موسیقی دیجیتال با تبلیغات، فرصتی بی‌نظیر برای برندها و مخاطبان فراهم کرده است. در حالی که کاربران پلتفرم‌های موسیقی به چند دسته کلی تقسیم می‌شوند، تبلیغ‌دهندگان تنها به گروهی دسترسی دارند که محتوای موسیقی را به صورت رایگان یا با تبلیغات مصرف می‌کنند. این تفاوت، اهمیت تعیین دقیق مخاطب هدف را برای بازاریابان دوچندان می‌کند.
رشد مخاطبان موسیقی تبلیغ‌محور و اهمیت آن برای برندها
آمارها نشان می‌دهند که بیش از ۲۲۸ میلیون آمریکایی بالای ۱۲ سال روزانه بیش از ۴ ساعت به محتوای صوتی دیجیتال گوش می‌دهند که ۷۴٪ این زمان صرف موسیقی می‌شود. با این حجم گسترده مصرف، موسیقی به یکی از محبوب‌ترین و تأثیرگذارترین رسانه‌ها تبدیل شده است. برندها با استفاده از مدل‌های تبلیغ‌محور می‌توانند به مخاطبان وسیعی دسترسی داشته باشند و پیام خود را در لحظات روزمره و شخصی زندگی مخاطبان منتقل کنند.
مخاطب کل در مقابل مخاطب تبلیغ‌محور: تفاوتی که نباید نادیده گرفت
مفهوم «مخاطب قابل تبلیغ» (Addressable Audience) به گروه کاربرانی اشاره دارد که محتوای موسیقی را همراه با تبلیغات دریافت می‌کنند، در مقابل «مخاطب کل» شامل مشترکین پولی بدون تبلیغ نیز می‌شود. به عنوان مثال، اگر یک پلتفرم ۲۰ میلیون کاربر داشته باشد ولی تنها ۵۰٪ آنها اشتراک رایگان داشته باشند، مخاطب تبلیغ‌محور آن ۱۰ میلیون نفر است.
این تفاوت در تعیین بودجه و هدف‌گذاری تبلیغات بسیار حیاتی است و برندها باید دقت کنند که تنها تعداد کل کاربران معیار موفقیت کمپین نیست.
ظهور مدل‌های اشتراک ترکیبی و فرصت‌های جدید تبلیغاتی
در سال‌های اخیر مدل‌های اشتراک ترکیبی، که ترکیبی از اشتراک رایگان با تبلیغات و اشتراک پولی بدون تبلیغ است، در حال رشد است. سرویس‌هایی مانند SiriusXM Play نمونه‌ای از این مدل‌ها هستند که به برندها اجازه می‌دهد به مخاطبان بیشتری دسترسی تبلیغاتی داشته باشند.
مثال: تبلیغات هدفمند در پلتفرم‌های موسیقی تبلیغ‌محور
فرض کنید یک برند پوشاک ایرانی قصد دارد محصولات ورزشی خود را به جوانان شهر تهران معرفی کند. این برند از طریق یک سرویس موسیقی مانند بیپ‌تونز یا سرویس‌های مشابه که امکان تبلیغات در نسخه رایگان دارند، کمپین تبلیغاتی راه‌اندازی می‌کند. با استفاده از داده‌های هدف‌گذاری مانند منطقه جغرافیایی، نوع موسیقی مورد علاقه و ساعت‌های استفاده از اپلیکیشن، تبلیغات فقط به کاربرانی نمایش داده می‌شود که بیشترین احتمال خرید را دارند.
نتیجه این کمپین می‌تواند افزایش قابل توجه در فروش و آگاهی از برند باشد، چون تبلیغات در لحظاتی نمایش داده می‌شود که مخاطب در حال لذت بردن از موسیقی و آرامش است و آماده دریافت پیام تبلیغاتی است. این نوع هدف‌گذاری دقیق و محیط کم‌مزاحم، اثربخشی تبلیغات را نسبت به روش‌های سنتی بسیار افزایش می‌دهد.
مزایای موسیقی تبلیغ‌محور برای مخاطبان و برندها
موسیقی تأثیر قابل‌توجهی بر بهبود خلق‌وخو، ایجاد حس آرامش و لذت‌بخش‌تر شدن فعالیت‌های روزمره دارد. طبق مطالعات، ۷۷٪ افراد گفته‌اند موسیقی حال آنها را بهتر می‌کند و ۶۰٪ هنگام انجام کارهایی مثل ورزش یا آشپزی به آن گوش می‌دهند. تبلیغات در بستر موسیقی دیجیتال نیز معمولاً کمتر مزاحم و پرازدحام است، و همین موضوع باعث می‌شود برندها بتوانند پیام‌های خود را در فضایی مثبت و مؤثرتر به مخاطب منتقل کنند.
موسیقی تبلیغ‌محور، فرصتی استراتژیک در اختیار برندها قرار می‌دهد تا به‌طور طبیعی در لحظات شخصی و روزمره مخاطبان حضور یابند؛ لحظاتی مانند رانندگی، ورزش یا استراحت. در سوی دیگر، این مدل امکان دسترسی رایگان و گسترده به موسیقی را برای کاربران فراهم می‌سازد. با گسترش مدل‌های اشتراک ترکیبی (freemium)، ظرفیت تبلیغات در این فضا به‌طور مداوم در حال رشد است و پیش‌بینی می‌شود به یکی از کانال‌های مؤثر در کمپین‌های بازاریابی تبدیل شود.
منابع:
- Nielsen (2024). Audio Today Report. Nielsen Media.
- SiriusXM Media (2025). Pandora Soundboard User Study.
- SiriusXM Media (2025). Annual Report.
