تیک‌تاک با تصاحب ۵۵٪ از زمان تماشای ویدئوهای کوتاه، پیشتاز این بازار در آمریکا است. اینستاگرام Reels با ۳۷٪ و یوتیوب Shorts با ۲۶٪ در رتبه‌های بعدی قرار دارند. این برتری باعث شده تیک‌تاک به یکی از پربازدیدترین اپلیکیشن‌های اجتماعی در آمریکا تبدیل شود، اگرچه آینده آن در این کشور نامشخص است.
رقبای تیک‌تاک، از جمله اینستاگرام، یوتیوب و اسنپ‌چت، سرمایه‌گذاری زیادی روی ویدئوهای کوتاه انجام می‌دهند. اخیراً، متا زمان صرف شده برای فیسبوک Reels را ۱۷٪ افزایش داده است. در هفته‌ای که به ممنوعیت اولیه تیک‌تاک در ۱۹ ژانویه منتهی شد، متا هزینه تبلیغات دیجیتال خود را ۳۰٪ افزایش داد که نشان‌دهنده رقابت شدید برای جذب کاربران ویدئوهای کوتاه است.
پلتفرم‌های اجتماعی به دنبال راه‌هایی برای افزایش تعامل کاربران هستند. به نظر می‌رسد ویدئوهای کوتاه نقش کلیدی در آینده بازاریابی دیجیتال خواهند داشت. این روند نشان می‌دهد که برندها و تبلیغ‌کنندگان به ویدئوهای کوتاه به‌عنوان ابزاری قدرتمند برای جذب مخاطب و افزایش تعامل توجه بیشتری دارند.