ایران‌ادز- در گفت‌وگویی با دکتر فاطمه صبری، رئیس هیئت مدیره کانون تبلیغات لیموشیرین، از چالش‌ها و دستاوردهای این شرکت در عرصه تبلیغات سه‌بعدی گفتیم. لیموشیرین که به عنوان زیرمجموعه‌ای از شرکت توسعه فناوری نوین آرکا در سال 1400 آغاز به کار کرد، با ارائه راهکارهای نوآورانه در صنعت تبلیغات، توانسته فعالیت‌های خود را به طور مستقل و مؤثر در این حوزه توسعه دهد. در این گفتگو، دکتر صبری به روند پیشرفت بیلبوردهای سه‌بعدی و تأثیر آن‌ها در فضای تبلیغاتی ایران پرداخته و از چالش‌ها و فرصت‌های پیش روی این فناوری جدید می‌گوید.
خانم صبری لطفا کمی درباره شکل‌گیری ایده اجرای نخستین بیلبورد سه‌بعدی در تهران بگویید و اینکه چه اهدافی برای این پروژه تعریف شده است؟
با پیشرفت فناوری های نوین، تغییرات چشمگیری در حوزه تبلیغات در سال های اخیر ایجاد شده است. ایدهٔ ساخت و طراحی بیلبوردهای سه‌بعدی در ایران نیز با توجه به پیشرفت‌های جهانی در حوزهٔ تبلیغات محیطی شکل گرفت. با اینکه این فناوری در سطح بین‌المللی مورد توجه قرار گرفته بود، در ایران به دلایلی مانند هزینه‌های بالا، نیاز به مکان‌های مناسب برای نصب، دریافت مجوزهای لازم و کمبود تجربه در تولید محتوای سه‌بعدی، اجرای آن با تأخیر مواجه شد.
در فرآیند طراحی و اجرای بیلبورد سه‌بعدی با چه چالش‌های فنی یا اجرایی مواجه شدید و چگونه برای حل آن‌ها اقدام کردید؟
در فرآیند طراحی و اجرای بیلبوردهای سه‌بعدی با چالش‌های فنی و اجرایی مختلفی مواجه شدیم. یکی از مهم‌ترین چالش‌ها، هزینه‌های بالای طراحی و اجرای این نوع بیلبوردها بود که نیاز به سرمایه‌گذاری قابل توجهی داشت. علاوه بر این، یافتن مکان‌های مناسب برای نصب این بیلبوردها و دریافت مجوزهای لازم از مراجع ذی‌ربط، از دیگر موانع پیش‌رو بود. همچنین، کمبود تجربه و تخصص در تولید محتوای سه‌بعدی و فناوری‌های مرتبط، پیچیدگی‌های زیادی به این فرآیند افزود. با این حال، ما با بهره‌گیری از فناوری‌های نوین و تیم‌های متخصص در کانون تبلیغاتی لیموشیرین، توانستیم بر این چالش‌ها غلبه کنیم و بیلبوردهای سه‌بعدی را در ایران پیاده‌سازی کنیم. با توجه به جذابیت و تأثیرگذاری بالای این فناوری، انتظار داریم که در آینده نزدیک، استفاده از بیلبوردهای سه‌بعدی در تبلیغات شهری ایران گسترش یابد.
بازخورد عموم مردم و برندها نسبت به این نوآوری چگونه بوده و چه دیدگاه‌هایی درباره آن مطرح شده است؟
بیلبوردهای سه‌بعدی به دلیل جذابیت بصری و تجربه منحصربه‌فردی که ارائه می‌دهند، توانسته‌اند توجه بسیاری از مخاطبان را به خود جلب کنند. این بیلبوردها با ایجاد تصاویر متحرک و سه‌بعدی، تجربه‌ای جدید و سرگرم‌کننده برای بینندگان فراهم می‌کنند که در ذهن آن‌ها باقی می‌ماند. بسیاری از تماشاگران از این بیلبوردها فیلم و عکس می‌گیرند و آن‌ها را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند، که این امر به افزایش تعامل با برند و گسترش آگاهی از آن کمک می‌کند.
با توجه به این واکنش‌های مثبت، می‌توان نتیجه گرفت که استفاده از بیلبوردهای سه‌بعدی در تبلیغات شهری ایران به نتایج مطلوبی دست یافته و توانسته است تأثیرگذاری بالایی در جلب توجه مخاطبان و ارتقاء تجربه مشتری داشته باشد. این موفقیت نشان‌دهنده پتانسیل بالای این فناوری در بهبود کمپین‌های تبلیغاتی و افزایش آگاهی از برندها در ایران است.
