شرکت HP با راه‌اندازی شبکه تبلیغاتی «HP Media Network» و سرویس استریم رایگان، وارد بازار تبلیغات دیجیتال شد. این شرکت بزرگ فناوری اکنون تبلیغات هدفمند را مستقیماً روی لپ‌تاپ‌ها و اپلیکیشن‌های اختصاصی خود نمایش می‌دهد و هم‌زمان از داده‌های کاربران برای فروش تبلیغات در پلتفرم‌های دیگر نیز استفاده می‌کند.
HP تبلیغات را وارد لپ‌تاپ می‌کند
HP با تکیه بر شبکه‌ای از بیش از ۱۰۰ میلیون دستگاه فعال، مدعی است که ماهانه به ۸۳۰ میلیون نفر در سراسر جهان دسترسی دارد. فقط در ایالات متحده، این برند هر ماه ۱۶۰ میلیون کاربر را از طریق ۱۹ میلیون دستگاه هدف قرار می‌دهد. این اعداد نشان می‌دهد HP در حال تبدیل‌شدن به یک پلتفرم تبلیغاتی بزرگ در فضای دیجیتال است.
در قالب HP Media Network، تبلیغات روی صفحه لپ‌تاپ، اپلیکیشن‌ها و حتی در ایمیل‌ها و شبکه‌های اجتماعی کاربران نمایش داده می‌شود. به‌گفته منابع آگاه، HP با شرکت‌هایی مانند Microsoft و Kargo برای ارائه تبلیغات خارج از شبکه خود همکاری می‌کند.
یکی از فرمت‌های تبلیغاتی HP با نام «Toast» به‌صورت یک پیام کوچک در گوشه پایین صفحه لپ‌تاپ ظاهر می‌شود. این فرمت که در تعطیلات سال گذشته برای تبلیغ محصولات HP استفاده شد، بیش از ۵ میلیون بازدید و نرخ کلیک ۲.۶ درصدی ثبت کرد.
تبلیغات هدفمند بر اساس داده کاربر
HP با استفاده از داده‌های شخص اول خود، تبلیغات را بر اساس رفتار کاربران هدف‌گذاری می‌کند. از زمان استفاده از رایانه گرفته تا نوع اپلیکیشن‌های بازشده، سابقه خرید، موقعیت مکانی و حتی نصب نرم‌افزارهای خاص، همگی در شناسایی مخاطب نقش دارند. برای مثال، HP می‌تواند کاربران علاقه‌مند به نرم‌افزارهای مالیاتی یا جلسات ویدئویی طولانی‌مدت را تشخیص داده و تبلیغات مرتبط نمایش دهد.
HP سرویس استریم رایگان راه‌اندازی می‌کند
هم‌زمان با گسترش شبکه تبلیغاتی، HP سرویس استریم رایگان خود را نیز راه‌اندازی می‌کند. این سرویس که با مدل تبلیغات پشتیبانی می‌شود (FAST)، شامل ویدئوهای درخواستی، محتوای صوتی و فرمت‌های تبلیغاتی مانند تبلیغات درون‌پخش ۶، ۱۵ و ۳۰ ثانیه‌ای، تبلیغات هنگام توقف محتوا و بنرهای تبلیغاتی چرخشی خواهد بود.
طبق اسناد رسمی، کاربران HP به‌طور میانگین بیش از ۳ ساعت در روز از دستگاه‌های این برند استفاده می‌کنند که بخش زیادی از آن صرف تماشای محتوای استریم می‌شود. HP قصد دارد از این فرصت برای جذب بودجه تبلیغاتی برندها استفاده کند.
رقابت سازندگان سخت‌افزار برای جذب بودجه تبلیغاتی
ورود HP به بازار تبلیغات دیجیتال نشان می‌دهد که شرکت‌های سازنده سخت‌افزار به‌دنبال سهم بیشتری از درآمد تبلیغاتی هستند. به‌گفته مایکل گیفیس، مشاور تبلیغات و از مشاوران HP، «آینده رقابت برای جلب توجه کاربران، در جایی رقم می‌خورد که به آن‌ها دسترسی مستقیم وجود دارد، و سخت‌افزارها همان نقطه ورود به دنیای دیجیتال هستند.»
با این حرکت، HP مسیر برندهایی مانند سامسونگ و ال‌جی را دنبال می‌کند که پیش‌تر دستگاه‌های خود را به سکوی تبلیغاتی تبدیل کرده‌اند.
