به تازگی کوکاکولا تبلیغی منتشر کرده است که به طور کامل توسط هوش مصنوعی ساخته شده و قرار است جایگزین تبلیغ اصلی “Holidays Are Coming” در جشن‌های امسال خواهد شد.
نیلوفر ذوالفقاری –ایران ادز: تبلیغ “Holidays Are Coming” یکی از معروف‌ترین تبلیغات جشن‌های سالیانه است که از سال ۱۹۹۵ در حال پخش بوده است. اما اکنون شرکت کوکاکولا یک نسخه جدید از این تبلیغ را با استفاده از هوش مصنوعی تولید کرده است که به جای نسخه اصلی در تلویزیون‌های بریتانیا پخش خواهد شد.
کوکاکولا برای اولین بار است که یک تبلیغ ۱۶ ثانیه‌ای را به طور کامل با استفاده از هوش مصنوعی تولید کرده است. این تبلیغ بسیار مشابه نسخه اصلی سال ۱۹۹۵ است، با همان موسیقی معروف، کامیون‌ها و تصاویر جاده‌های زمستانی. اما در این نسخه، افراد کوکاکولا زیرو می‌نوشند و بازیگران نیز تنوع بیشتری نسبت به نسخه اصلی دارند.
کوکاکولا قصد دارد این تبلیغ تقریباً ۳۰ ساله را به “زمان‌های امروز” نزدیک کند
خاویر مزا، مدیر ارشد بازاریابی اروپای کوکاکولا، در اوایل این ماه به Marketing Week گفت: “ما با این هدف شروع نکردیم که بگوییم: ‘باید این کار را با هوش مصنوعی انجام دهیم.’ درخواست اصلی این بود که ما می‌خواهیم تبلیغ Holidays Are Coming را به زمان حال بیاوریم و از هوش مصنوعی در این راه کمک گرفتیم.”
هوش مصنوعی یک راه “موثر” برای این کار به ما ارائه داد، که هم در زمان و هم در هزینه‌ها صرفه‌جویی کرد. این برند می‌گوید که به نسخه اصلی خود بسیار افتخار می‌کند و نقش آن در زندگی بسیاری از مصرف‌کنندگان بسیار مهم بوده است.
مزا گفت: “داشتن چنین نوع ارتباطی که بخشی از زندگی مردم شود، یک افتخار است. همه برندها این افتخار را ندارند و ما این را بسیار جدی می‌گیریم.”
کوکاکولا نسخه جدید تبلیغ تولید شده با هوش مصنوعی خود را با مصرف‌کنندگان آزمایش کرد و آنها “عاشق” این نسخه بودند. این اتفاق درواقع به شرکت اعتماد به نفسی برای ادامه تولید کارهایی دیگر را از این طریق داده است .
علاوه بر این نسخه به‌روزرسانی شده از Holidays Are Coming، این برند دوباره تبلیغ جشن‌های خود از سال ۲۰۲۳، ‘The World Needs More Santas’ را پخش خواهد کرد.
سال گذشته، تبلیغ The World Needs More Santas نمره “استثنایی” ۵.۳ ستاره را در پلتفرم ‘Test Your Ad’ System1 کسب کرد که به عنوان پیش‌بینی‌کننده تاثیرات بلندمدت تبلیغات عمل می‌کند. تحقیقات System1 نشان می‌دهد که پیوستگی و استفاده مداوم از خلاقیت می‌تواند باعث افزایش اثربخشی تبلیغات شود.
در حالی که تبلیغ کریسمس سال ۲۰۲۳، نمره استثنایی در رتبه‌بندی‌های System1 کسب کرد، اما توسط نسخه اصلی Holidays Are Coming پیشی گرفته شد که نمره ۵.۹ ستاره را کسب کرد و به عنوان دومین تبلیغ موثر بریتانیا در سال ۲۰۲۳ شناخته شد.
مزا گفت: “کوکاکولا پتانسیل هوش مصنوعی مولد را بسیار جدی در نظر گرفته و رویکرد ‘دو سرعتی’ را برای استفاده از آن در سازمان اتخاذ می‌کند.”
منبع: marketingweek
