جشنواره تبلیغات کن لیونز و آژانس تبلیغاتی DM9 به‌طور مشترک تصمیم گرفتند جایزه «گرند پری» در بخش داده‌های خلاقانه را پس بگیرند، زیرا مشخص شد ویدیوی ارائه‌شده برای برند Whirlpool (کنسول) شامل محتوایی تولید شده و دستکاری‌شده با هوش مصنوعی بوده که برای شبیه‌سازی رویدادها و نتایج واقعی کمپین ساخته شده است.
«این اقدام ناقض قوانین ثبت آثار در کن است و به اعتماد جامعه داوری و شرکت‌کنندگان لطمه می‌زند. جشنواره کن برای بزرگداشت خلاقیتی بنا شده که واقعی و مسئولانه باشد.»
کمپین موردنظر با عنوان “Efficient Way to Pay” یکی از موفق‌ترین آثار جشنواره امسال بود. آژانس DM9، از زیرمجموعه‌های DDB Worldwide، در مجموع ۲۱ شیر (Lion) کسب کرد و به Omnicom کمک کرد تا عنوان شبکه سال را دوباره از آن خود کند.
در پی «بررسی کامل و مستقل» که با همکاری آژانس و حسابرسان مستقل جشنواره انجام شد، کن اعلام کرد که تنها اقدام مسئولانه، خروج مشترک اثر از رقابت و پس‌گرفتن جایزه‌ی اصلی و دیگر جوایز مرتبط بوده است.
خروج آثار دیگر و استعفای مدیر خلاقیت
علاوه بر این، دو کمپین دیگر از DM9 نیز به‌صورت داوطلبانه از رقابت خارج شدند:
- “Plastic Blood” برای برند OKA Biotech
- “Gold = Death” برای سازمان Urihi Yanomami
در بیانیه کن لیونز آمده: «تمام طرفین پذیرفته‌اند که سطح اعتبار این آثار با استانداردهای مورد انتظار مطابقت ندارد. بنابراین تمامی جوایز این آثار نیز لغو می‌شود.»
این تحولات چند روز پس از آن رخ داد که نشریه ADWEEK گزارش داد DM9 به‌طور علنی به «سلسله‌ای از اشتباهات» در ساخت و ارائه ویدیوی کمپین «Efficient Way to Pay» اعتراف کرده است، از جمله استفاده از ویدیوی دستکاری‌شده‌ای که ابتدا در شبکه CNN برزیل پخش شده بود. CNN نیز به‌طور رسمی علیه این اقدام شکایت کرده است. در واکنش، DM9 عذرخواهی کرد و اعلام نمود که با تشکیل کمیته اخلاق هوش مصنوعی، اقدامات پیشگیرانه داخلی خود را تقویت خواهد کرد.
ایکارو دوریا، مدیر خلاقیت ارشد و هم‌رییس آژانس، نیز در همین هفته از سمت خود استعفا داد.
قوانین جدید برای مقابله با محتوای مصنوعی در رقابت‌های آینده
در واکنش به استفاده روزافزون از محتوای مصنوعی در آثار ارسالی، جشنواره کن مجموعه‌ای از اقدامات جدید را اعلام کرده است:
- الزامی شدن امضای نسخه کد اخلاق حرفه‌ای توسط همه شرکت‌کنندگان
- افشای استفاده از هوش مصنوعی در فرآیند ارسال آثار
- استفاده از ابزارهای تشخیص محتوای دستکاری‌شده
- تشکیل کمیته‌ای تخصصی برای ارزیابی آثار شامل کارشناسان حوزه هوش مصنوعی، اخلاق و اعتبار محتوایی
در بیانیه پایانی آمده:
«این اقدامات جدید و تقویت‌شده، تعهد جشنواره به تجلیل از آثاری را نشان می‌دهد که بالاترین استانداردهای حقیقت، عدالت، شفافیت و خلاقیت را حفظ می‌کنند.»
بررسی پرونده دیگر: LePub و کمپین برای New Balance
جشنواره هنوز درباره پرونده دیگری که در دست بررسی است اظهار نظر نکرده است: کمپین «Followers Store» از آژانس LePub برای برند New Balance و باشگاه فوتبال سائوپائولو، که به دلیل ادعاهای اثبات‌نشده و عدم تأیید رسمی مشتری با انتقادهایی روبرو شده است.
