با ورود حالت هوش مصنوعی گوگل (AI Mode)، نحوه جستجوی کاربران و تعامل آنها با نتایج به‌طور بنیادین تغییر کرده است. حالا بیشتر جستجوها بدون کلیک روی سایت‌ها به پایان می‌رسد و این موضوع چالش و فرصت‌های جدیدی برای برندها و ناشران ایجاد کرده است.
کاهش شدید کلیک‌های ارگانیک در جستجوها
بررسی‌های تازه Semrush نشان می‌دهد که در حالت هوش مصنوعی گوگل، تنها ۶ تا ۸ درصد جستجوها به کلیک روی سایت‌های بیرونی منجر می‌شود. یعنی ۹۲ تا ۹۴ درصد جستجوها بدون کلیک پایان می‌یابند. این در حالی است که در جستجوهای سنتی، نرخ کلیک حدود ۳۴ درصد و در حالت AI Overview کمی بالاتر، حدود ۴۳ درصد بود.
روند جهانی و تغییر فرهنگ کاربران
مطابق گزارش Similarweb، از زمان عرضه AI Overviews در مه ۲۰۲۴ تا ژوئیه ۲۰۲۵، سهم جستجوهای بدون کلیک از ۵۶ درصد به ۶۹ درصد افزایش یافته است. این رشد قابل توجه، نشان‌دهنده تغییر رفتار کاربران در فضای دیجیتال است.
پیامدهای مهم برای برندها و ناشران
برای برندها و ناشرانی که روی ترافیک مستقیم و کلیک حساب می‌کنند، این تغییر هشداری جدی است. جستجوی بدون کلیک بیشتر برای پرسش‌های اطلاعاتی رایج رخ می‌دهد، که AI Mode و AI Overviews به سرعت به آنها پاسخ می‌دهند.
با پیشرفت قابلیت‌های هوش مصنوعی، مانند آپلود PDF یا تصویر و پاسخ فوری، کاربران کمتر به صفحات وب مراجعه می‌کنند و ترجیح می‌دهند پاسخ را مستقیماً در صفحه نتایج مشاهده کنند.
امروزه تعریف دیده‌شدن دیجیتال تغییر کرده است. بیری شوارتز، سردبیر Search Engine Land می‌گوید:
«دیگر رتبه‌بندی کافی نیست؛ برندها باید در متن پاسخ‌های هوش مصنوعی دیده شوند.»
پیامدهای این تغییر عبارتند از:
-
کاهش چشمگیر ترافیک ارگانیک و کلیک مستقیم: برندهایی که صرفاً به رتبه‌های بالا و بازدید ارگانیک تکیه دارند، با نرخ برخورد صفر مواجه شده‌اند.
-
ضرورت حضور در پاسخ‌های هوش مصنوعی: بهینه‌سازی برای موتورهای پاسخ‌گو (Answer Engine Optimization) اهمیت ویژه‌ای یافته است.
-
اهمیت روایت و ساختار برند: برند باید در پاسخ‌ها به عنوان منبعی معتبر شناخته شود، حتی اگر کاربر کلیک نکند.
-
نیاز به شاخص‌های جدید تحلیل: ابزارهای سنتی مانند گوگل آنالیتیکس یا نرخ کلیک (CTR) کفایت نمی‌کنند. پنل‌های رصد «دید هوش مصنوعی» و ردیابی نام برند، تصویر واقعی‌تری ارائه می‌دهند.
نتیجه‌گیری: فرصت جدید در چالش جستجوی بدون کلیک
جستجوی بدون کلیک دیگر یک تهدید تخیلی نیست، بلکه به یک قاعده اساسی تبدیل شده است. برندهایی که خود را برای حضور فعال و مؤثر در پاسخ‌های هوش مصنوعی آماده کنند، نه تنها از کاهش ترافیک آسیب نمی‌بینند، بلکه فرصت تثبیت ارزش برند و دیده‌شدن در دنیای جستجوی هوشمند را به دست می‌آورند.
