سعید کیان‌پور، کارگردان ویدئوهای تبلیغاتی می‌گوید: «تبلیغ باید منطبق با ارزش‌ها و فرهنگ جامعه باشد. اگر موضوعی در یک جامعه باب نباشد، تبلیغ هم نتیجه خوبی نمی‌دهد. اگر در جای دیگری از دنیا یک تبلیغ نتیجه‌بخش باشد، لزوماً کپی کردن آن در ایران جواب نمی‌دهد.»
به گزارش ایران ادز، ششمین دوره جوایز ایران ادز 21 آذرماه برگزار می‌شود؛ رویدادی اختصاصی برای تبلیغات ایران که امسال با شعار «ستایش سرسختی» اجرا می‌شود.
آنطور که دبیرخانه این جشنواره اعلام کرده، این دوره از جوایز ایران ادز در جهت مسئولیت اجتماعی خود به حمایت از محک و ستایش سرسختی در پیمودن درمان کودکان محک پرداخته است.
نخستین دوره این رویداد در نوروز 96 برگزار و بهترین‌های آگهی‌های نوروزی تقدیر شد. حالا دوره جدید این رویداد 650 اثر از 60 شرکت‌کننده داوری می‌شود. بر همین اساس، با برندگان دوره‌های قبلی این رویداد به گفت‌وگو نشستیم تا از دنیای تبلیغات، چالش‌های این حوزه و تاثیر برگزاری جشنواره‌های اختصاصی بگویند.
سعید کیان‌پور، کارگردان ویدئوهای تبلیغاتی، می‌گوید برگزاری رویدادهایی نظیر جشنواره تبلیغاتی ایران ادز، فرصتی است که فعالان این حوزه را دور هم جمع می‌کند و منجر به شکل‌گیری روابط و همکاری‌های جدید می‌شود.
از مسیر حرفه‌ای خودتان بگویید. چه عواملی شما را به دنیای تبلیغات کشاند؟ جایزه‌ای که از ایران ادز دریافت کردید، در چه بخشی بود؟
شروع کار من با یک دفتر فیلم‌سازی بود. پس از آن در مسیر تبلیغات قرار گرفتم.
رتبه اول و سوم ویدئوهای سوشال برای ویدئوی روز زن به سفارش دیوار و ویدئوی واکسن اسپایکوژن به سفارش ارکید فارمِد، همچنین رتبه سوم کورپوریت ویدئوها برای ویدئوی ارکیدلایف به سفارش ارکید فارمِد در رویداد ایران ادز کسب کردم.
جشنواره ایران ادز چه ویژگی‌هایی داشت که شما را به شرکت در آن ترغیب کرد؟
رویدادهای این‌چنینی موجب شکل‌گیری ارتباطات جدید یا تقویت ارتباطات قدیم می‌شوند.
به نظر من، مهمترین کاری که این رویداد می‌کند، دورهمی فعالان و متخصصان است. ممکن است منجر به همکاری‌های جدید هم بشود.
به نظر شما چه عناصر یا ویژگی‌هایی یک تبلیغ را موفق می‌کند؟
پیام روشن و درست معمولاً نتیجه خوبی خواهد داشت. کسانی که بدانند از کمپین خود چه می‌خواهند، می‌توانند خروجی بهتری داشته باشند. در مراحل بعدی هم نگاه درست به موضوع، تکنیک ساخت و کارهای فنی آن اهمیت دارد.
اشاره کردید که بیشتر در بخش کارگردانی و تدوین تخصص دارید. برای کارگردانی کمپین‌های تبلیغاتی تحقیق و تحلیلی انجام می‌دهید؟
تلاش میکنم با سفارش‌دهنده وقت زیادی بگذرانم تا بدانم که دقیقا چه می‌خواهد و با یکدیگر قبل از شروع کار به آنچه که باید، برسیم. به نظر من، سفارش‌دهنده بخش مهمی از کار است.
پروژه‌هایی هم که موفق نبوده، به این دلیل بود که سفارش‌دهنده دقیقا نمی‌دانست چه می‌خواهد. در شرایطی که نمی‌دانند چه می‌خواهند، کار سخت می‌شود. اگر تیم تولید و سفارش‌دهنده در کنار یکدیگر باشند، نتیجه مطلوب‌تر می شود.
از نظر شما، چقدر اهمیت دارد که تبلیغات با ارزش‌ها و فرهنگ جامعه همخوانی داشته باشد؟
گاهی صحبت از ارزش جامعه است و گاهی حاکمیت. حاکمیت همیشه ابزار خودش را برای تبلیغات ارزش‌های خودش در اختیار دارد. اما اگر چیزی در جامعه شناخته‌شده و پذیرفته‌شده نباشد، در کمپین منجر به خروجی درست نمی‌شود.
برای همین لزوماً کپی کردن کمپین‌ها در ایران جواب نمی‌دهد.
چه توصیه‌ای برای کسانی که تازه وارد حوزه کاری شما می‌شوند، دارید؟ چه مهارت‌هایی باید یاد بگیرند یا چه مهارت‌هایی را باید در خود توسعه دهند؟
از نظر من خودِ فرآیند یادگیری نیازمند مهارت است. اینکه بدانیم چه چیزهایی را نمی‌دانیم و چطور در مسیر یادگرفتن آن قرار بگیریم. فکر میکنم مهمترین مساله در پیشرفت حرفه‌ای، یادگیری مداوم و شبکه‌سازی درست است.
