دیزنی به عنوان یکی از پیشتازان صنعت سرگرمی و استریمینگ با معرفی فناوری پیشرفته‌ای به نام Magic Words Live گامی بلند در جهت تحول تبلیغات هدفمند برداشته است. این فناوری به کمک هوش مصنوعی و تشخیص کلمات کلیدی، تبلیغات متناسب با محتوای در حال پخش را به مخاطبان نمایش می‌دهد و تجربه کاربری متفاوتی را در پخش آنلاین ارائه می‌کند.
هرچند دیزنی به طور رسمی یکی از غرفه‌داران نمایشگاه CES محسوب می‌شود، اما این شرکت از حضور عمومی در این رویداد خودداری کرده و برای دومین سال متوالی رویداد اختصاصی «Global Tech + Data Showcase» را در یکی از هتل‌های بلوار لاس‌وگاس برای مشتریان تبلیغاتی خود برگزار کرده است.
افزایش مخاطبان جهانی سرویس‌های استریمینگ دیزنی
بنا بر گزارش‌ها، بیش از ۱۵۷ میلیون نفر در سراسر جهان از سرویس‌های استریمینگ دیزنی استفاده می‌کنند که بیش از دو سوم این تعداد در ایالات متحده حضور دارند. در آمریکا، دیزنی علاوه بر Disney+ خدمات گسترده‌ای شامل سرویس هولو (Hulu)، شبکه ورزشی ESPN و شبکه خبری ABC را نیز به کاربران ارائه می‌دهد که تجربه متفاوتی از محتوای صرفاً خانوادگی در اروپا و آلمان است.
تبلیغات هوشمند متناسب با حال‌وهوای محتوا
این دقیقاً جایی است که دیزنی اکنون از هوش مصنوعی برای تبلیغات هدفمند استفاده می‌کند. با ویژگی جدیدی به نام «Magic Words Live»، این فناوری قرار است با استفاده از کلمات کلیدی، حال‌وهوای فعلی را شناسایی کرده و تبلیغاتی متناسب با آن پخش کند. به عنوان مثال، تصور کنید که اگر یک برنده جایزه در مراسم اسکار بر اهمیت تماس با مادرش تأکید کند، ممکن است بلافاصله تبلیغی از یک اپراتور تلفن همراه درباره نحوه ارتباط خانواده‌ها از طریق شبکه آن‌ها نمایش داده شود. بر اساس گفته‌های دیزنی، آزمایش‌هایی با شرکت‌های T-Mobile و رستوران زنجیره‌ای Chipotle موفقیت‌آمیز بوده است.
پیش‌تر، دیزنی این امکان را فراهم کرده بود که تبلیغ‌کنندگان کلیپ‌های تبلیغاتی مختلفی را برای حال‌وهوای متفاوت با استفاده از “Magic Words” بارگذاری کنند. با این حال، این کلیپ‌ها در حال حاضر تنها به محتوای استریمینگ موجود مرتبط هستند که برای پخش، ابتدا کلمات کلیدی مناسب در آن جستجو می‌شود.
تبلیغات مزایده‌ای و درآمد جانبی در مسابقات ورزشی
در بخش پخش زنده مسابقات ورزشی، دیزنی امکان ارائه تبلیغات اضافی را در وقت‌های اضافه به صورت مزایده‌ای فراهم کرده است. در نهایت، دیزنی قصد دارد با پیوند دادن محتوای استریمینگ به امکاناتی نظیر امکان سفارش مستقیم محصولات نمایش داده شده از طریق اپلیکیشن یا گذاشتن شرط در حین پخش مسابقات ورزشی، درآمدهای جانبی بیشتری به دست آورد. در ایالات متحده، خدماتی مانند Peacock معمولاً هنگامی که بینندگان دکمه توقف را فشار می‌دهند، تبلیغاتی را بلافاصله به نمایش می‌گذارند.
