جوایز ایران‌ادز: تلاشی برای ارتقای صنعت تبلیغات

نوروز ۱۳۹۶، همراهان ایران‌ادز برای نخستین بار گرد هم آمدند تا به بهانه دیداری نوروزی از بهترین آگهی‌های نوروز ۹۶ تقدیر کنند. به تدریج، این رویداد به جایزه مهمی در صنعت تبلیغات تبدیل شد که در آن، داوران حرفه‌ای بهترین آثار تبلیغاتی را ارزیابی می‌کنند. چند ماه بعد، در تابستان همان سال، دومین جوایز ایران‌ادز با محوریت بهترین آگهی‌های رمضان ۹۶ به برندگان اهدا شد. این جوایز به سرعت جایگاه خود را در میان اهالی صنف و صنعت ارتباطات بازاریابی و تبلیغات پیدا کرد.

به گزارش ایران ادز، جوایز ایران‌ادز فرصتی فراهم می‌آورد تا اهالی این صنعت گرد هم آمده و آثار یکدیگر را بررسی کنند. هدف این رویداد، قدردانی از زحمات خالقان و تولیدکنندگان آگهی‌ها و محتواهای تبلیغاتی است. در این رویداد، به اهمیت کارهایی که از ایده‌نگار تا مدیر هنری و کارگردان در خلق آثار نقش دارند، توجه می‌شود.این جوایز با هدف توسعه‌ باورهای کلیدی ایران‌ادز، یعنی آگاهی، الهام و رشد بنا شده است و بر اساس همین اصول به برگزیدگان اهدا می‌شود. جوایز ایران‌ادز شامل هفت شاخه است: آگهی‌های تلویزیونی، آگهی‌های محیطی، فیلم‌های تبلیغاتی شبکه‌های اجتماعی، پروژه‌های BTL، کمپین‌های دیجیتال، کمپین‌های یکپارچه و فیلم‌های شرکتی.

اهمیت جایزه تبلیغات در رشد صنعت

رضا اسلام‌پناه، کپی رایتر و مدیر خلاقیت، بر این باور است که جوایز نقش حیاتی در رشد صنعت تبلیغات دارد. او تأکید کرد که با سنجش کارها می‌توان متوجه شد که رشد واقعی در این صنعت چگونه اتفاق افتاده است. او گفت: «ما همیشه با سنجیدن می‌توانیم بفهمیم که رشد اتفاق افتاده است یا نه. این جایزه فرصتی است که آدم‌ها، کارفرماها و کارگزاران تبلیغات، کارها را بفرستند، در فرایند جایزه مورد سنجش قرار بگیرد و این‌ها به مستنداتی تبدیل شود که مشخص شود این رشد چگونه اتفاق افتاده است.»

میترا شاهسوند، طراح گرافیک، نیز بر اهمیت جوایز تأکید کرد و گفت که در صورتی که یک جایزه کارهای فوق‌العاده را به مخاطبانش نشان دهد، می‌تواند باعث رشد واقعی شود. او با اشاره به نیاز به هیأت داورانی معتبر، بیان کرد که فقط در صورتی که جایزه ای با دقت و ملاحظه برگزار شود، می‌تواند تأثیر مثبت بر صنعت بگذارد.

صفا صیرفی، متخصص حوزه صنعت تبلیغات، بر نقش جوایز در ایجاد فضایی برای رقابت سالم تأکید کرد و گفت که این جوایز فرصت‌هایی برابر برای ارائه آثار به آژانس‌ها و فریلنسرها ایجاد می‌کند. او معتقد است که داوری منصفانه می‌تواند انگیزه‌ای برای ارائه کارهای خلاقانه و نوآورانه فراهم آورد و در نتیجه، کیفیت کلی تبلیغات را افزایش دهد. به گفته او، «جوایزبستری برای شبکه‌سازی بین فعالان صنعت تبلیغات اعم از سفارش‌گیرنده و سفارش‌دهنده ایجاد می‌نمایند.»

تأثیر جوایز بر رشد صنایع دیگر

اسلام‌پناه به ارتباط تنگاتنگ صنعت تبلیغات با دیگر صنایع اشاره کرد و گفت که تبلیغات نقش بلندی در معرفی خدمات و محصولات سایر صنایع دارد. او معتقد است که افزایش اعتماد کارفرمایان به صنعت تبلیغات می‌تواند منجر به بهبود تعاملات و همکاری‌های بیشتر شود. او بیان کرد: «هرچقدر کارفرماها اعتماد بیشتری به صنف تبلیغات پیدا کنند و متوجه شوند که این صنف در حال بازنگری و بهینه‌سازی خودش است، به تبع راحت‌تر به استراتژی‌ها و تکنیک‌های ما اعتماد می‌کنند.»

شاهسوند به این نکته اشاره کرد که رشد صنعت تبلیغات می‌تواند به طور مستقیم بر روی صنایع دیگر تأثیر بگذارد و افزودن دسته بندی‌های نوآورانه در جوایز می‌تواند تأثیرات بیشتری به همراه داشته باشد. او گفت: «در صورتی که دسته بندی‌هایی برای جوایز نوآوری داشته باشید، می‌تواند خیلی روی صنایع دیگر موثر باشد.»

همچنین، صیرفی بر این باور است که برگزاری جوایز تبلیغاتی می‌تواند در رشد صنایع وابسته به تبلیغات مانند تولید و فیلم‌سازی مؤثر باشد و شبکه‌سازی بین این صنایع و صنعت تبلیغات را تقویت کند.

ویژگی‌های یک جایزه ایده‌آل

اسلام‌پناه گفت که رسیدن به یک جایزه ایده‌آل کار سختی است، اما به معیارهای دقیق سنجش اشاره کرد. او معتقد است که وجود معیارهای مشخص برای سنجش کیفیت آثار می‌تواند به بهبود روند کارها کمک کند. او افزود: «هرچقدر دقت این معیار بیشتر باشد، نتیجه هم مطلوب‌تر می‌شود.»

شاهسوند بر اهمیت سازوکار مشخص و هیات داوران متبحر تأکید و به این نکته اشاره کرد که تنها دلیل انتخاب آثار باید کیفیت آن‌ها باشد. او افزود: «(این جایزه) باید در طول سال، فعالیت‌های جانبی در راستای بهینه‌سازی کیفیت تبلیغات انجام دهد.»به عقیده صیرفی، ایجاد ارتباط و شبکه‌سازی بین فعالان صنعت تبلیغات، یکی از ویژگی‌های کلیدی جایزه‌هاست. او گفت: «با داوری و ارائه کارهای برجسته، صاحبان برند و کارفرمایان در معرض تبلیغات خلاق و اثربخش قرار می‌گیرند و استانداردهای تبلیغات موثر نمایان و مشخص می‌گردد.»

توسعه روابط وخلاقیت

ششمین دوره جوایز ایران‌ادز نشان‌دهنده عزم راسخ فعالان صنعت تبلیغات برای ارتقاء کیفیت و خلاقیت در این حوزه است. این جوایز نه تنها به معرفی آثار برجسته می‌پردازد، بلکه فرصتی است برای رشد و شبکه‌سازی در صنعت تبلیغات و دیگر صنایع وابسته. با توجه به اهمیت جوایز در تقویت روابط میان کارفرمایان و صنعت تبلیغات، امید می‌رود که با ادامه این روند، شاهد رشد و شکوفایی بیشتری در این حوزه‌ها باشیم.