راهنمای بقا برای برندها در زمان انتخابات: کار سیاسی ممنوع!

در زمان انتخابات و مبارزات سیاسی، آیا برندها باید از نامزد خاصی حمایت کنند و یا باید از کارزار انتخابات فاصله بگیرند و به آن نزدیک نشوند؟ استراتژی برنده در این میان چیست؟

به گزارش ایران ادز، امیرسقا- اگرچه در ایران برندها وارد کارزارهای انتخاباتی نمی شوند اما نام برخی از آنها در بعضی از جریانات سیاسی بر سر زبان‌ها می‌افتد. در ایران هنوز گزارشی منتشر نشده که نشان دهد حمایت برندها یا چهره‌ها هنگام حمایت از یک جریان سیاسی و یا کاندیدای انتخاباتی چه تاثیراتی برای آنها دارد. اما این مساله در آمریکا بررسی شده و نتایج جالبی دارد.

زمانی که برندها سمت‌وسوی‌ سیاسی می‌گیرند، خطر از دست دادن حمایت افکار عمومی آن‌ها را تهدید می‌کند. یک نظرسنجی اخیرا نشان داده که ۲۲ درصد از مصرف‌کنندگان آمریکایی در سه ماه گذشته خرید یا استفاده از یک محصول را به دلیل دیدگاه‌های سیاسی آن برند متوقف کرده‌اند. علاوه بر این، در رسانه های اجتماعی، 18 درصد از مردم گفته‌اند که به همین دلایل یک برند یا اینفلوئنسرها را آنفالو کرده اند.

بر اساس تحقیقات Forrester، 82 درصد از بازاریابان نگران نحوه تبلیغ برند خود در طول انتخابات ریاست جمهوری آمریکا هستند. در سال 2024، چند برند در تلاش هستند تا به صورت غیرمتمرکز با فضای انتخاباتی همراهی کنند تا مخاطبان خود را حفظ کنند.

پرهیز از افت‌کش‌ها و انتخابات

استونی‌فیلد (Stonyfield)، شرکتی که برای تولید ماست‌های ارگانیک شناخته می‌شود، اخیراً کمپینی به نام «Toxic Free Election Challenge» را آغاز کرده است. این کمپین از مردم دعوت می‌کند تا یک ماه قبل از انتخابات از شبکه‌های اجتماعی دور بمانند تا شانس برنده شدن 1000 دلار را داشته باشند.

هدف استونی‌فیلد از این چالش این است که به مخاطبان خود کمک کند تا از «سموم» منفی دیجیتال در زمان انتخابات دوری کنند. این کمپین با کمپین دیگر این برند که در راستای کمتر قرار گرفتن در معرض مواد مضر مانند آفت‌کش‌ها مرتبط است.

کریستینا دروسیاک مدیر روابط عمومی و استراتژی دیجیتال استونی‌فیلد درباره‌ این کمپین گفت: «از آنجایی که سال انتخابات است، این برند می‌خواهد مشتریان را ترغیب کند تا به روشی جدید درباره «سموم» فکر کنند. این بار، از مخاطبان خود دعوت می‌کنیم به جای سموم فیزیکی، از سموم دیجیتال دوری می‌کنند. استونی فیلد امیدوار است با ترویج پرهیز از شبکه‌های اجتماعی راهی برای کاهش استرس به مردم ارائه دهد.»

این چالش توجه مخاطبان استونی‌فیلد را به خود جلب کرده است. بر اساس آمار، تنها در دو هفته اول اجرای این کمپین، 2.1 میلیون نفر ثبت نام کردند و متعهد شدند که از شبکه‌‌های اجتماعی دوری کنند. این موضوع نشان می‌دهد بسیاری از مردم علاقه‌مند هستند که از دنیای دیجیتال فاصله بگیرند، به‌خصوص در بازه‌های زمانی که اخبار پرتنش زیادی منتشر می‌شود.

 

با نزدیک‌تر شدن انتخابات ریاست‌جمهوری در آمریکا، برانگیخته شدن احساسات عمومی در اوج خود قرار دارد و ترکیب سیاست با بازاریابی می‌تواند برای بازاریابان چالش‌برانگیز باشد. بسیاری از آمریکایی‌ها این روزها از محتواهای سیاسی احساس خستگی و یا حتی استرس می‌کنند.

کاهش استفاده از شبکه‌های اجتماعی در زمان انتخابات

بر اساس نظرسنجی GWI، حدود یک‌سوم آمریکایی‌ها از محتوای سیاسی در اینترنت اجتناب می‌کنند. دلایل مختلفی برای این امر وجود دارد؛ 35 درصد گفتند که اخبار سیاسی باعث می‌شود آن‌‌ها احساس کلافگی کنند، 32 درصد گفتند که یک جو خصمانه و متشنج ایجاد شده و 30 درصد معتقدند که اخبار منتشرشده برای سلامت روان آن‌ها مضر است.

به همین دلیل این روزها کاربرها زمان کمتری را در شبکه‌های اجتماعی صرف می‌کنند. در سه ماه گذشته، 35 درصد از آمریکایی‌ها کمتر از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. این نظرسنجی که از بیش از 2 هزار آمریکایی پرسیده شد، نشان داد که تقریباً نیمی (49 درصد) از کسانی که فعالیت خود را در شبکه‌‌های اجتماعی کاهش دادند، برای اجتناب از مواجهه با اخبار سیاسی دست به این اقدام زده‌اند.

این روند نشان می‌دهد که مردم در چنین بازه‌های زمانی پرتنشی با عقب‌نشینی از پلتفرم‌های اجتماعی تلاش می‌کنند تا از سلامت روان خود محافظت کنند.

 

آمار نشان می‌دهد که پست‌های شبکه‌های اجتماعی با محتوای سیاسی از برندها می‌تواند نتیجه معکوس داشته باشد. اگر پیام به خوبی با مخاطب ارتباط برقرار نکند، می تواند به اعتبار برند آسیب برساند و حتی علاقه به خرید محصولات آن برند را کاهش دهد.

بسیاری از آمریکایی‌هایی که اکنون کمتر از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند، پیش از این محصولاتی را خریداری کرده‌اند که در پلتفرم‌هایی مانند فیس‌بوک (۳۶ درصد)، یوتیوب (۳۴ درصد)، اینستاگرام (۲۷ درصد)، و تیک‌تاک (۲۱ درصد) تبلیغ شده‌اند.

کار سیاسی ممنوع!