تبلیغات هوشمند باید در خدمت ارتقای فرهنگ و هویت ملی باشد

مدیرکل تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، در جمع تعدادی از فعالان عرصه تبلیغات: تبلیغات به عنوان یک ابزار کلیدی در حکمرانی فضای مجازی و بهبود وضعیت فرهنگی و اجتماعی کشور، نیازمند توجه ویژه‌ای است؛ و در این میان ضرورت استفاده از فناوری‌های نوین را بیش از پیش نمایان است.

در این عرصه مدیرکل تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، در جمع تعدادی از فعالان عرصه تبلیغات کشور اظهار داشت: «بازار جهانی تبلیغات هوشمند در سال ۲۰۲۴ به ارزش ۱.۸۳ میلیارد دلار رسید و پیش‌بینی می‌شود با نرخ رشد سالانه ۵.۴ درصد تا سال ۲۰۳۰ ادامه یابد. این رشد به دلیل افزایش تقاضا برای بازاریابی شخصی‌سازی‌شده و ادغام فناوری‌های نوین با برنامه‌های تبلیغاتی موجود است.»
وی تأکید کرد: «فناوری‌های نوینی مانند هوش مصنوعی، تحلیل داده‌ها و اینترنت اشیا، تأثیر عمیقی بر صنعت تبلیغات و بازاریابی گذاشته‌اند. این فناوری‌ها به شرکت‌ها و صنایع مختلف کمک می‌کنند تا برنامه‌های بازاریابی و تبلیغات خود را به‌روز کنند و با تغییرات رفتار مصرف‌کنندگان، همگام شوند.»

رفتار مصرف‌کنندگان متحول شده است

عباس محمدیان در ادامه به تحولات اخیر در رفتار مصرف‌کنندگان اشاره کرد و گفت: «با افزایش استفاده از سکوهای آنلاین و دستگاه‌های مبتنی بر نوآوری، نیاز به راه‌حل‌های بازاریابی پیشرفته و پیچیده‌تر افزایش یافته است. به‌ویژه، تمرکز بر ارائه محتوای خلاقانه و برندسازی به تبلیغات هدفمند منتقل شده است.»
وی افزود: «داده‌های گسترده‌ای که از زمان صرف شده در اینترنت و دستگاه‌های دیجیتال جمع‌آوری می‌شود، فرصت‌های بی‌نظیری را برای بازار تبلیغات هوشمند ایجاد کرده است. تبلیغات زمینه‌ای و توسعه یک فضای تبلیغاتی گسترده با کمک سکوهای استریمینگ و شبکه‌های تبلیغاتی خرده‌فروشی از مفاهیم مدرنی هستند که بر تقاضای بازار تبلیغات هوشمند تأثیر گذاشته‌اند.»

رشد صنایع خلاق وابسته به صنعت تبلیغات است

مدیرکل تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی هم‌چنین به نقش مهم تبلیغات در رشد صنایع خلاق و فرهنگی اشاره کرد و گفت: «صنعت تبلیغات، موتور رشد این صنایع به شمار می‌رود و می‌تواند به تقویت دیپلماسی نرم کشورمان کمک کند.»
محمدیان تأکید کرد: « به‌عنوان فعالان این حوزه باید از تمامی امکانات موجود بهره‌برداری کنیم تا بتوانیم به بهبود شرایط فرهنگی و اجتماعی کشور کمک کنیم. برای این منظور، باید به دنبال راهکارهای نوآورانه و کارآمد در تبلیغات باشیم.»
ایجاد بسترهای مناسب برای توسعه صنعت تبلیغات اولویت وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی است
وی هم‌چنین به ضرورت ایجاد بسترهای مناسب برای فعالیت‌های تبلیغاتی اشاره کرد و گفت: «باید از طریق ایجاد زیرساخت‌های لازم، زمینه را برای فعالیت‌های تبلیغاتی سالم و مؤثر فراهم کنیم. این کار نیازمند همکاری و همفکری تمامی فعالان این عرصه است.»
عباس محمدیان در ادامه به چالش‌های موجود در عرصه تبلیغات کشور اشاره کرد و گفت: «یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها، عدم هماهنگی میان نهادهای مختلف است. برای مثال، گاهی اوقات سیاست‌های تبلیغاتی در بخش‌های مختلف با یکدیگر هم‌خوانی ندارند و این موضوع می‌تواند به هدررفت منابع و زمان منجر شود.»

