تبلیغات جستجویی همچنان یکی از محبوب‌ترین کانال‌های بازاریابی دیجیتال برای کسب‌وکارهای کوچک در سال ۲۰۲۵ باقی مانده است. در واقع، طبق نظرسنجی اخیر درباره روندهای بازاریابی، ۷۶٪ از کسب‌وکارهای کوچک اعلام کرده‌اند که از تاکتیک‌های تبلیغات جستجویی خود رضایت دارند و تقریباً نیمی از آنها قصد دارند در سال جاری سرمایه‌گذاری بیشتری در تبلیغات جستجویی داشته باشند.
اما کسب‌وکار شما در کجا قرار می‌گیرد—آیا آماده افزایش سرمایه‌گذاری هستید یا همچنان درباره اثربخشی کمپین‌های فعلی تبلیغات جستجویی خود تردید دارید؟ با توجه به تغییرات روزافزون در صفحه نتایج موتورهای جستجو، مانند معرفی خلاصه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی (AI Overviews) و امکان نمایش چندین تبلیغ از یک برند، همراه با افزایش سالانه هزینه‌های تبلیغاتی، تصمیم‌گیری دشوارتر شده است. با این حال، مهم است که بدانید تبلیغات جستجویی شما در مقایسه با رقبا در صنعت‌تان چگونه عمل می‌کند تا بتوانید تصمیمات آگاهانه‌ای برای بهینه‌سازی کمپین‌های خود بگیرید.
خوشبختانه، زمان انتشار معیارهای سالانه تبلیغات جستجویی Wordstream فرا رسیده است! ما بیش از ۱۶٬۰۰۰ کمپین اجراشده بین آوریل ۲۰۲۴ تا مارس ۲۰۲۵ را تحلیل کرده‌ایم تا گزارشی کاربردی تهیه کنیم که تصویری روشن از عملکرد کسب‌وکارهای مختلف در Google Ads و Microsoft Ads ارائه می‌دهد.
میانگین نرخ کلیک در تبلیغات جستجویی
اگرچه نرخ کلیک (CTR) الزاماً یک «شاخص مالی» نیست که مستقیماً به میزان هزینه‌کرد شما مربوط باشد، اما همچنان برای سلامت کلی کمپین و بازگشت سرمایه (ROI) اهمیت زیادی دارد. این شاخص نشان می‌دهد که تبلیغات شما تا چه حد قابل کلیک هستند — موضوعی که باید در اولویت قرار گیرد، به‌ویژه زمانی که تلاش می‌کنید توجه مشتریان بالقوه را در میان صفحه‌ی شلوغ نتایج موتور جستجو (SERP) جلب کنید.
میانگین نرخ کلیک در Google Ads در سال ۲۰۲۵ برابر با ۶.۶۶٪ است.
صنایعی با بالاترین و پایین‌ترین نرخ کلیک در تبلیغات جستجویی
بالاترین میانگین نرخ کلیک (CTR) در سال ۲۰۲۵ مربوط به صنایع زیر بوده است:
-
هنر و سرگرمی: ۱۳.۱۰٪
-
ورزش و تفریحات: ۹.۱۹٪
-
خرید، کلکسیون و هدایا: ۸.۹۲٪
در مقابل، صنایعی با پایین‌ترین نرخ کلیک عبارت‌اند از:
-
دندان‌پزشکان و خدمات دندان‌پزشکی: ۵.۴۴٪
-
خدمات، تعمیرات و قطعات خودرو: ۵.۵۶٪
-
خدمات تجاری: ۵.۵۶٪
میانگین نرخ کلیک: تغییرات سالانه (YoY)
اگرچه میانگین کلی نرخ کلیک در سال ۲۰۲۵ نسبت به سال قبل افزایش یافته، برخی صنایع با کاهش چشمگیر مواجه شدند. بیشترین کاهش نرخ کلیک نسبت به سال گذشته مربوط به صنایع زیر بوده است:
-
زیبایی و مراقبت شخصی: کاهش ۱۵.۴۱٪
-
سفر و گردشگری: کاهش ۱۴.۰۷٪
-
رستوران و غذا: کاهش ۱۲.۶۷٪
در مقابل، صنایعی که بیشترین رشد نرخ کلیک را نسبت به سال گذشته تجربه کردند، عبارت‌اند از:
-
خرید، کلکسیون و هدایا: افزایش ۱۴.۰۷٪
-
خانه و بهبود فضای منزل: افزایش ۱۳.۹۵٪
-
وکلا و خدمات حقوقی: افزایش ۱۲.۶۴٪
میانگین کلی نرخ کلیک در تمامی صنایع به‌طور سالانه ۳.۷۴٪ افزایش یافته است. ما معتقدیم که چند عامل مرتبط با صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ممکن است در این افزایش نرخ کلیک نقش داشته باشند.
«نرخ‌های کلیک به‌طور سالانه طی پنج سال گذشته افزایش یافته‌اند، که عمدتاً به دلیل ویژگی‌های جدید تبلیغات و تغییرات در SERP بوده است، از جمله بزرگ‌تر شدن تبلیغات، افزایش تعداد تبلیغات در بالای صفحه، و شباهت بیشتر تبلیغات به نتایج ارگانیک،» الیسا گابرت، مدیر بازاریابی محتوایی در LocaliQ گفت.