فناوری سه‌بعدی چه مزایایی نسبت به روش‌های سنتی تبلیغات دارد و چرا استفاده از آن در فضای تبلیغاتی تهران ضروری به نظر می‌رسد؟
فناوری سه‌بعدی مزایای زیادی نسبت به روش‌های سنتی تبلیغات دارد و استفاده از آن در فضای تبلیغاتی تهران به دلایل مختلف ضروری به نظر می‌رسد:
جذابیت بصری بیشتر: تبلیغات سه‌بعدی به دلیل جلوه‌های بصری خیره‌کننده و عمق‌دار، توانایی بالایی در جلب توجه مخاطبان دارند. این نوع تبلیغات باعث می‌شود که افراد با دقت بیشتری به پیام توجه کنند و تجربه‌ای متحرک و واقع‌گرایانه ایجاد می‌کنند که در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود.
ایجاد تجربه تعاملی: فناوری سه‌بعدی امکان برقراری ارتباط فعال با مخاطب را فراهم می‌کند. این تجربه تعاملی باعث می‌شود پیام تبلیغاتی به شکلی جذاب‌تر در ذهن مخاطب تثبیت شود و در نتیجه اعتماد و یادگیری بهتر پیام اتفاق می‌افتد.
ماندگاری بیشتر در ذهن مخاطب: تبلیغات سه‌بعدی به دلیل جلوه‌های ویژه و خلاقانه خود، اثرگذاری بلندمدت‌تری دارند. این تبلیغات برند یا پیام را در ذهن مخاطب به‌طور پایدارتر و ماندگارتر تثبیت می‌کنند.
امکان روایت داستان‌های پیچیده: این فناوری به برندها این امکان را می‌دهد که پیام‌های پیچیده را با بیانی ساده و بصری به مخاطبان منتقل کنند. در مقایسه با تبلیغات سنتی، این روش کارایی بیشتری دارد و می‌تواند مفاهیم دشوار را به روشی جذاب و قابل‌فهم ارائه دهد.
نوآوری و تمایز برند: استفاده از فناوری سه‌بعدی به برندها کمک می‌کند تا از رقبا متمایز شوند و تصویر نوآورانه‌ای از خود به نمایش بگذارند. این ویژگی به‌ویژه در بازارهای رقابتی اهمیت زیادی دارد، چرا که برندها می‌توانند با به‌کارگیری این فناوری تصویر متفاوتی در ذهن مخاطبان ایجاد کنند.
در مجموع، استفاده از این فناوری در تبلیغات شهری تهران به دلیل جذابیت بصری، اثرگذاری بلندمدت و قابلیت تعامل بالا، نقش مهمی در جلب توجه و تمایز برندها ایفا می‌کند.
چه برندهایی تاکنون از این فناوری برای تبلیغات خود استفاده کرده‌اند یا تمایل به همکاری داشته‌اند؟
این تبیغات برای تمامی برندها در صنایع مختلف مفید است ولی برندهای خودرو، اپلیکیشن ها، رستوران و مواد غذایی استقبال بی نظیری داشتند.
برای متمایز ساختن این پروژه از سایر تبلیغات شهری چه رویکردهای خلاقانه‌ای اتخاذ کرده‌اید؟
برای متمایز ساختن این پروژه از سایر تبلیغات شهری، از رویکردهایی مانند طراحی داستانی محتوا، تعامل با مخاطب، استفاده از جلوه‌های ویژه بصری و شخصی‌سازی محتوا استفاده می‌کنیم.
به نظر شما چه نوع محتواها و پیام‌هایی برای نمایش در این بیلبورد سه‌بعدی مناسب‌تر هستند و چه صنایعی بیشترین بهره را از این فناوری می‌برند؟
محدودیتی در این بخش وجود ندارد ولی محصولاتی که حرکت داشته باشند ،محتوای جذاب تری خواهند داشت.
به نظر شما ورود بیلبوردهای سه‌بعدی چه تأثیری بر مسیر رشد و تحول صنعت تبلیغات ایران خواهد گذاشت؟
آینده تبلیغات در ایران به طور قطع به سمت فناوری های پیشرفته‌تر خواهد رفت، اما به دلایل مختلف، مانند فرآیندهای اداری پیچیده و اخذ مجوزات، محدودیت ها در زیرساخت های فناوری اطلاعات ، محدودیت های قانونی و فرهنگی و….این تحول ممکن است با سرعت کمتری نسبت به سایر کشورها رخ دهد.
در سطح جهانی، تبلیغات به شدت به سمت استفاده از داده‌های بزرگ (Big Data)، هوش مصنوعی (AI) و تحلیل‌های پیشرفته حرکت کرده است. استفاده از این تکنولوژی‌ها باعث می‌شود تبلیغات بسیار هدفمندتر، شخصی‌سازی‌شده و تاثیرگذارتر شوند.
با این حال، آینده تبلیغات در ایران روشن است و به نظر می‌رسد که با گذشت زمان، این موانع کاهش خواهند یافت. بسیاری از کسب‌وکارها و برندهای ایرانی در حال سرمایه‌گذاری روی دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، و استفاده از داده‌ها برای تحلیل رفتار مصرف‌کنندگان هستند. در نتیجه، به تدریج و با گذشت زمان، ایران به سمت تکنولوژی‌های پیشرفته‌تر در حوزه تبلیغات حرکت خواهد کرد.