تبلیغات هوشمند و فناوری‌های نوین باید مورد توجه و حمایت قرار گیرد

مدیرکل تبلیغات و اطلاع‌رسانی در ادامه به ضرورت استفاده از فناوری‌های نوین در تبلیغات اشاره کرد و گفت: «استفاده از هوش مصنوعی و داده‌کاوی می‌تواند به ما کمک کند تا تبلیغات هدفمندتری ارائه دهیم و به نیازهای واقعی مصرف‌کنندگان پاسخ دهیم. به‌عنوان مثال، با استفاده از تحلیل داده‌ها می‌توانیم الگوهای خرید و رفتار مصرف‌کنندگان را شناسایی کنیم و بر اساس آن، برنامه‌های تبلیغاتی خود را تنظیم کنیم.»
محمدیان در ادامه به اهمیت تبلیغات دیجیتال پرداخت و گفت: «تبلیغات دیجیتال این امکان را فراهم می‌کند که به صورت دقیق‌تری به هدف‌گذاری مخاطبان بپردازیم و نتایج را به‌طور آنی ارزیابی کنیم. این نوع تبلیغات نه تنها هزینه‌های کمتری نسبت به تبلیغات سنتی دارد، بلکه اِعمال تغییرات در برنامه‌هارا نیز امکان‌پذیر می‌کند.»

ضرورت همگرایی صنایع و حضور در عرصه جهانی صنعت تبلیغات

وی هم‌چنین به همگرایی بین صنایع مختلف اشاره کرد و گفت: «امروزه تبلیغات تنها محدود به یک صنعت خاص نیست. به‌عنوان مثال، صنایع فناوری، خرده‌فروشی و حتی صنایع فرهنگی به‌طور فزاینده‌ای به یکدیگر وابسته شده‌اند و این وابستگی نیازمند یک رویکرد همگرا در تبلیغات است.»
عباس محمدیان در ادامه به اهمیت همکاری میان شرکت‌ها و نهادهای مختلف اشاره کرد و گفت: «ما باید در این زمینه همکاری‌های بین‌المللی را نیز مد نظر قرار دهیم. با توجه به این‌که دنیای امروز به سمت جهانی شدن پیش می‌رود، لازم است از تجربیات و دانش کشورهای دیگر بهره‌برداری کنیم و به تبادل اطلاعات بپردازیم.»

چالش‌های فرهنگی و اجتماعی عرصه تبلیغات ساده گرفته نشود

مدیرکل تبلیغات و اطلاع‌رسانی در ادامه به چالش‌های فرهنگی و اجتماعی موجود در عرصه تبلیغات اشاره کرد و گفت: «تبلیغات باید با فرهنگ و ارزش‌های جامعه ما هم‌خوانی داشته باشد. در غیر این صورت، ممکن است با واکنش‌های منفی از سوی جامعه مواجه شویم.»
وی افزود: « تبلیغات باید به‌گونه‌ای باشد که به فروش محصولات و ارتقای فرهنگ و ارزش‌های اجتماعی کمک کند. این موضوع می‌تواند موجب تقویت هویت ملی و فرهنگی کشور نیز شود.»

ضرورت ارتقا و افزایش آموزش و پژوهش در عرصه تبلیغات

عباس محمدیان در پایان به اهمیت آموزش و پژوهش در حوزه تبلیغات اشاره کرد و گفت: «ما باید به آموزش نیروی انسانی در این حوزه توجه ویژه‌ای داشته باشیم. برای این منظور، برگزاری دوره‌های آموزشی و کارگاه‌های تخصصی می‌تواند به بهبود کیفیت تبلیغات در کشور کمک کند.»
وی هم‌چنین تأکید کرد: «پژوهش در حوزه تبلیغات نیز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. ما باید به دنبال شناسایی روندها و تغییرات در بازار تبلیغات باشیم و بر اساس آن، برنامه‌های خود را تنظیم کنیم. این موضوع به ما کمک می‌کند تا در رقابت با دیگر کشورها موفق‌تر عمل کنیم.»
در پایان، عباس محمدیان گفت: «ما باید همواره به دنبال نوآوری و خلاقیت در تبلیغات باشیم و از تمامی امکانات و منابع موجود بهره‌برداری کنیم. تنها در این صورت است که می‌توانیم به اهداف بلندمدت خود دست یابیم و در راستای رشد و شکوفایی فرهنگ و هنر کشور گام برداریم.»
در انتهای نشست، فعالان عرصه تبلیغات نیز نظرات و پیشنهادهای خود را مطرح و ابراز امیدواری کردند با توجه به شرایط موجود، بتوانند در راستای تحقق اهداف مشترک در این حوزه گام بردارند. عباس محمدیان با تأکید بر اهمیت همکاری و هم‌فکری میان تمامی فعالان این عرصه، ابراز امیدواری کرد با تلاش‌های مشترک، بتوانند به بهبود وضعیت تبلیغات در کشور و رشد و شکوفایی فرهنگ و هنر ایران کمک نمایند.