Categories: مقالات

ویدیوهای بی‌صدای تبلیغاتی نیازمند بازنگری هستند

در مطلب پیش رو از کاهش اثربخشی ویدیوهای تبلیغاتی که در اینترنت ویروسی می‌شوند با حذف صدای آنها، صحبت شده است. 

امروزه، بیش از هرچیز برندهای تجاری به گام‌های انعطاف‌پذیر و سنجیده‌ احتیاج دارند. توجه به حداکثر اثرِ ویدیوهای تبلیغاتی که به شکلی بی‌صدا پخش می‌شوند، قطعا یکی از این گام‌هاست.

بر اساس تحقیقات صورت گرفته در مجله پژوهشی تبلیغات (JAR) اثربخشی کمتر ویدیوها در این حالت اثبات شده است.

از طرفی Colin Campbell از دانشگاه San Diego و Erin Pearson از دانشگاه East Anglia هم در مطلبی تحت عنوان «‌استراتژی‌هایی برای ویدیوهای تبلیغاتی صامت: صحبت در هیبتِ سکوت!» به این مطلب پرداخته‌اند. در تشریح این عنوان این دو محقق از این می‌گویند که در بسیاری از جاهایی که تبلیغات ویدیویی ظاهر می‌شوند، «صدای ویدیو» به صورت اتوماتیک و آنلاین پخش نمی‌شود.

مسئله مذکور اما، باعث می‌شود تا قدرت جلب توجه و ادراک‌پذیری ویدیو به طور قابل ملاحظه‌ای کاهش یابد و این به نوبه خود باعث می‌شود تا پیام اصلی تبلیغ تضعیف شود.

در چنین شرایطی، این محققان از اتخاذ شیوه‌ای متفاوت در برخورد و به‌کارگیری تبلیغات ویدیویی به شکل صامت سخن می‌گویند.

به منظورِ اجرای تحقیقی که Colin Campbell و Erin Pearson انجام دادند، داده‌‌های مربوط به ۳۵۰۰ ویدیوی تبلیغاتی به وسیله شرکت تبلیغاتی Unruly در اختیار آنها قرار داده شد. همانطور که احتمالا حدس می‌زنید، اکثر این ویدیوها به شکل بی‌صدا در یک مقطع زمانی ۲ ساله در فضای وب قرار گرفته بودند که در تحقیق مورد بررسی قرار گرفتند؛ برای صحت بیشتر، ۲۹ ویدیوی تبلیغاتی که دارای همین وضعیت بودند انتخاب شده و محققان برای انجام مصاحبه و تحقیق کیفی به سراغ ۸ آژانس تبلیغاتی ارائه‌دهنده‌ی آنها رفتند و در نتیجه این تحقیقات مکمل اثربخشی کمتر این ویدیوها و سختی تهیه آنها روشن شد.

با این حال، دیدگاهی که این دغدغه (پخش بدون صدای ویدیو) در ما ایجاد می‌کند آن است که‌ با همه‌ی این موارد، چاره چیست؟ چرا این ویدیوها ساخته می‌شوند و چه موقع باید ساخته شوند؟ بهترین سناریو در این جا چه به‌نظر می‌رسد؟

در حقیقت مهم است که تهیه‌کننده ویدیو هنگامی که مبادرت به ساخت فیلم می‌کند به این مسئله توجه داشته باشد (پخش بدون صدای ویدیو) و برای این اختلال از ابتدا چاره‌جویی کند. (در نهایت چه تمهیداتی باید اندیشید تا اگر صدای ویدیو هم پخش نشد، پیام به مخاطب منتقل شود؟) بدون شک ساخت چنین ویدیویی در چنین شرایط به نحوی که هنوز موثر باشد (پخش بدون صدای ویدیو) کار یک تازه‌کار نیست و با دستکاری‌های ویدیو پس از ساخته شدن نیز، مشکل حل نخواهد شد.

