یک کمپین مینیمالیستی هوشمندانه از TD Bank!
در دنیای تبلیغات، استفاده از لوگوی برندهای دیگر معمولاً یک خط قرمز محسوب می‌شود. اما این قاعده برای برند مالی TD Bank صدق نمی‌کند. این برند با رویکردی هوشمندانه و خلاقانه، راهی پیدا کرده تا بدون نقض قوانین کپی‌رایت، به شکلی غیرمستقیم از لوگوهای افسانه‌ای برندهای بزرگ در جدیدترین کمپین محیطی خود بهره بگیرد؛ آن‌هم در راستای معرفی خدمات سرمایه‌گذاری جزئی خود.
کمپین «مالک بخشی از آن باش» که توسط آژانس اوگیلوی کانادا طراحی شده، با تکیه بر سادگی، رنگ‌های برجسته و طراحی مینیمالیستی، موفق شده تا پیام خود را با ظرافت و هوشمندی منتقل کند. در هر بیلبورد، تنها یک قاب مربع‌شکل از فضای اطراف بریده شده است. با عکاسی دقیق و حساب‌شده مارتین ژیرار از استودیوی Shoot، این قاب‌ها به‌گونه‌ای روی تابلوی برندهای بزرگی مانند مک‌دونالد، استارباکس، نایکی، اپل و گوگل قرار گرفته‌اند که بخشی از لوگوی آن‌ها را در بر می‌گیرند. به این ترتیب، بدون استفاده مستقیم از لوگو و بدون نیاز به دریافت مجوز، هویت بصری برندهای مشهور به‌صورت زیرکانه در تبلیغ گنجانده شده است.
این کمپین، نه‌تنها نمونه‌ای درخشان از استفاده خلاقانه از رسانه محیطی (OOH) است، بلکه به‌زیبایی نشان می‌دهد تا چه اندازه طراحی لوگوهای معروف می‌تواند در ذهن مخاطب جا بیفتد. به‌بیان دیگر، تنها با دیدن بخشی از یک نشانه یا رنگ، مخاطب فوراً برند را تشخیص می‌دهد—و این همان نقطه‌ای است که کمپین TD Bank به‌درستی روی آن دست گذاشته است: القای این حس که با سرمایه‌گذاری جزئی، هر فرد می‌تواند سهمی کوچک اما واقعی از این برندهای بزرگ داشته باشد.
