آیا لازم است بازاریابان شبکه‌های اجتماعی طراحی گرافیک بلد باشند؟

مقدمۀ مترجم: به نظر می‌رسد هر گوشۀ این دنیا سطح توقعات از بازاریاب دیجیتال متفاوت باشد. در خود ایران هم، با هر بار آگهی استخدام بازاریاب شبکه‌های اجتماعی، مهارت‌های جدیدی به این جایگاه شغلی افزوده می‌شود. در این مقاله که از سایت logodesignguru ترجمه شده، نویسنده با تمرکز روی مهارت طراحی گرافیک، توصیه کرده که به عنوان بازاریابان دیجیتال از یادگیری مهارت‌های جدید نترسیم. البته نویسنده با پیشنهاد یادگیری طراحی حرفه‌ای شروع می‌کند اما در آخر، به آشنا شدن با بعضی اصطلاحات پیچیدۀ طراحی بسنده می‌کند.

---

من سالهاست که آگهی‌های استخدام بازاریاب رسانه‌های اجتماعی در اینترنت را دنبال می‌کنم. وقتی متن آگهی‌های مختلف را می‌بینم گاهی با خودم فکر می‌کنم اصلاً بازاریابی یعنی چه. برای اینکه در همۀ این آگهی‌ها می‌توانیم چیزی با این مضمون پیدا کنیم:
شما باید بتوانید مقاله‌های عالی به زبان انگلیسی بنویسید (یا هر زبان دیگری) بدون اشتباه گرامری و دزدی ادبی و باید اطلاعات پایه‌ای در زمینۀ سئو، HTML و CSS داشته باشید.

اما کاری هم هست که در هیچ کدام از این آگهی‌ها ازش حرفی نمی‌شنوید اما باید بلد باشید. می‌توانید حدس بزنید چی؟

بله. طراحی گرافیک.

اینترنت پر است از مقاله‌ها و مجادله‌هایی در مورد اینکه آیا بازاریابان شبکه‌های اجتماعی باید طراحی گرافیک بلد باشند یا نه. بلد بودن این مهارت تا حدودی خوب است اما اگر از حدود تعریف شده بشتر هم بدانید خیلی بهتر است.

محدودۀ شناخت و اجرای طراحی گرافیک

با اینکه از شما نمی‌خواهند تا یک طراح همه فن حریف مثل Michael Bierut یا Chip Kidd باشید اما حتماً نیاز است که به یک طراح پاره‌وقت در شغل تمام وقت بازاریابی خود تبدیل شوید. و اگر بگویید که در کار بازاریابی‌تان به هیچ عنوان نیاز به طراحی ندارید کمی تعجب خواهم کرد.

وقتی پست‌های تصویری، استوری‌بورد برای یوتیوب و پاورپوینتی برای ارائه‌های حضوری تهیه می‌کنید دارید طراحی می‌کنید. اگرچه ممکن است از ابزارهای پولی یا مجانی مثل PicMonkey، Canva، Adobe Spark استفاده کنید، اما هنوز هم به یک سطح پایه یا متوسط از دانش طراحی و حس زیبایی‌شناسی خوب برای اجرای یک کمپین آنلاین بازاریابی نیاز دارید. برای بهتر کردن درک خود از طراحی می‌توانید کتاب‌های طراحی گرافیک را مطالعه کنید یا نگاهی بیندازید به اینفوگرافیکی که در ادامه می‌آید تا با مهم‌ترین اصطلاحات پایه‌ای طراحی آشنا شوید.

در بحثی که مدت‌های پیش در مورد طراحی در شبکه‌های اجتماعی به راه افتاده است بعضی از طراحان از اینکه هر کسی با استفاده از ابزارهای آسان طراحی می‌کند شاکی هستند و می‌گویند که طراحی گرافیک کاری نیست که هر کسی بتواند انجام دهد. با وجود این، بعضی‌های دیگر هم اعتقاد دارند که بازاریابان شبکه‌های اجتماعی می‌توانند از خدمات نرم‌افزارهای طراحی استفاده کنند تا محتوای خود را ارتقا دهند یا حتی برای اینکه پولی به طراح گرافیک ندهند.

 

پینوشت: تمام طراحان حرفه‌ای گرافیک که فکر می‌کنند بازاریان نباید طراحی کنند بهتر است باید زندگی‌شان را تغییر دهند و کمی حواس‌شان به کار خودشان باشد.

یادگیری طراحی گرافیک برای بازاریابی

شما برای اینکه به یک طراح گرفیک تبدیل شوید نیاز به مدرک ندارید. بسیاری از طراحان موفق مثل David Carson این کار را از طریق گذراندن دوره‌های کوتاه مدت، کتاب‌ها و منابع آنلاین یاد گرفتند. شما هم حتماً می‌توانید، چرا که نه؟

من می‌دانم که اگر کسی عزمی راسخ برای پیشرفت در هر زمینه‌ای‌ داشته باشد باید به یک شاگرد پر اشتیاق تبدیل شود. همانطور که نقاش مشهور پابلو پیکاسو، زمانی گفته بود:

«همیشه کاری را که نمی‌توانم انجام می‌دهم تا یاد بگیرم چطوری انجامش بدهم.»

پس اگر رئیس‌تان از شما خواست تا طراحی کنید و چیزی شگفت‌انگیز بسازید، خیلی هم چپ چپ نگاهش نکنید، مهربان باشید، چالش را بپذیرید و یک شاهکار خلق کنید.

اگر به عنوان بازاریاب قرار باشد با یک آژانس طراحی گرافیک کار کنید چه؟

این هم یکی از دلایل دیگری که بهتر است طراحی بدانید. شما که نمی‌خواهید با استفاده از اصطلاحات نادرست برای تعریف یک موضوع، کاری کنید آژانس‌تان نادان به نظر برسد؟ مثلاً در یک جمع مهم کاری به لوگوی کوکاکولا بگویید واترمارک، خب زشت است.

لازم است حداقل تفاوت میان این اصطلاحات طراحی را که معمولاً با هم اشتباه می‌شوند بدانید؛ چون در دنیای دیجیتال لازم است که قالب‌های متفاوتی را بپذیرید. در کنار بازاریاب بودن باید طراح و نویسنده هم باشید. در نتیجه، باید چیزهای لازم را یاد بگیرید.

شما تا به حال هیچ کدام از این اصطلاحات را جابجا استفاده کرده‌اید؟ اصطلاحات دیگر چطور؟

مترجم: پرستو مسگریان

---