جگوار می‌داند که این تغییر جسورانه لوگو به مذاق همه خوش نیامده است

در چند سال اخیر، تعداد زیادی از خودروسازان مثل کیا و رولزرویس لوگوهای جدید و متفاوتی را معرفی کرده‌اند. حالا جگوار دست به تغییری جسورانه زده و با لوگو، نشان‌نوشت (word mark) و تایپ‌فیس کاملاً جدیدی وارد میدان شده است.

در یک جلسه مطبوعاتی، جگوار ظاهر جدید خود را که آن را «پرشور، مدرن و جذاب» می‌خواند، به نمایش گذاشت. جگوار می‌گوید وقتی صحبت از هویت بصری می‌شود، از جلب نظرهای متفاوت نمی‌ترسد. بنابراین، در حالی که نشان‌نوشت جدید، با ترکیبی از حروف بزرگ و کوچک، برای برخی ممکن است فوق‌العاده باشد، برای دیگران شاید کمی بیش از حد جسورانه به نظر برسد.

برند اعلام کرد: “امروز جگوار وارد عصر جدیدی می‌شود. جگوار با هویتی کاملاً تازه به اصولی بازمی‌گردد که از بنیان‌گذار آن، سر ویلیام لایونز، الهام گرفته است: هیچ‌چیز را کپی نکنید. تحول ما با مدرنیسم پرشور، که فلسفه‌ای خلاقانه است، شکل می‌گیرد و تمام جنبه‌های برند جدید را تحت تأثیر قرار می‌دهد. ما طراحی‌های جسورانه و تفکر نوآورانه را در آغوش می‌گیریم تا شخصیتی بسازیم که با خلاقیت بی‌پروا توجه‌ها را جلب کند.” راودون گلاور، مدیر اجرایی در حالی که می‌داند ممکن است لوگوهای جدید به دل همه ننشیند، می‌گوید: “وقتی‌که جگوار به چالش‌ها و سنت‌های معمول پاسخ می‌دهد، همیشه در بهترین حالت خود است.”

در مرکز ظاهر جدید جگوار، دو لوگوی تازه قرار گرفته‌اند. یکی از آن‌ها نشان‌نوشت مینیمالیستی است که با حروف باریک و منحنی خود کمی شبیه به لوگوی فیلم‌های «Dune» است. جگوار می‌گوید این نشان‌نوشت جشن مدرنیسم است، با فرم‌های هندسی، تقارن و سادگی که با ترکیب هوشمندانه حروف بزرگ و کوچک به زیبایی هماهنگ شده است.

همچنین یک مونوگرام دایره‌ای «JR» وجود دارد که انگار جای آن روی یک انگشتر است. جگوار توضیح می‌دهد: “این مونوگرام نمادی از بیان و نشانه‌ای برای کار تکمیل‌شده است و به عنوان یک جلوه یا تکمیل نهایی استفاده می‌شود.”

خودروها همچنان لوگوی کلاسیک «جگوار در حال پرش» را خواهند داشت که خبر خوبی است، چون یکی از بهترین لوگوهای خودرو در جاده‌ها محسوب می‌شود. اما این نسخه جدید با سبک گرافیکی strikethrough همراه است که به‌منظور القای حرکت لوگو را روی یک سری‌ از خطوط افقی قرار می‌دهد.

“هدف ما کنار گذاشتن کلیشه‌هاست. می‌خواهیم جسور باشیم و هیچ‌چیز را کپی نکنیم.” این چیزی است که جگوار در وب‌سایتش اعلام کرده است، و باید گفت که این تغییر برند کاملاً جسورانه به نظر می‌رسد. تایپ‌فیس جدید، با ظاهری مینیمال، از مسیر بازگشت به دیزاین‌های کلاسیک که در برندهای لوکس دیگری مثل رولز-رویس و بربری دیده‌ایم، فاصله گرفته است. این برندها در سال‌های اخیر به سراغ احیای لوگوهای قدیمی خود رفته‌اند، اما جگوار راهی متفاوت را انتخاب کرده است.

هویت جدید جگوار به وضوح از سبک طراحی مینیمال و تخت پیروی می‌کند، سبکی که چند سال پیش محبوبیت زیادی داشت. با این حال، ادعای جگوار مبنی بر اینکه تصاویر جدیدش “سرنخ‌هایی از آینده” را نشان می‌دهند، حکایت از این دارد که این فقط شروعی برای بازتعریف هویت لوکس برند است.

حالا باید دید این تغییرات چگونه در طراحی خودروها نمود پیدا خواهد کرد. اما دست‌کم می‌توانیم بگوییم که لوگوی جدید کاملاً خوانا و ساده است، چیزی که همیشه در مورد لوگوهای جدید خودروها صدق نمی‌کند.

ترجمه از Creativebloq