جهش چشمگیر هزینه تبلیغات جهانی در سال ۲۰۲۴

هزینه تبلیغات جهانی برای اولین بار در سال ۲۰۲۴ از ۱ تریلیون دلار عبور خواهد کرد و به ۱.۰۸ تریلیون دلار خواهد رسید که نشان از رشد چشمگیر ۱۰.۷ درصدی نسبت به سال ۲۰۲۳ دارد.

نیلوفر ذوالفقاری- ایران ادز: پیش‌بینی‌های WARC نشان می دهد که هزینه تبلیغات جهانی برای اولین بار در سال ۲۰۲۴ از ۱ تریلیون دلار عبور خواهد کرد و به ۱.۰۸ تریلیون دلار خواهد رسید که نسبت به سال ۲۰۲۳ رشد ۱۰.۷ درصدی را نشان می‌دهد. همچنین پیش‌بینی می‌شود که این رقم در سال‌های ۲۰۲۵ و ۲۰۲۶ به ترتیب ۷.۶ درصد و ۷.۰ درصد افزایش یابد و در نهایت بازار جهانی تبلیغات به ۱.۲۴ تریلیون دلار برسد. سرمایه‌گذاری جهانی در تبلیغات طی دهه گذشته بیش از دو برابر شده و از سال ۲۰۱۴ تاکنون ۲.۸ برابر سریع‌تر از تولید اقتصادی جهانی رشد کرده است.

یک نگرانی وجود دارد البته برای برخی، نه همه و آن هم تهدید تحقیقات فعلی وزارت دادگستری ایالات متحده علیه گوگل است و ممکن است ۳۲.۹ میلیارد دلار از رشد آتی هزینه‌های تبلیغاتی را تحت تأثیر قرار دهد.

در حالی که رشد ۲۰۲۴ بیشتر توسط رسانه‌های آنلاین هدایت می‌شود، سال خوبی برای تلویزیون نیز نقش قابل توجهی در این افزایش داشته است. پیش‌بینی می‌شود هزینه تبلیغات تلویزیون خطی در پایان سال ۱.۹ درصد افزایش یابد و به ۱۵۳.۶ میلیارد دلار برسد، پس از دو سال کاهش. تبلیغات سیاسی – به ویژه در ایالات متحده – در سه‌ماهه چهارم و همچنین المپیک پاریس و مسابقات فوتبال یورو ۲۰۲۴ در سه‌ماهه سوم موجب افزایش هزینه تبلیغات تلویزیون خطی شده‌اند. با این حال، تلویزیون خطی اکنون تنها ۱۴.۳ درصد از هزینه تبلیغات جهانی را تشکیل می‌دهد که از اوج ۴۱.۳ درصد در سال ۲۰۱۳ کاهش یافته است.

درآمدهای تبلیغاتی بین کسب‌وکارهای آنلاین

اینترنت خالص، که شامل درآمدهای تبلیغاتی بین کسب‌وکارهای فقط آنلاین مانند Alphabet، Amazon و Meta می‌شود، قرار است با رشد ۱۴.۱ درصدی به مجموع ۷۴۱.۴ میلیارد دلار برسد – بیش از دو سوم (۶۸.۸ درصد) از تمام هزینه‌های تبلیغاتی.

پیش‌بینی می‌شود تبلیغات مربوط به تعطیلات در سال ۲۰۲۴ به ۲۹۹ میلیارد دلار برسد و پلتفرم‌های آنلاین مانند آمازون (با ۱۶.۹ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی در فصل تعطیلات) از این افزایش بیشترین بهره را ببرند.

جیمز مک‌دونالد، مدیر داده، اطلاعات و پیش‌بینی در WARC و نویسنده این تحقیقات می‌گوید:

“پیش‌بینی ما نشان می‌دهد که امسال ۱۰۴ میلیارد دلار هزینه تبلیغاتی اضافی در سراسر جهان پیش‌بینی می‌شود، که اگر سال بازسازی پس از پاندمی ۲۰۲۱ را نادیده بگیریم، بزرگ‌ترین افزایش در تاریخ خواهد بود.

این که آیا این افزایش هزینه تبلیغات حفظ خواهد شد یا خیر، هنوز نامشخص است، زیرا سال ۲۰۲۵ با فشارهای نظارتی فزاینده بر گوگل و تیک‌تاک – که با هم یک‌چهارم بازار تبلیغات خارج از چین را تشکیل می‌دهند – به یک لحظه حیاتی تبدیل خواهد شد. این همراه با یک محیط ژئوپلیتیکی فزاینده چالش‌برانگیز ممکن است دوران نامعلومی را برای کسب‌وکارهایی که به تجارت تبلیغات متکی هستند، پیش‌بینی کند.

منبع: moreaboutadvertising