کمپین «شکلات کیندر» در ایالات متحده با عنوان «به‌سادگی شگفت‌انگیز» یک نمونه قابل توجه از بهره‌گیری از تخیل کودکان در تبلیغات است. این کمپین که نخستین حرکت تبلیغاتی برند در بازار آمریکا پس از معرفی آن در سال ۲۰۲۳ است، توسط آژانس تبلیغاتی Anomaly طراحی شده و رویکرد «کودکان برای کودکان» را در قلب پیام خود قرار داده است.
شکلات کیندر به تازگی «به‌سادگی شگفت‌انگیز» را به عنوان اولین کمپین خود پس از ورود به بازار آمریکا در سال ۲۰۲۳ آغاز کرد.این تلاش شامل یک تیزر ۳۰ ثانیه‌ای به نام «کابوی‌ها» است که نسخه تخیلی یک کودک از طرز تهیه این شکلات را زنده می‌کند. محتوای «لقمه‌های فوق‌العاده» ایده‌های بدون فیلتر کودکان در مورد برند را به تصویر می‌کشد.
این کمپین با همکاری آژانس خلاقیت Anomaly ساخته شده و از طریق تلویزیون، ویدئوی دیجیتال و پلتفرم‌های اجتماعی پخش می‌شود.
در تبلیغ اصلی این کمپین با نام «کابوی‌ها»، دو کودک در حال لذت بردن از شکلات کیندر، به داستان‌پردازی درباره‌ی طرز تهیه آن می‌پردازند. یکی از آن‌ها با ذوق می‌گوید که کابوی‌ها شیر را از گاوهای سخنگو می‌گیرند و در «چوکو کریک» دنبال شکلات می‌گردند!
نکته جالب در این کمپین، تأکید بر نگاه خلاقانه و بدون فیلتر بچه‌هاست. متیا بالائوکو، مدیر ارشد نوآوری برند کیندر، در این‌باره گفت: «این ایده کاملاً خودجوش بود. هیچ سناریویی در کار نبود و همه چیز از تخیل بچه‌ها جلوی دوربین شکل گرفت.»
هدف اصلی این کمپین، همان‌طور که بالائوکو توضیح می‌دهد، این است که داستان محصول مستقیماً از زبان کودکان بیان شود؛ چون شکلات کیندر در ابتدا هم با نگاه به نیازهای کودکان و دستان کوچک آن‌ها طراحی شده بود.
علاوه بر تبلیغ اصلی، نسخه‌های کوتاه‌تری هم تولید شده‌اند که در آن‌ها بچه‌ها درباره داستان‌های تخیلی مثل پری‌دریایی‌ها و ماجراجویی‌های فضایی حرف می‌زنند. این ویدئوها بیشتر برای پلتفرم‌های اجتماعی ساخته شده‌اند و قرار است ارتباط عمیق‌تری با مخاطب برقرار کنند.
این کمپین، به دنبال بازنگری فررو در ساختار همکاری با آژانس‌ها، با پیوستن Anomaly به پروژه، شکل گرفته است. طبق گزارش‌ها، فررو در فوریه ۲۰۲۴ رشد ۸.۹ درصدی درآمد را نسبت به سال قبل تجربه کرده است.
