وقتی یک اپلیکیشن را توسعه می‌دهید، تازه اول راه هستید. فرایند جذب کاربر و رشد واقعی اپلیکیشن، از لحظه‌ای شروع می‌شود که وارد یکی از فروشگاه‌های اپلیکیشن مثل گوگلپلی یا کافه‌بازار می‌شوید. اما سؤال اینجاست: در بازاری که هزاران اپ مشابه وجود دارد، چطور می‌توان مطمئن بود که اپ شما دیده می‌شود؟
واقعیت این است که حتی بهترین اپلیکیشن‌ها هم بدون دیده‌شدن، شانسی برای موفقیت ندارند. ASO یا بهینه‌سازی اپ‌استور دقیقاً همینجا وارد بازی می‌شود. این فرآیند باعث می‌شود اپ شما در نتایج جستجو بیشتر نمایش داده شود، کاربران بیشتری روی آن کلیک کنند و در نهایت تعداد نصب‌ها افزایش پیدا کند.
در این مقاله با استفاده از آمارهای به‌روز از کافه‌بازار و گوگلپلی بررسی می‌کنیم که چرا ASO دیگر یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت جدی برای صاحبان اپلیکیشن‌هاست.
۱. اهمیت دیده‌شدن در بازار پرتراکم
هر روزه هزاران اپلیکیشن جدید در بازارهایی مانند گوگلپلی و کافه‌بازار منتشر می‌شوند. بررسی‌ها نشان می‌دهد حدود ۷۰٪ کاربران موبایل برای یافتن اپلیکیشن‌ها از قابلیت جستجو استفاده می‌کنند و در همین میان ۶۵٪ کل دانلودها بلافاصله پس از جستجو انجام می‌گیرد. این یعنی اگر اپ شما بهینه نباشد، با وجود کیفیت بالا، ممکن است اصلاً دیده نشود.
۲. افزایش نصب ارگانیک و کاهش هزینه تبلیغات
وقتی اپ شما به درستی برای کلمات کلیدی مهم بهینه شود، رتبه آن در نتایج جستجو ارتقا پیدا می‌کند. این به معنی افزایش نرخ کلیک (CTR) و نصب‌های ارگانیک است، بدون نیاز به تبلیغات پولی (که هزینه نصب یا CPI را پایین می‌آورد.
۳. تأثیر رتبه در دانلود و تعامل کاربر
طبق آمار جهانی، نرخ Impression-to-Page View یکی از شاخص‌های کلیدی ASO بوده و نشان می‌دهد که نمایش بیشتر اپ منجر به تعداد بازدید صفحه بیشتر و نهایتا دانلود می‌شود. رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو، به وفور با افزایش نصب همراهند.
۴. تفاوت الگوریتم‌ها: گوگلپلی و کافه‌بازار
Google Play
- رتبه‌بندی براساس عنوان، توضیحات کوتاه و بلند، تعامل کاربران، آمار نصب و عوامل پنهان است.
- کلمات کلیدی نه در فیلد مجزا، بلکه در عنوان و توضیحات طولانی لحاظ می‌شوند. تراکم طبیعی و مرتبط کلمات کلیدی برای رتبه مهم است.
کافه‌بازار
- برخلاف Play Store فیلد کلمه کلیدی ندارد و مکانیزم یافته‌شدن بر اساس جستجوی کاربران و تحلیل نام و توضیحات هر دو زبان فارسی و انگلیسی است.
- توضیحات فارسی ضروری بوده و محدودیت ۴۰۰۰ کاراکتر دارد. انتخاب عنوان، شرح و استخراج کلمات کلیدی ضمن آن نقش کلیدی در کشف‌پذیری دارد.
۵. نرخ حفظ کاربر (Retention) و ارزش بلندمدت
مطالعه‌ای مستقل روی بیش از ۳۰۰ هزار کاربر نشان داد که به طور متوسط ۷۰٪ کاربران در هفته اول اپ را رها می‌کنند. اپ‌های پرطرفدار این نسبت را به حدود ۴۵٪ می‌رسانند، یعنی محبوبیت و حفظ کاربران ارتباط مستقیمی با دیده شدن بهتر دارند. ASO قوی می‌تواند نقش مؤثری در جذب کاربران باکیفیت و نگهداری آن‌ها ایفا کند.
۶. افزایش شانس دیده‌شدن از طریق Featured یا پیشنهادات ویژه
در گوگلپلی، الگوریتم‌های داخلی اپ را برای قرارگیری در بخش‌هایی مثل “Editor’s Choice” و “Top Charts” بررسی می‌کنند. اپ‌هایی که از نظر رتبه، تعامل و لیستینگ بهینه باشند، بیشتر در این بخش‌ها نمایش داده می‌شوند.
در کافه‌بازار هم ذکر شده رشد دسته‌بندی‌هایی مثل پیام‌رسان (۵۴/۶٪ رشد کاربر) و آب‌وهوا (۳۸/۵٪ رشد انتشار) فرصت خوبی برای اپ‌های هماهنگ با این دسته‌هاست.
جمع‌بندی نهایی
بهینه‌سازی اپلیکیشن در فروشگاه‌ها یا همان (ASO)دیگر یک گزینه اختیاری یا مکمل تبلیغات نیست؛ بلکه به‌عنوان یک ضرورت استراتژیک برای رقابت، دیده‌شدن، جذب کاربران باکیفیت و کاهش هزینه‌ی نصب مطرح است. چه در بازارهایی مثل گوگلپلی با الگوریتم‌های جهانی، و چه در پلتفرم‌هایی مانند کافه‌بازار با ویژگی‌های بومی و محلی، اپ‌هایی که روی ساختار لیستینگ، انتخاب کلمات کلیدی، تصاویر و امتیاز کاربر تمرکز کرده‌اند، به وضوح نرخ موفقیت بالاتری دارند.
اگر شما هم صاحب یک اپلیکیشن هستید و می‌خواهید در کنار بهینه‌سازی، از کمپین‌های نصب هدفمند و با بازده بالا بهره‌مند شوید، می‌توانید با تیم تپسل در ارتباط باشید. این پلتفرم با تجربه‌ی گسترده در تبلیغات دیجیتال، امکان اجرای کمپین‌های نصب اپ با کیفیت و اثربخشی بالا را فراهم می‌کند.
برخی منابع:
نویسنده: ابوالفضل گل‌دار – مدیر تیم فروشندگان آژانس تپسل و فاندر آژانس خلاقیت کانکشن
