استفاده برند پوشاک آمریکایی Guess از مدل‌های هوش مصنوعی در شماره اوت ۲۰۲۵ مجله Vogue America موجی از انتقاد در شبکه‌های اجتماعی به‌ویژه TikTok به راه انداخته است؛ منتقدان این اقدام را تهدیدی برای مدل‌های واقعی و ترویج استانداردهای غیرواقعی زیبایی می‌دانند.
این‌بار تبلیغات برند Guess با مدل‌های هوش مصنوعی توجه کاربران را به خود جلب کرده و حاشیه‌ساز شده است.
تبلیغات جدید Guess، که در نسخه چاپی Vogue منتشر شده، شامل تصاویری از دو مدل کاملاً مجازی به نام‌های «ویوین» (با موی بلوند) و «آناستازیا» (با موی تیره) است. این دو شخصیت توسط آژانس بازاریابی هوش مصنوعی سرافین والورا مستقر در لندن طراحی شده‌اند.
کاربران شبکه اجتماعی TikTok با انتشار ویدیوهایی از این تبلیغات، برند Guess و همچنین Vogue را هدف انتقاد قرار داده‌اند. برخی می‌گویند استفاده از مدل‌های ساختگی می‌تواند جای مدل‌های واقعی، عکاسان و تیم‌های تولید را بگیرد و صنعت مد را با تهدیدی جدی مواجه کند.
خواسته مخاطب
یکی از اینفلوئنسرهای تیک‌تاک گفت: «ما می‌خوایم توی مجلات آدم‌های واقعی ببینیم، نه شخصیت‌های کامپیوتری. اینطوری همه مدل‌ها بیکار می‌شن.»
کاربر دیگری از گذشته برند Guess یاد کرد و گفت: «Guess همیشه با کمپین‌هایی مثل اوا مندس و درو بریمور درخشان بوده. این تبلیغ جدید هیچ انگیزه‌ای برای خرید ایجاد نمی‌کنه.»
شرکت کندی نَست، ناشر Vogue، در بیانیه‌ای به CNN اعلام کرد: «تا امروز هیچ مدل هوش مصنوعی به صورت تحریری در محتوای اصلی Vogue ظاهر نشده است.»
بنیان‌گذاران آژانس سرافین والورا در گفت‌وگو با Good Morning America گفتند هدف آن‌ها جایگزینی مدل‌های انسانی نیست. «والنتینا گونزالس»، یکی از مدیران آژانس، گفت: «ما اینجا هستیم که در کنار صنعت مد فعالیت کنیم. عکاسی همچنان قلب تپنده دنیای مد است.»
«آندریا پترسکو»، شریک دیگر این آژانس، افزود: «کار ما مکمل برندهاست، نه تهدیدی برای آن‌ها. هدف ما خلق زیبایی است، متناسب با آنچه مخاطب واکنش نشان می‌دهد.»
با این حال، برخی کارشناسان حوزه روان‌شناسی و رسانه نسبت به تأثیر منفی این تصاویر غیرواقعی بر ذهن نوجوانان و زنان هشدار داده‌اند.
«دکتر ریچل هاوکینز» در گفت‌وگویی گفت: «وقتی مدام در معرض تصاویر مصنوعی اما ایده‌آل قرار بگیریم، آن‌ها برایمان عادی می‌شوند و شروع به مقایسه خود با چیزی می‌کنیم که اصلاً وجود ندارد. این باعث احساس ناکافی بودن می‌شود.»
با ادامه یافتن این بحث‌ها، به نظر می‌رسد صنعت مد و تبلیغات در آستانه چالشی جدید در برابر پیشرفت سریع هوش مصنوعی قرار گرفته‌اند.
