محدودیت تبلیغات قمار در باشگاه‌های لیگ برتر انگلیس

در بسیاری از کشورها مقرراتی وضع گردیده که براساس آنها، تبلیغات سایت‌های شرط‌بندی و سایر تبلیغات مرتبط با دخانیات و نوشیدنی‌های الکلی بر روی لباس بازیکنان و به خصوص بازیکنان زیر 21 سال ممنوع شود.

به گزارش ایران ادز، به نظر می‌رسد با توجه به گردش مالی بزرگ و قراردادهای سودآور، باشگاه‌های انگلیس نتوانسته‌اند به راحتی چشم روی قرارداد با بنگاه‌های شرط‌بندی ببندند؛ این در حالی است که تیم‌های مطرح انگلیس توافق کرده‌اند، این نوع تبلیغات را از شروع فصل 2027-2026 از روی پیراهن‌ بازیکنان حذف کنند. آیا پایان کار تبلیغات شرط‌بندی در لیگ برتر انگلیس نزدیک است؟ در این مطلب سعی کردیم از جنبه‌های مختلف به این موضوع بپردازیم، همراه ما شوید.

تبلیغات شرط‌بندی در لیگ برتر انگلیس

غالب باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر انگلیس، در صفحات اینترنتی خود شرط‌بندی را با هدف قرار دادن رده سنی زیر 18 سال تبلیغ کرده‌اند که باعث نگرانی در مورد اجرای آیین‌نامه محدودیت تبلیغات قمار شده است.

بازبینی مقررات قمار که در سال گذشته (2023) منتشر شد، منجر به این شد که باشگاه‌های فوتبال انگلیس شامل هیچ گونه محدودیتی که بر درآمد آنها از تبلیغات شرط‌بندی تأثیر بگذارد، نشوند. در عوض، باشگاه‌های لیگ برتر داوطلب شدند که از سال 2026 تبلیغات شرط‌بندی روی پیراهن بازیکنان را حذف و قوانین جدید را امضا و بپذیرند؛ اما قدم عملی در این راستا برنداشتند.

در واقع پس از انتشار آمارهای رسمی مربوط به افزایش تعداد کودکان استفاده کننده از قمار بود که این موضوع دوباره باز شده و حتی شرکت‌های شرط‌بندی نیز اعلام کردند که انگلیس از نظر مقررات تبلیغات شرطبندی از اروپا عقب است.

مطالعه حجم بازار تبلیغات شرط‌بندی نشان می‌دهد که سالانه 2.7 میلیارد پوند شرط‌بندی پنهانی در این بازار صورت می‌گیرد. به نظر می‌رسد 10 باشگاه از 20 باشگاه لیگ برتر انگلیس به قوانین پایبند نیستند. حداقل دو باشگاه اعضای تیم زیر 18 سال خود را علیرغم اینکه زیر سن قانونی بودند با پیراهن‌های دارای تبلیغات شرط‌بندی به زمین فرستادند. دو باشگاه، “برنتفورد” و “ولورهمپتون واندررز،” نیز آرم‌های شرط‌بندی را در بخش‌ کودکان فروشگاه اینترنتی خود قرار دادند.

چندین باشگاه، از جمله “لیورپول”، “چلسی” و “لستر سیتی”، متهم شدند که صفحات اختصاص داده شده به فوتبال زیر 18 سال دارای تبلیغات سایت های شرط‌بندی است. این دست موضوعات در رابطه با اکثریت تیم های لیگ برتر انگلیس صادق است.

سیاست دولت انگلیس در قبال تبلیغات شرط‌بندی

گزارش‌ها حاکی از آن است که در پاسخ به نگرانی‌های بهداشت عمومی، محدودیت‌های تبلیغاتی بنگاه‌ها و کازینوها به طور فزاینده‌ای در سراسر اروپا افزایش یافته است؛ این در حالی است که در انگلیس این محدودیت‌ها در حد حرف باقی مانده است. به عبارت بهتر، این کشور در مقایسه با سایر کشورهای اروپایی همچون ایتالیا، اسپانیا، آلمان، هلند و بلژیک، «سهل‌گیرانه‌ترین» مقررات را در مورد تبلیغات قمار دارد.

در این میان، GambleAware خواستار تغییراتی در سیاست‌ها برای رسیدگی به نگرانی‌های مربوط به سلامت عمومی در مورد بازاریابی قمار است؛ از جمله ممنوعیت پخش تبلیغات، محدودیت در محتوای قمار و بازاریابی آنلاین و ممنوعیت کلی تبلیغات شرط‌بندی در حیطه ورزشی.

در چنین شرایطی از دولت خواسته شده است که هشدارهای بهداشتی اجباری به سبک سیگار کشیدن را برای این بازار معرفی کند. دولت قبلی انگلیس اعلام کرده بود که به دلیل فقدان شواهد مبنی بر اینکه ترویج قمار منجر به آسیب می شود، نمی‌تواند محدودیت‌های جدیدی بر تبلیغات اعمال کند.

شواهد قوی وجود دارد که نشان می‌دهد تبلیغات قمار، مشارکت افراد و در نتیجه ریسک آن را افزایش و نهایتاً آسیب را تشدید و قمار را فقط به عنوان یک «تفریح بی ضرر»، به ویژه در میان کودکان، عادی می‌کند.

هزینه تبلیغات شرط بندی چقدر است؟

برآوردها از سال 2017 نشان می‌دهد که سایت‌های شرط‌بندی حدود 1.5 میلیارد پوند در سال برای تبلیغات و بازاریابی هزینه می‌کنند. تحقیقات جداگانه‌ای توسط دانشگاه بریستول، نشان می‌دهد که طرفداران لیگ برتر در تعطیلات آخر هفته افتتاحیه این فصل، در معرض نزدیک به 30000 پیام قمار قرار گرفتند که حاکی از افزایش 165 درصدی نسبت به سال قبل است.

محقق بازاریابی دانشگاه بریستول، در این راستا گفت: «تحقیقات نشان می‌دهد که بریتانیا قوی‌ترین شواهد را در مورد آسیب‌های بازاریابی قمار دارد، اما در عوض کمترین محدودیت‌های اروپا را دارد. این نشان می‌دهد که فقدان محدودیت‌های شدید به دلیل شواهد ناکافی نیست، بلکه به دلیل فقدان اراده سیاسی است.»

با انتشار این گزارش، سخنگوی گروه شورای شرط‌بندی اعلام کرد: «این گزارش دارای جهت گیری بوده و یک کار دانشگاهی براساس آمارهای جمع آوری شده نیست، بنابراین ما نمی توانیم یافته ها و نتایج آن را تایید کنیم.»

جالب است که بدانید، این گزارش چند روز پس از آن منتشر شد که داده‌های رسمی نشان داد، 85 هزار کودک بین 11 تا 17 سال مشکل قمار دارند. این آمار حاکی از افزایش دو برابری تعداد نسبت به سال قبل (2023) است.

گاردین که در تابستان 2023 پذیرش آگهی‌های قمار را متوقف کرده، از وزارت فرهنگ، رسانه و ورزش انگلیس خواست در این باره اظهار نظر کند.

در نهایت، سخنگوی دولت اعلام کرد: «ما تاثیرات مضر قمار بر افراد و خانواده های آنها را می شناسیم و کاملا متعهد به تقویت حمایت ها برای افراد در معرض خطر هستیم.»