سالنامه پرطرفدار D&AD منتشر شد

سازمانD&AD دسترسی کامل به «سالنامه D&AD» و خلاصه‌ای از بینش‌ها، استراتژی‌ها و کمپین‌هایی که بهترین آثار خلاقانه در جوایز D&AD 2024 را منتشر کرد.

ایران ادز- D&AD، سازمان غیرانتفاعی مشهور جهانی است که نماد برتری خلاقیت است، سالنامه پرطرفدار خود را به‌عنوان بخشی از تعهد مستمرش به پرورش خلاقیت در جوامع مختلف، به‌صورت رایگان در دسترس قرار داده است.

این سازمان دسترسی کامل به «سالنامه D&AD» – خلاصه‌ای از بینش‌ها، استراتژی‌ها و کمپین‌هایی که بهترین آثار خلاقانه در جوایز D&AD 2024 را هدایت کرده‌اند – و «گزارش روند D&AD» که موضوعات مطرح شده در سالنامه و چگونگی شکل‌گیری آینده را بررسی می‌کند، به اشتراک می‌گذارد.

«سالنامه D&AD» به پشت‌صحنه کمپین‌های خلاقانه برنده امسال در ۳۲ دسته‌بندی می‌پردازد و بینش‌های اختصاصی از افرادی که این آثار را خلق کرده‌اند، ارائه می‌دهد. این جوایز توسط بیش از ۳۰۰ طراح برتر، مدیران تبلیغات و متخصصان خلاق از سراسر جهان داوری شده‌اند و جوایز D&AD یکی از نکات برجسته تقویم خلاقانه سالانه است که به تمامی برندگان یک مداد D&AD معتبر اهدا می‌شود.

از تاکتیک‌های نظریه توطئه که برای ویروسی شدن برند مراقبت پوستی CeraVe استفاده شده تا همکاری Channel 4 با چندین کارگردان برای به تصویر کشیدن لحظاتی از زندگی بریتانیایی و الهام گرفتن اپل از شفافیت شیشه برای طراحی Vision OS خود، «سالنامه D&AD» به تمام آثار راه‌یافته به فهرست نهایی و برنده سال ۲۰۲۴ می‌پردازد.

به‌عنوان مثال در بخشی از این سالنامه، «D&AD Voices» نیز دیدگاه‌هایی در مورد موضوعات کلیدی ارائه شده در آثار برنده اشاره شده است، برای مثال رشد سودآور فوتبال زنان با قلم روزنامه‌نگار و مجری Zing Tsjeng و بررسی چگونگی برندینگ یک نهاد فرهنگی توسط Louise Benson از Art Review، تا تحلیل نسل جدید مجلات با MagCulture و تبلیغات محیطی با Creatives for Climate ارائه می‌دهد. «سالنامه D&AD» به‌صورت آنلاین در دسترس است: D&AD Annual 2024. با تشکر از شرکای خلاق D&AD، استودیو Dumbar که مسئول طراحی سالنامه است.

در کنار این، «گزارش روند D&AD 2024» نیز ارائه می‌شود. این گزارش که با مشارکت «The Thought Partnership» تهیه شده است، به بررسی تم‌های برجسته در میان برندگان مداد D&AD می‌پردازد و کاتالوگ بینش‌های جمع‌آوری‌شده از اتاق‌های هیئت داوری را به همراه تأثیر تغییرات فرهنگی و اجتماعی گسترده‌تر در جهان مورد بررسی قرار می‌دهد.

گزارش امسال شش روند اصلی را برای خلاقان معرفی می‌کند: طرفداری: پرورش نیچ، جعبه ابزار انسانی، تأثیر محلی، ارتقای روزمره، تایپ علیه همگنی و تکامل بافتی. گزارش کامل «روند D&AD» به‌صورت آنلاین در دسترس است.

Dara Lynch، مدیرعامل D&AD می‌گوید: «در قلب مأموریت ما برای پرورش خلاقیت، جاه‌طلبی ما برای توانمندسازی و راهنمایی استعدادهای نوظهور قرار دارد، و این دقیقاً همان دلیلی است که سالنامه و گزارش روند پرطرفدار خود را به‌صورت آنلاین و رایگان در دسترس قرار می‌دهیم. ما می‌خواهیم نسل بعدی خلاقان را آگاه و الهام بخشیم – می‌دانیم که آنها پتانسیل فوق‌العاده‌ای دارند و معتقدیم که بینش‌های ارائه‌شده توسط سالنامه D&AD و گزارش روند می‌تواند به‌عنوان کاتالیزوری برای آزادسازی این پتانسیل در میان جوامع و دسته‌بندی‌های مختلف عمل کند. ما افتخار می‌کنیم که خلاقیت را امروز و هر روز جشن می‌گیریم، زیرا در نهایت، خلاقیت می‌تواند مزیت رقابتی را برای کسب‌وکارها در هر اندازه و بخش فراهم کند.

بدون در نظر گرفتن پیشینه، آموزش یا شرایط، D&AD اینجاست تا به خلاقان از هر گوشه دنیا کمک کند تا مسیر شغلی خود را پیموده و با استفاده از آرشیو، برنامه‌های آموزشی، کلاس‌های استاد و جامعه سخاوتمند از استعدادهای تثبیت‌شده و نوظهور، به اهداف خلاقانه خود دست یابند.»

منبع: campaignbrief.com