امروزه تبلیغات بیش از هر زمان دیگری شبیه نتایج ارگانیک به نظر می‌رسند، بنابراین کاربران ممکن است احتمال بیشتری برای کلیک روی آنها داشته باشند. در مثال زیر، به‌جز علامت “sponsored” در بالای این تبلیغات، تفاوت چندانی با نتایج ارگانیک معمولی دیده نمی‌شود.
میانگین هزینه به‌ازای هر کلیک در تبلیغات جستجویی
نرخ کلیک (CTR) و هزینه به‌ازای هر کلیک (CPC) در Google Ads ارتباط مستقیمی با هم دارند. اگر نرخ کلیک بالایی داشته باشید و هم‌زمان هزینه‌ی هر کلیک نیز زیاد باشد، بودجه‌ی شما سریع‌تر مصرف خواهد شد. به همین دلیل است که CPC تا حد زیادی به عواملی مانند استراتژی مزایده، رقابت در صنعت و سایر متغیرها وابسته است.
میانگین هزینه به‌ازای هر کلیک در Google Ads در سال ۲۰۲۵ برابر است با ۵.۲۶ دلار.
میانگین هزینه به‌ازای هر کلیک: تغییرات سالانه (YoY)
صنایعی که بیشترین کاهش هزینه به‌ازای هر کلیک را تجربه کرده‌اند عبارت‌اند از:
- هنر و سرگرمی: کاهش ۶.۹۸٪
- رستوران و غذا: کاهش ۵.۹۶٪
- وکلا و خدمات حقوقی: کاهش ۴.۰۳٪
در مقابل، صنایعی که بیشترین افزایش در هزینه به‌ازای هر کلیک را داشته‌اند، شامل موارد زیر هستند:
- زیبایی و مراقبت شخصی: افزایش ۶۰.۱۱٪
- آموزش و تدریس: افزایش ۴۱.۹۱٪
- خرید، کلکسیون و هدایا: افزایش ۳۳.۷۲٪
میانگین کلی هزینه به‌ازای هر کلیک در Google Ads در تمامی صنایع طی سال گذشته ۱۲.۸۸٪ افزایش داشته است.
میانگین نرخ تبدیل در تبلیغات جستجو
نرخ تبدیل یکی از معیارهای مهم در تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) است که عملکرد تبلیغات جستجوی شما را ارزیابی می‌کند، زیرا نشان می‌دهد تبلیغات شما تا چه اندازه به فروش یا جذب سرنخ واقعی منجر می‌شود.
نرخ تبدیل بالا نشان‌دهنده این است که تبلیغات شما به مشتریان بالقوه علاقه‌مند نمایش داده می‌شود، متن تبلیغ و خلاقیت آن به اندازه کافی جذاب است تا توجه آنها را جلب کند و صفحه فرود شما برای مسیر خریدار بهینه‌سازی شده است.
میانگین نرخ تبدیل در Google Ads در سال ۲۰۲۵ برابر با ۷.۵۲٪ است.
معیارهای تبلیغات گوگل ۲۰۲۵: چگونه هم‌اکنون در حساب کاربری خود اقدام کنید
به یاد داشته باشید، هیچ دو حساب تبلیغات گوگل دقیقاً شبیه هم نیستند. در حالی که این معیارها می‌توانند راهنمایی برای اندازه‌گیری عملکرد تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) باشند، آنچه برای یک تبلیغ‌دهنده موثر است ممکن است برای دیگری کارایی نداشته باشد. بنابراین، از این داده‌ها به عنوان نقطه مرجع برای تعیین جهت استراتژی بهینه‌سازی حساب خود بر اساس نیازهای منحصر به فرد کسب‌وکارتان استفاده کنید.
کمپین‌های تبلیغات جستجو انعطاف‌پذیر هستند و می‌توانید از داده‌هایی مانند میانگین‌های ارائه شده در این گزارش برای تغییر استراتژی خود در مواقع ضروری بهره ببرید. هرچه زودتر شروع به رصد عملکرد خود در مقایسه با معیارهای صنعت کنید، نتیجه بهتری خواهید گرفت. برای کمک بیشتر به بهره‌برداری بهتر از تبلیغات جستجوی خود، ببینید چگونه راهکارهای ما می‌توانند استراتژی کمپین شما را به حداکثر برسانند!
درباره داده‌ها
این گزارش بر اساس نمونه‌ای از ۱۶,۴۴۶ کمپین تبلیغات جستجوی مستقر در آمریکا است که بین اول آوریل ۲۰۲۴ تا ۳۱ مارس ۲۰۲۵ اجرا شده‌اند. هر دسته حداقل شامل ۶۴ کمپین فعال و منحصربه‌فرد است. «میانگین‌ها» در واقع ارقام میانه هستند تا تاثیر داده‌های پرت کاهش یابد. تمام مقادیر ارزی به دلار آمریکا (USD) اعلام شده‌اند.
