شرکت کوین‌بیس، یکی از بزرگ‌ترین صرافی‌های رمزارز در جهان، به‌تازگی تبلیغ تلویزیونی تازه‌ای منتشر کرده که سروصدای زیادی به پا کرده است. این تبلیغ، نه‌تنها معرفی ساده‌ای از بیت‌کوین نیست، بلکه در آن مستقیماً بانک مرکزی ایالات متحده، یا همان فدرال رزرو، به خاطر سیاست‌های چاپ بی‌رویه‌ی پول هدف قرار گرفته است.
محتوای تبلیغ
در ویدیوی پخش‌شده، کوین‌بیس با لحنی انتقادی می‌گوید که فدرال رزرو به طور متوسط روزانه ۴۶۵ میلیون دلار اسکناس جدید چاپ می‌کند؛ رقمی که در طول سال معادل ۲۶ هزار کانتینر پر از اسکناس می‌شود. در ادامه‌ی پیام، این نکته مطرح می‌شود که چنین روندی باعث کاهش ارزش دلار در گذر زمان شده است. نقطه‌ی مقابل این واقعیت، بیت‌کوین معرفی می‌شود: دارایی‌ای که عرضه‌اش محدود است و برخلاف پول فیات، هیچ نهادی نمی‌تواند آن را بی‌پایان تولید کند.
پیام اصلی
جوهره‌ی تبلیغ ساده اما قدرتمند است: اگر یک ذخیره‌ی ارزش باید ارزش خود را حفظ کند، پس بیت‌کوین با محدودیت ذاتی‌اش گزینه‌ای جذاب‌تر از دلار به نظر می‌رسد. کوین‌بیس می‌خواهد با این روایت، بیت‌کوین را به عنوان پادزهری در برابر تورم و کاهش ارزش پول سنتی معرفی کند.
واکنش‌ها و حاشیه‌ها
این تبلیغ تنها در آمریکا توجه برنینگیخت، بلکه در برخی کشورها هم واکنش‌های تندی در پی داشت. برخی شبکه‌های تلویزیونی بریتانیا حتی پخش آن را ممنوع کردند. استدلال این شبکه‌ها این بود که محتوای تبلیغ بیش از حد ساده‌سازی شده و ممکن است مردم را درباره کارکرد واقعی فدرال رزرو و پیچیدگی‌های اقتصاد جهانی گمراه کند. با این حال، همین ممنوعیت‌ها باعث شد تبلیغ بیش از پیش خبرساز شود و در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست بگردد.
تحلیل ماجرا
از یک‌سو، تبلیغ کوین‌بیس جذاب، هوشمندانه و از نظر رسانه‌ای بسیار تأثیرگذار است. مخاطبی که نگران تورم و کاهش قدرت خرید است، با شنیدن این پیام احتمالاً احساس نزدیکی بیشتری به بیت‌کوین پیدا می‌کند. از سوی دیگر، واقعیت این است که نقش فدرال رزرو به چاپ پول محدود نمی‌شود؛ کنترل تورم، تنظیم نرخ بهره و مدیریت بحران‌های مالی هم بخشی از وظایف آن است. همین موضوع باعث می‌شود که پیام تبلیغ بیش از حد یک‌جانبه به نظر برسد.
نتیجه‌گیری
کمپین تبلیغاتی کوین‌بیس نشان داد که جنگ روایت‌ها در دنیای پول و سرمایه همچنان ادامه دارد. بیت‌کوین در این روایت قهرمانی است که در برابر سیل چاپ پول ایستاده، و فدرال رزرو نقش مخالفی را بازی می‌کند که ارزش دلار را تهدید کرده است. این تصویرسازی شاید برای بسیاری قانع‌کننده باشد و برای برخی دیگر بیش از حد اغراق‌آمیز. اما در هر حال، کوین‌بیس موفق شد کاری کند که دوباره همه درباره بیت‌کوین صحبت کنند.