آیا برنامه‌ای برای گسترش این فناوری در سطح شهر و توسعه تبلیغات سه‌بعدی دارید؟
بله، برنامه داریم که این فناوری را در کلان‌شهرها گسترش دهیم.
استفاده از فناوری‌های پیشرفته‌تر مانند واقعیت افزوده یا هوش مصنوعی چطور؟ آیا در پروژه شما امکان استفاده از این فناوری‌ها وجود دارد؟
آینده تبلیغات در نمایشگرهای سه‌بعدی به سمت تعامل بیشتر و تجربه غنی‌تر برای مخاطبان حرکت خواهد کرد. همچنین، استفاده از هوش مصنوعی برای تحلیل داده‌های مخاطب باعث می‌شود که محتوای نمایش داده‌شده دقیقاً با نیازها و علایق فردی سازگار باشد. نمایشگرهای سه‌بعدی می‌توانند به‌طور هوشمند با دیگر دستگاه‌ها و پلتفرم‌ها ارتباط برقرار کرده و تبلیغات را در لحظه و بر اساس موقعیت مکانی، زمان یا حتی وضعیت روحی مخاطب به‌روز کنند. ما هم هم راستا با این تغییرات قصد سرمایه‌گذاری در این حوزه و صنعت را داریم.
می‌توانید به ما بگویید چگونه ورود بیلبوردهای سه‌بعدی به فضای تبلیغات می‌تواند به ارتقای جایگاه برندها و دستیابی به اهداف بازاریابی نوآورانه کمک کند؟
بیلبوردهای سه‌بعدی می‌توانند نقش بزرگی در ارتقای جایگاه برندها داشته باشند. با ایجاد تصاویری پویا و جذاب، این فناوری نه تنها توجه بیشتری جلب می‌کند، بلکه تجربه‌ای احساسی و هیجان‌انگیز برای مخاطب می‌سازد که برند را از دیگران متمایز می‌کند. این روش تبلیغاتی به برندها کمک می‌کند تا پیامی قوی‌تر و به یادماندنی‌تر منتقل کنند و در دنیای پر از تبلیغات، به شکلی برجسته و متفاوت دیده شوند.
چه معیارهایی برای سنجش اثربخشی تبلیغات سه‌بعدی نسبت به بیلبوردهای سنتی در نظر گرفته‌اید؟
برای سنجش اثربخشی تبلیغات سه‌بعدی در مقایسه با بیلبوردهای سنتی، ما از معیارهایی مانند جلب توجه، میزان تعامل مخاطب، یادآوری برند و تأثیر عاطفی استفاده می‌کنیم. همچنین بررسی میزان اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی و تبدیل تعاملات به فروش برای ما بسیار مهم است. در نهایت، مقایسه هزینه به ازای هر تبدیل به ما کمک می‌کند تا کارایی اقتصادی این تبلیغات را ارزیابی کنیم.
آیا تحلیل داده‌ها و رفتار مخاطبان پس از مشاهده این نوع تبلیغات جزو برنامه‌های شماست؟ این تحلیل‌ها چگونه به بهینه‌سازی کمپین‌های بازاریابی کمک می‌کنند؟
بله، تحلیل داده‌ها و رفتار مخاطبان پس از مشاهده تبلیغات سه‌بعدی جزو برنامه‌های کلیدی ماست. با استفاده از ابزارهای تحلیل داده، می‌توان رفتار مخاطبان مانند مدت زمان نگاه، نرخ تعامل و بازخوردها را بررسی کرد. این تحلیل‌ها کمک می‌کنند تا نقاط قوت و ضعف کمپین‌های تبلیغاتی شناسایی شده و استراتژی‌های هدفمندتر و بهینه‌تر طراحی شوند.
چگونه می‌توان از این نوع تبلیغات برای ارائه تجربه‌های شخصی‌سازی‌شده به گروه‌های مختلف مخاطبان بهره برد؟
برای ارائه تجربه‌های شخصی‌سازی‌شده به گروه‌های مختلف مخاطبان از بیلبوردهای سه‌بعدی، می‌توان از داده‌های جمع‌آوری‌شده از رفتار و ترجیحات مخاطبان استفاده کرد. این داده‌ها می‌توانند شامل اطلاعاتی مثل سن، جنسیت و موقعیت جغرافیایی باشند.
خانم صبری از زمانی که در اختیار ما گذاشتید بسیار متشکریم. امیدوارم در آینده شاهد حضور بیلبوردهای سه‌بعدی در استان‌های دیگر ایران باشیم.
منهم از شما متشکرم و امیدوارم آینده تبلیغات ایران روز به روز پربارتر شود.
