معرفی 6 جشنواره معتبر جهانی در حوزه تبلیغات/ جشنواره ایران ادز را بشناسید

جشنواره‌های معتبر حوزه تبلیغات، سالانه صدها اثر از سراسر جهان را ارزیابی می‌کنند. از جمله جوایز بین‌المللی می‌توان به جایزه شیرهای کن،AME ، Effie، Clio و Cresta و در ایران هم به جوایز «ایران ادز» اشاره کرد.

به گزارش ایران ادز، حوزه تبلیغات هم مانند بسیاری از حوزه‌های دیگر جشنواره‌های اختصاصی دارد. جشنواره‌هایی که از سراسر جهان، فعالان این صنعت را به چالش دعوت می‌کند و آثار آنها را به معرض نمایش فعالان کل صنعت می‌گذارد.هر کدام از این جشنواره‌ها علاوه‌بر اینکه آثار خلاق را به نمایش می‌گذارند، به برندسازی جهانی هم کمک می‌کنند؛حالا یا برندسازی افراد یا شرکت‌ها.  در ایران هم از شش سال گذشته تاکنون جایزه‌ای با عنوان جایزه ایران ادز شروع به کار کرده و در آن آثار تبلیغاتی فعالان این صنعت و هنرمندان ارزیابی می‌شود.

جوایز شیرهای کن

در ابتدای معرفی جوایز مختلف جهانی، از بزرگترین گردهمایی حوزه تبلیغات بدانید؛ یعنی شیرهای کن (The Cannes Lions).

جشنواره‌ بین‌المللی خلاقیت کن که پیش‌تر جشنواره بین‌المللی تبلیغات نامیده می‌شد، یک رویداد جهانی برای افرادی است که در زمینه‌های تبلیغات و حوزه‌های مرتبط فعالیت می‌کنند. این جشنواره پنج روزه شامل اعطای جوایز لاینز می‌شود و سالانه در کاخ جشنواره‌ها در کن، فرانسه برگزار می‌شود.

هر ژوئن، حدود 15 هزار نماینده از کشورهای مختلف در این جشنواره ثبت‌نام می‌کنند تا مسائل صنعت را مورد بحث قرار دهند و بهترین‌های خلاقیت را جشن بگیرند.

این جشنوره، سالانه معیار جدیدی برای خلاقیت در 30 گروه جایزه، از هنر فیلم تا تحول کسب‌وکار خلاقانه تعیین می‌کند. برنده شدن در این جایزه و دریافت یکی از این جوایز، یک دستاورد برای شرکت‌کنندگان به شمار می‌رود. دستاوردی که باعث می‌شود کارشان به جهان معرفی شود و از سوی همکاران خود در صنعت تقدیر و تشویق شود.

جایزه جهانی AME

جایزه AME یکی از جوایز مهم این حوزه است که تبلیغات و کمپین‌های بازاریابی خلاقانه و موثر را شناسایی می کند و جشن می‌گیرد. این جوایز روی کمپین‌هایی تمرکز دارد که نه‌تنها خلاقیت را نشان می‌دهند بلکه نتایج قابل اندازه‌گیری برای برندهای جهانی ارائه می‌دهند. این جایزه، سابقه‌ای بیش از 30 سال دارد و در واقع، به یک پلتفرم معتبر در صنعت بازاریابی و تبلیغات تبدیل شده است.

برنده شدن در جشنواره امی از آن جهت اهمیت دارد که نشانه‌ای از تمایز در صنعت است و توانایی یک کمپین برای خلاقیت با تاثیر واقعی را نشان می‌دهد.این جایزه کمپین‌هایی که می‌توانند اثربخشی خود را در دستیابی به اهداف خاصی مانند افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش یا ایجاد تعامل با مشتری نشان دهند، مورد تاکید قرار می‌دهد.

زمانی که جایزه امی از آن شما شود، دستاورد شما هم در کشور و هم در سطح جهانی شناخته می‌شود. آثار برنده این جایزه، از طریق گلری برندگان این پلتفرم، بیانیه‌های مطبوعاتی، ایمیل‌های تبلیغاتی پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی، مقالات ویژه در رسانه‌ها و مصاحبه‌های عمیق با برندگان به نمایش گذاشته می‌شوند. در واقع این مانور به دیده شدن جهانی برندگان و آثار آنها کمک می‌کند.

جایزه جهانی Effie

یکی دیگر از جوایزی که در حوزه تبلیغات شناخته شده، جوایز افی (Effie ) را می‌توان نام برد. Effie هر نوع از بازاریابی که به موفقیت یک برند کمک کند را شناسایی می‌کند و با بیش از 55 برنامه که شامل 125 بازار می‌شود، اثربخشی در سطح جهانی را جشن می‌گیرد. جوایز افی در سال 1968 و توسط انجمن بازاریابی امریکا در نیویورک برای قدردانی از موثرترین تلاش‌های تبلیغاتی راه‌اندازی شد. در ژوئیه 2008، این انجمن حقوق خود در برند افی را به یک سازمان غیرانتفاعی جداگانه به نام افی جهانی واگذار کرد تا به ادامه فعالیت افی بپردازد.

معرفی جایزه Clio

لیست جوایز در حوزه تبلیغات به اینجا ختم نمی‌شود. از دیگر جوایز این حوزه، می‌توان به Clio اشاره کرد. بنیان‌گذاری Clio به سال 1959 برمی‌گردد.

