محکومیت گوگل به انحصار غیرقانونی در فناوری تبلیغات آنلاین؛ ضربه‌ای بزرگ به غول فناوری

در حکمی تاریخی، یک دادگاه فدرال در ایالات متحده شرکت گوگل را به دلیل حفظ غیرقانونی انحصار در بازار ابزارهای فناوری تبلیغات (AdTech) مجرم شناخت؛ حکمی که می‌تواند ساختار صنعت تبلیغات دیجیتال جهانی را دگرگون کرده و این شرکت را به فروش بخشی از سودآورترین فعالیت‌های خود مجبور کند.

قاضی فدرال، «لئونی برینکما»، پس از بررسی سه‌هفته‌ای در دادگاه ویرجینیا، اعلام کرد که گوگل با سوءاستفاده از موقعیت مسلط خود در دو حوزه کلیدی—سرورهای تبلیغات ناشران و صرافی‌های تبلیغاتی (Ad Exchanges)—قوانین ضدانحصار را نقض کرده است.

این شرکت از طریق پیوند غیرقانونی میان دو ابزار کلیدی خود—«DoubleClick for Publishers» (که اکنون Google Ad Manager نام دارد) و «AdX»—رقبا را از بازار کنار زده و فضای رقابتی را مختل کرده است.

در این حکم آمده است که گوگل بدون توجیه فنی یا امنیتی معتبر، استفاده از سرور تبلیغاتی خود را مشروط به استفاده از صرافی تبلیغاتی‌اش کرده و بدین ترتیب سهم بازار را از رقبا ربوده است.

«اندرو کازاله»، مدیرعامل Index Exchange و یکی از شاهدان کلیدی در دادگاه، این رأی را «درست و تاریخی» خوانده و گفته است: «این نقطه عطفی در مسیر اینترنتی بازتر و رقابتی‌تر خواهد بود.»

از سوی دیگر، گوگل در بیانیه‌ای اعلام کرد که بخشی از پرونده را برده و قصد دارد به بخش دیگر رأی اعتراض کند. «لی-آن مولهالند»، معاون امور مقرراتی گوگل گفت: «دادگاه اعلام کرد که ابزارهای تبلیغاتی ما برای تبلیغ‌دهندگان و خرید رسانه، رقابت را خدشه‌دار نکرده‌اند. با این حال، با تصمیم دادگاه درباره ابزارهای مربوط به ناشران مخالفیم.»

اگرچه این حکم در خاک آمریکا صادر شده، اما آثار آن جهانی خواهد بود. با الزام گوگل به واگذاری بخشی از زیرساخت‌های خود، شرکت‌های محلی یا منطقه‌ای ممکن است شانس بیشتری برای رشد و همکاری بین‌المللی داشته باشند. این رأی می‌تواند مقدمه‌ای بر تغییرات بنیادین در نظم تبلیغات دیجیتال جهانی باشد.