رقابت آژانس‌های دبلیو پی پی و پابلیسیس برای تصاحب قرارداد رسانه‌ای کوکاکولا

شرکت کوکاکولا در حال بررسی یکی از بزرگ‌ترین قراردادهای رسانه‌ای آمریکا است. دو آژانس تبلیغاتی دبلیو پی پی و پابلیسیس گروپ به مرحله نهایی این رقابت رسیده‌اند.

دبلیو پی پی از سال ۲۰۲۱ مدیریت این قرارداد را بر عهده دارد. این قرارداد به ارزش ۴ میلیارد دلار، باعث شد دبلیو پی پی تیم اختصاصی اوپن ایکس را برای مدیریت رسانه، خلاقیت و تولید در بیش از ۲۰۰ کشور راه‌اندازی کند. پابلیسیس در رقابت قبلی دوم شد و اکنون دوباره شانس خود را امتحان می‌کند.

طبق گزارش COMvergence، هزینه رسانه‌ای کوکاکولا در آمریکا در سال ۲۰۲۴ به ۷۸۵ میلیون دلار رسید. این مبلغ در سال ۲۰۲۳ حدود ۶۱۰ میلیون دلار بود.

حفظ این قرارداد برای دبلیو پی پی حیاتی است. این شرکت کاهش درآمد ۲ درصدی را برای سال ۲۰۲۵ پیش‌بینی کرده است. مارک رید، مدیرعامل دبلیو پی پی، بر نقش استراتژی داده‌محور، هوش مصنوعی و خرید اصولی برای بازگشت به رشد تأکید دارد.

کوکاکولا در سال ۲۰۲۴ درآمد خالص ۴۷.۱ میلیارد دلار را گزارش کرده است؛ ۳ درصد بیشتر از سال قبل. این شرکت رشد ۵ تا ۶ درصدی را برای سال ۲۰۲۵ پیش‌بینی کرده است.

جیمز کوئینسی، مدیرعامل کوکاکولا، گفته است فروش خرده‌فروشی برند کوکاکولا در سه سال گذشته ۴۰ میلیارد دلار افزایش یافته است. او تأکید کرده که سرمایه‌گذاری در بازاریابی ادامه خواهد داشت.

نتیجه این رقابت، جایگاه دبلیو پی پی و پابلیسیس را در صنعت تبلیغات تعیین می‌کند.