهران بدون توجه به منطق و ضرورت‌های تبلیغات و هویت برند، خروس خودش رو لب بامی به خوندن وا می‌داره که در اجاره یکی دیگه است! نوروز 96 هم باز متاسفانه خروس و ساعت و سبزه و ماهی شهرداری رو بالای تابلوهای تبلیغاتی شهر تهران دیدیم؛ تصاویری که پیام، هویت، لحن و کارکردی متفاوت با آگهی‌های روی تابلوها داشت و نقش پارازیت رو در ارتباط بین فرستنده و گیرنده پیام تابلوها بازی کرد. ماهی قرمزی که توی لیوان دمنوش نیوشا شیرجه می‌زد، برای ابد من رو از خریدن و نوشیدن این دمنوش منصرف کرد، دمنوش با طعم و میکروب آب حوض، اصلن فراموشش کن! و فکر می‌کنم من اگر جزو تیم اجرایی این پروژه شهروندخوشحال‌کن اما برندخراب‌کن بودم، اینقدر فکر و سلیقه به خرج می دادم که لب تابلوی فردریک کنستانت، حداقل المان ساعت رو بگذارم.

نه تنها برای احقاق حقوق از دست رفته آگهی‌دهندگان نوروز 96، که برای پیشگیری از صدمه دیدن سایرین، باید اهالی صنف تبلیغات به همراهی تمام صاحبان آگهی، همت کرده و فرمان رو به دست بگیرند. بی‌شک خوان نخست این کار، توجیه و آموزش ساکنان اتاق فکر سازمان زیباسازیست؛ خوان دوم بررسی حقوقی متن قرارداد بین این سازمان و شرکت های صاحب تابلوهاست که چنانچه در بند/هایی از این قرارداد شهرداری از دخل و تصرف در مورد اجاره منع شده، تخلف شهرداری از مفاد قرارداد پیگیری بشه، و چنانچه در متن قرارداد چنین بند و شرطی وجود نداره، متن قراردادها بازبینی بشه، و برای باقی زمان قرارداد و دوره های بعدی، متن اصلاح شده به امضای دو طرف برسه. ایدون باد!

ماندانا آینه‌چیان، مشاور برند