کلیو، یک رقابت بین‌المللی معتبر برای کسب‌وکارهای خلاق است. سالانه استعدادها را در زمینه‌های مختلف مانند ورزش، مد، موسیقی، تبلیغات و بهداشت و درمان شناسایی می‌کند. اما فرآیند داوری جوایز کلیو چگونه است؟ در واقع کمتر از 20 درصد از آثار ارسالی هر رسانه، از دو مرحله اول عبور می‌کنند که طی آن، هیأت داوران دوباره آثار را ارزیابی می‌کنند.جوایز هم شامل مجسمه‌های طلا، نقره و برنز می‌شود. کمتر از 5 درصد از آثار ورودی یک مجسمه دریافت می‌کنند. از سوی دیگر، کمتر از یک درصد از آثار هم می‌توانند جایزه طلا را از آن خود کنند. اما هیأت داوران یک گزینه دیگر هم برای جایزه به شرکت‌کننده برتر دارند؛ آن هم جایزه گرند کلیو است که به یک اثر استثنایی در هر نوع رسانه از بین برندگان مجسمه طلایی اهدا می‌شود.

جایزه کرستا (cresta)

یکی از جوایز بین‌الملل در حوزه تبلیغات است که به دستاوردها و نوآوری‌های برجسته در این حوزه می‌پردازد و یکی از معتبرترین جوایز در این صنعت شناخته می‌شود. هدف آن هم ارزیابی کیفیت و خلافیت در زمینه‌های مختلف تبلیغاتی، از جمله تبلیغات تلویزیونی، دیجیتال، چاپی و رسانه‌های اجتماعی است.

جایزه کرستا در سال 1993 کار خود را شروع کرد و به سرعت به یکی از بهترین‌ جوایز در عرصه تبلیغات تبدیل شد. این جایزه به پروژه‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی در دسته‌های مختلف اهدا می‌شود. این دسته‌ها شامل تبلیغات تلوزیونی، دیجیتال، چاپی، چندرسانه‌ای، نوآوری‌های تبلیغاتی، طراحی خلاق، محتوای برند، تجربی و محیط می‌شود. فرآیند ارزیابی جایزه کرستا

مراحل مختلف جایزه کرستا شامل ثبت‌نام، انتخاب داوران، ارزیابی آثار و اعلام نتایج می‌شود. برای داوری آثار، هیأت داورانی متشکل از رهبران ارشد صنعت تبلیغات از سراسر جهان انتخاب می‌شوند. آنطور که وب‌سایت کرستا اطلاع داده است، هیأت داوران با تاکید بر تعادل جنسیتی و قومی انتخاب می‌شوند. در واقع 120 داور از حرفه‌ای‌های صنعت، آثار شرکت‌کنندگان را بررسی می‌کنند.نکته دیگر در بحث داوری این است که اعضای هیأت داوران به صورت گروهی آثار را ارزیابی نمی‌کنند. به عبارت دیگر، هر داور جداگانه نظر خود را ارائه می‌دهد و تحت تاثیر بحث‌های گروهی یا اعمال فشار نیست.

جوایز هم شامل طلا، نقره و برنز می‌شود که به صورت سفارشی در یک کارگاه صنایع دستی ساخته می‌شوند.

جایزه بین‌المللی کرستا برای آژانس‌های تبلیغاتی و برندها اهمیت فراوانی دارد. این جایزه‌ علاوه‌بر افزایش اعتبار برند، می‌تواند منجر به همکاری‌های جدید در اکوسیستم شود.برگزارکنندگان این جشنواره می‌گویند که اهمیت آن در الهام بخشیدن، شناسایی و پاداش دادن به بالاترین استاندارهای خلاقیت، ایجاد جامعه‌ای که در آن خلاقیت یک سبک زندگی باشد و حفظ استانداردهای خلاقیت است.این جشنواره آنلاین سالانه از بیش از 70 کشور و معتبرترین شرکت‌های خلاق صنعت، شرکت‌کننده دارد. حضور شرکت‌کنندگان هم در این جشنواره الزامی نیست و به صورت کاملا آنلاین برگزار می‌شود.

جایزه ایران ادز

نخستین دوره جوایز «ایران‌ ادز» در سال 96 برگزار شد که از بهترین آگهی‌های نوروز همان سال تقدیر شد. دومین دوره هم در همان سال برگزار شد، این بار اما به بهترین تبلیغات رمضان 96 جوایزی تعلق گرفت.حالا هم ششمین دوره جوایز ایران ادز در زمینه‌های تبلیغات تلویزیونی، محیطی، شبکه‌های اجتماعی، دیجیتال، مهارت‌های هنری در فیلم‌های تبلیغاتی، فیلم‌های شرکتی و کمپین‌های یکپارچه برگزار می‌شود. علاقمندان می‌توانند آثار خود را در این زمینه‌ها برای داوری به دبیرخانه این پلتفرم ارسال کنند. ششمین دوره جوایز ایران ادز 21 آذر ماه امسال برگزار می‌شود.

این رویداد فرصتی است برای اهالی صنعت تبلیغات تا آثارشان را بیشتر دیده شود. بنای جوایز ایران‌ ادز تقدیر و تحسین از فعالان این صنعت است.در ادامه این گزارش هم چهار جایزه مهم بین‌المللی در حوزه تبلیغات معرفی و بررسی می‌شود.