در همین راستاست که Colin Campbell و Erin Pearson می‌گویند: « هنگامی که به این مسئله تن می‌دهید (ساخت ویدیو و پخش بدون صدای آن) باید ملاحضات خاصی را در نظر بگیرید. این ملاحضات باید در حین ایده‌پردازی، سناریوسازی و مفهوم‌سازی برای ویدیو در نظر گرفته شوند؛ در حقیقت جبران این کاستی با تکنیک‌های تصویربرداری و تدوین قابل جبران نخواهد بود.

در این جا، پیشنهاد کلیدی‌ برای استراتژیست‌ها و مدیران خلاقی که چنین دغدغه ای دارند، آن است که اگر مجبور هستند ویدیوهایی با پخش صامت را تحمل کنند؛ طرح و خط داستانی ویدیو را ساده در نظر بگیرند. از این رو هرچقدر تمهیدات بصری که برای انتقال پیام ترتیب داده می‌شود در ویدیو و طرح داستانی آن ساده تر باشد، شانس اینکه از پخش صامت، آسیبِ کمتری متحمل شود افزایش پیدا می‌کند.

در چنین شرایطی تصویر در ویدیو باید «مستقل» و خودبسنده باشد، جامعیتِ تصویری ویدیوی تبلیغاتی باید به نحوی باشد که از حذفِ احتمالی موزیک و دیالوگ‌های ویدیوی تبلیغاتی که در نتیجه پخشِ بی‌صدای ویدیو رخ می‌دهد، در امان بماند.

اما دیگر رویکردی که می‌توان برای تهیه ویدیو در نظر گرفت، تهیه ۲ نسخه از ویدیو، (A-B Testing) برای عرضه به شکل هم مصوت و هم صامت است، به نحوی که هر کدام ویژگی خاص و تدراکِ مستقلی داشته باشند.

در نهایت، یک نکته برای گفتن باقی می‌ماند؛ برندهایی که هنوز به اثرگذاری ویدیوهای صامت دل بسته‌اند، باید به دنبال حرفه‌ای‌هایی باشند (استراتژیست و مدیر خلاق) که رازِ سخن گفتن در سکوت را می‌دانند! در واقع نتیجه تحقیق هم موید همین امر بوده و لُبِ کلام این است که: «در چنین بازار بزرگی، پیدا کردن آژانس‌ها و متخصصانی که این ظرفیت و مهارت را دشته باشند ضروری به نظر رسیده و دسترسی به آنها مزیتی بزرگ ایجاد می‌کند.»


مترجم: علی حیدری

منبع: Warc

developer

Recent Posts

انصراف گوگل از حذف کوکی‌های شخص ثالث در کروم

گوگل اعلام کرد برنامه حذف کوکی‌های شخص ثالث در مرورگر کروم را متوقف کرده و…

2 روز ago

آیا بلاتکلیفی پلتفرم‌های فروش آنلاین طلا به پایان می‌رسد؟

رئیس کمیسیون تخصصی طلا، جواهر و نقره اتاق اصناف ایران از نهایی‌شدن ضوابط فعالیت پلتفرم‌های…

2 روز ago

۱۵ توصیه‌ تخصصی برای برندهایی که از تصویرسازی هوش مصنوعی در تبلیغات استفاده می‌کنند

اعتمادسازی با هوش مصنوعی: هوش مصنوعی را به خدمت بگیرید، آن را جایگزین خلاقیت انسانی…

3 روز ago

دوره‌های رایگان هوش مصنوعی گوگل برای معلمان و کسب‌وکارهای کوچک

گوگل با معرفی کارگاه یک‌ساعته «رشد کسب‌وکارتان با هوش مصنوعی» ویژه کسب‌وکارهای کوچک و دورهٔ…

4 روز ago

پنج گام جدید متا برای توسعه هوش مصنوعی شبیه به انسان

تیم تحقیقاتی FAIR در شرکت متا پنج پروژه جدید را معرفی کرده که گامی اساسی…

4 روز ago

تولیدکنندگان محتوای شبکه‌های اجتماعی در عصر هوش مصنوعی؛ حذف یا تحول؟

کدام ویژگی‌ها باعث می‌شود فعالان محتوای دیجیتال، در برابر موج خودکارسازی شغل‌شان را حفظ کنند؟…

4 روز ago