توپ و میدان از آن خانم‌ها: گزارشی از کمپین خانم گزارشگر تماشا

یکی از کمپین‌هایی که در طول جام جهانی ۲۰۱۸ روسیه به چشم آمد، کمپین خانم گزارشگر برند تماشا بود. تماشا یک سرویس اشتراک ویدیو است و برای مسابقه‌ای با عنوان خانم گزارشگر از نیلوفر اردلان، یکی از پرافتخارترین بازیکنان فوتسال زن تاریخ ایران که حواشی‌ای هم در همین رابطه برایش پیش‌آمده، به درستی بهره جسته است.

از همکاران‌مان در آژانس فاینال تارگت – که این کمپین را تدوین و اجرا کرده‌اند – خواهش کردیم تا گزارشی را پیرامون این کمپین برای ایران‌ادز بنویسند.

همیشه فراگیر شدن تب فوتبال در روزهای برگزاری جام‌جهانی، تاثیر مستقیم و زیادی بر روی تبلیغات داشته است. در این میان برندهای مختلف سعی می‌کنند تا هر یک به نحوی با این رویداد عظیم همراه شوند. از این رو عموما در این دوره زمانی با حجم زیادی از فعالیت‌های تبلیغاتی از سوی برندهای مختلف روبرو بوده‌ایم.

در نگاه اول سفارش تماشا، کمپینی برای جام جهانی بود که با توجه به فضای فوتبالی، پروژه‌ای نسبتا واضح و مشخص به نظر می‌رسید. اما مسئله اصلی ما در این پروژه تنها طراحی کمپینی با حال و هوای جام جهانی نبود؛ بلکه با سوالی چالش برانگیز روبرو بودیم: چگونه حرف بزنیم تا صدایمان در این همهمه و موج بلند (Clutter) به‌وجود آمده‌ حول محور جام جهانی فوتبال به خوبی و به شکلی متمایز شنیده شود؟

شاید راه حل اول، یک برنامه‌ریزی رسانه‌ای (Media Plan) قوی و البته با بودجه سنگین باشد؛ کاری که این روزها فقط در توان اپراتورهای تلفن‌های همراه است. البته که ما هیچ‌گاه چنین پیشنهادی را به تماشا ندادیم! چون همه ما به خوبی می‌دانیم فوتبال چیزی فراتر از یک مسابقه ورزشی است و عمق نفوذ آن در جامعه و مردم پتانسیل‌هایی را در اختیار ما می‌گذارد تا بتوانیم راه حلی متفاوت، اثرگذار و اقتصادی برای چالش پیش رویمان پیدا کنیم.

بحث‌های داغ و روز فوتبال را در رسانه‌های داخلی و خارجی جستجو و بررسی کردیم. بعد از چند بار بازنگری مواردی محدود را انتخاب کردیم که یکی از مهمترین و جذاب‌ترین آن‌ها مسئله زنان و سهم آن‌ها از فوتبال بود؛ موضوعی که برای همه‌ی ما هم در فاینال‌تارگت و هم در تماشا جذاب بود؛ همه ما مدت‌ها بود که گوشه‌ای از ذهنمان از این موضوع و مشکلاتش رنج می‌بردیم و آرزو داشتیم فرصتی ایجاد شود تا برای آن قدمی برداریم. این‌طور شد که طراحی کمپین «خانم گزارشگر» شروع شد.

بر اساس طراحی صورت گرفته، شروع این کمپین با مطرح شدن این چالش توسط سلبریتی‌ها آغاز می‌شد و همانطور که پیش‌بینی می‌کردیم چون این موضوع، دغدغه افراد زیادی در جامعه بود واکنش‌های زیادی را به همراه داشت؛ تا آنجا که رد پای این بازخوردها در رسانه‌های خارج از کشور نیز دیده شد. در ادامه، کمپین «خانم گزارشگر» در رسانه‌های دیگر نیز معرفی شد. برای معرفی این کمپین به سراغ خانم نیلوفر اردلان، کاپیتان سابق تیم ملی ایران رفتیم که خودشان هم به نوعی با این کاستی در فوتبال کشورمان درگیر بودند. سپس با شعار «حالا توپ تو زمین ماست» از مخاطبان دعوت شد تا در این چالش شرکت کنند و ویدئوهای گزارشگری فوتبال خود را به اشتراک بگذارند.

نتیجه برای ما بسیار دلچسب و لذتبخش بود و در نهایت تمام ما فاینال‌تارگتی‌ها برای سال‌ها این پروژه را در ذهنمان خواهیم داشت و به آن افتخار خواهیم کرد.