دادگاه آلمان تبلیغات آدیداس درباره «بی‌طرفی اقلیمی تا ۲۰۵۰» را ممنوع کرد​

دادگاه منطقه‌ای نورنبرگ-فورث در آلمان، شرکت آدیداس را به دلیل تبلیغات گمراه‌کننده درباره تعهد به «بی‌طرفی اقلیمی تا سال ۲۰۵۰» محکوم کرد و دستور توقف این ادعا در تبلیغات آینده را صادر نمود.

این حکم در پی شکایت سازمان غیردولتی «کمک محیط‌زیستی آلمان» (DUH) صادر شد که آدیداس را به «سبزشویی»متهم کرده بود. DUH ادعا کرد که آدیداس بدون ارائه برنامه‌ای شفاف برای کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای، ادعای بی‌طرفی اقلیمی را مطرح کرده است.​

دادگاه اعلام کرد که آدیداس نتوانسته به‌طور شفاف توضیح دهد که چگونه قصد دارد تا سال ۲۰۵۰ به بی‌طرفی اقلیمی دست یابد. این شرکت مشخص نکرده که آیا این هدف از طریق کاهش واقعی انتشار CO₂ یا با استفاده از خرید گواهی‌های جبران کربن محقق خواهد شد.​

یورگن رش، مدیرعامل فدرال سازمان کمک محیط‌زیستی آلمان (DUH)، اظهار داشت: «آدیداس با وعدهٔ بی‌طرفی اقلیمی، مشتریان خود را فریب داده است. مسئلهٔ مهم این است که آیا شرکت واقعاً فعالیت‌های خود را با اهداف اقلیمی هماهنگ می‌کند یا خیر.»​

این پرونده بخشی از روند رو به رشد نظارت بر ادعاهای زیست‌محیطی شرکت‌ها در اروپا است. بر اساس دستورالعمل‌های جدید اتحادیه اروپا، شرکت‌ها موظف‌اند ادعاهای زیست‌محیطی خود را با شفافیت و مستندات قابل‌اعتماد پشتیبانی کنند تا از گمراهی مصرف‌کنندگان جلوگیری شود.​

در واکنش، آدیداس اعلام کرد که برنامه‌های کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای آن توسط نهادهای مستقل تأیید شده‌اند و از سال ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۳، میزان انتشار گازهای گلخانه‌ای به ازای هر محصول سه درصد کاهش یافته است.​

در سال‌های اخیر، برندهای مد با چالش‌های حقوقی مرتبط با «سبزشویی» مواجه شده‌اند.

سوزان شلتون، مشاور باسابقهٔ ارتباطات پایداری و مدیرعامل گروه شلتون، در کنفرانس برندهای پایدار ۲۰۲۴ در سن‌دیگو اظهار داشت:​

«متأسفانه، حوزهٔ ارتباطات پایداری مدت‌هاست که مانند غرب وحشی عمل می‌کند و بسیاری از آژانس‌های تبلیغاتی عمومی حتی متوجه نیستند که در حال اغراق در ادعاهای خود هستند.»​

او تأکید کرد که مهم است نهادهای نظارتی، چارچوب‌های مشخصی را برای جلوگیری از سبزشویی ایجاد کنند، همان‌طور که در اتحادیه اروپا و بریتانیا در حال انجام است. شلتون افزود:

«برای شرکت‌ها و آژانس‌های ارتباطی آن‌ها ضروری است که بدانند حوزهٔ پایداری جایی برای اغراق نیست.»​

شلتون همچنین هشدار داد که استفاده از مزایای ضمنی در تبلیغات سنتی، مانند وعده‌هایی مبهم دربارهٔ تأثیرات زیست‌محیطی، می‌تواند منجر به اتهامات سبزشویی شود. او توصیه کرد که شرکت‌ها باید داستان‌های پایداری خود را با دقت و صداقت بیان کنند تا از واکنش‌های منفی و دعاوی حقوقی جلوگیری کنند.​

منبع:Trellis